??? 在1989年美國箭牌糖類有限公司在中國設立獨資企業(yè)生產口香糖之前，中國口香糖市場幾乎是一片空白，更不存在具有實力的全國性品牌。也正因此，箭牌在短期內迅速大規(guī)模占領中國市場。目前，其旗下益達、黃箭、綠箭、白箭等品牌的產品占據了國內口香糖市場60％的市場份額。

??? 而中國口香糖市場每年10％的增速也同樣吸引著日本樂天總公司會長重光武雄的目光。1993年，在對中國市場進行全面考察后，重光決心開拓中國市場。這個在日本、韓國都占有60％以上口香糖市場份額的跨國食品巨頭，自2001年在中國開展口香糖業(yè)務后，勢如破竹。2002年，隨著樂天木糖醇口香糖的上市，箭牌公司一統市場的局面被徹底打破。樂天（中國食品有限公司總經理西村計三肯定地說，如今，在占有50％口香糖市場份額的木糖醇產品中，樂天的市場占有量是**的。在各種場合，西村計三都毫不掩飾樂天想要成為中國口香糖市場**的決心。

??? 據初步統計，2005年上半年箭牌在口香糖市場中的占有率從2004年的43．4％下降到38．2％，被搶奪的市場份額大部分是被樂天、好麗友等木糖醇無糖口香糖所奪。此后，箭牌口香糖有限公司利用益達強攻兒童市場，宣布針對北京市八城區(qū)近300所中小學校30多萬名中小學生推出一項指導其愛護口腔的教育計劃。借助這項計劃，箭牌期望將其主打產品之一--益達口香糖推向兒童市場。益達成為箭牌口香糖公司與挑戰(zhàn)者樂天和好麗友爭奪木糖醇口香糖市場的棋子。由外資糖果公司形成的木糖醇**集團進一步加快了對木糖醇市場份額的搶奪。

??? 2005年，樂天在中國更是頻出大動作，一是由“合資”向“獨資”轉變，不僅體現出樂天看好中國市場，而且是對中國口香糖市場充滿信心；二是試圖強化企業(yè)特色，積*準備在功能型口香糖市場大展拳腳，并向老年市場發(fā)動進攻。樂天還開發(fā)出木糖醇＋2口香糖，添加了兩種新型配料--海螺膠和磷酸氫鈣，從而使木糖醇能更好地發(fā)揮防蛀功能。

??? 有關專家分析，隨著生活水平的提高，人們對口香糖的要求也在逐漸變化。消費者已把注意力從追求口味的多樣化轉向健齒防蛀等附加功能，促成了口香糖由“口味型”向“功能性”的轉變。而這種轉變帶來了新的市場空間，給新企業(yè)、新品牌、新產品帶來了新的發(fā)展機遇。

??? 2001年無糖口香糖僅占中國市場5％的份額，2004年實現爆發(fā)，達到20％以上，2005年所占比例為28％，2006年預計將達到40％。但與英國、德國80％的份額相比，仍有很大的上升空間。

??? 從國內市場看，2005年下半年雅客推出木糖醇口香糖。此外，還出現了酷莎、港榮、華艾康、惠宜等眾多區(qū)域二線品牌。包括吉百利、不凡帝、雀巢、華納（美國和利夫（歐洲在內的跨國公司對中國口香糖市場也垂涎三尺。據傳，雀巢公司和**牙膏生產商高露潔已在全球范圍聯手推出“高露潔護牙口香糖”，投放中國市場是遲早的事。

??? 談到中國市場，西村計三說得*多的是中國13億的人口，這個龐大市場在他眼中有著****的魅力。

??? 以箭牌為例，1990年后，中國已成為僅次于美國的箭牌全球第二大市場，而中國人均每年消費10片箭牌口香糖的比例遠低于美國的人均160片。與歐美國家已經成熟的市場態(tài)勢相比，蓬勃發(fā)展的中國口香糖市場顯然具有更多的發(fā)展空間。有調查顯示，口香糖目前已成為各類家庭尤其是高收入家庭消費的新寵，43％的月均收入5000元以上的家庭會經常購買口香糖。

??? 隨著樂天、好麗友等企業(yè)在木糖醇口香糖市場上殺出一條大路，吉百利、雀巢、利夫等跨國公司躍躍欲試，國內雅客等二線品牌紛紛介入，無疑將會引發(fā)口香糖市場新一輪的洗牌。

??? 2001年無糖口香糖僅占中國市場5％的份額，2004年實現爆發(fā)，達到20％以上，2005年所占比例為28％，2006年預計將達到40％。但與英國、德國80％的份額相比，仍有很大的上升空間。

??? 從國內市場看，2005年下半年雅客推出木糖醇口香糖。此外，還出現了酷莎、港榮、華艾康、惠宜等眾多區(qū)域二線品牌。包括吉百利、不凡帝、雀巢、華納（美國和利夫（歐洲在內的跨國公司對中國口香糖市場也垂涎三尺。據傳，雀巢公司和**牙膏生產商高露潔已在全球范圍聯手推出“高露潔護牙口香糖”，投放中國市場是遲早的事。

??? 談到中國市場，西村計三說得*多的是中國13億的人口，這個龐大市場在他眼中有著****的魅力。以箭牌為例，1990年后，中國已成為僅次于美國的箭牌全球第二大市場，而中國人均每年消費10片箭牌口香糖的比例遠低于美國的人均160片。與歐美國家已經成熟的市場態(tài)勢相比，蓬勃發(fā)展的中國口香糖市場顯然具有更多的發(fā)展空間。有調查顯示，口香糖目前已成為各類家庭尤其是高收入家庭消費的新寵，43％的月均收入5000元以上的家庭會經常購買口香糖。

??? 隨著樂天、好麗友等企業(yè)在木糖醇口香糖市場上殺出一條大路，吉百利、雀巢、利夫等跨國公司躍躍欲試，國內雅客等二線品牌紛紛介入，無疑將會引發(fā)口香糖市場新一輪的洗牌。