為了提高京東開放平臺珠寶、貴金屬首飾類的整體商品品質，更好地規范賣家發布商品信息的行為，提高商品信息的精準度，統一網站商品信息發布規范，特擬定珠寶、貴金屬首飾行業標準。

京東開放平臺珠寶、貴金屬首飾行業標準由京東制定，京東有權對本標準進行相關修訂和解釋。

本標準于2013年09月01日發布，于2014年01月01日起執行,于2014年06月03日修訂。

1.????? 范圍

本標準規定了在京東開放平臺銷售的珠寶、貴金屬首飾類商品所應遵循的發布規范和質量規范。

本標準適用于在京東開放平臺銷售的珠寶、貴金屬首飾類商品，包括：

珠寶首飾類目內的純金K金、金銀投資、銀飾、鉆石飾品、翡翠玉石、水晶瑪瑙、寶石珍珠分類下的所有商品。

說明：貴金屬首飾指材質中含金、銀、鉑、鈀材質的首飾及投資品；珠寶指包括鉆石、翡翠玉石、水晶瑪瑙、寶石珍珠等商品。

2.????? 商品信息發布規范

2.1?? 珠寶、貴金屬首飾類商品信息發布規范

2.1.1????? 標題發布規范

1)???? 一條完整的商品標題應當具有以下元素：中文品牌（英文品牌）+基本屬性（材質/功能/特征）+商品品名+規格參數（型號/顏色/尺寸/規格/用途/貨號）（非必填）。

例如：佐卡伊(ZOCAI) 18K白金鑲大溪地黑珍珠鉆石吊墜

珂蘭鉆石(KELA) 海洋之心9K金天然藍托帕寶石鑲鉆石吊墜

2)????商品標題應與對應類目及賣家經營的品牌一致，不得出現與該商品無關內容，不得堆砌關鍵詞；不同顏色、不同規格的商品應當建立多個SKU；不得在標題前加熱賣、新品、瘋搶、直降、清倉、推薦、爆款、**等促銷語。

3)???? 商品標題里除第1）點里的標題元素外的內容統稱為商品廣告語，商品廣告語要求語言精練、有營銷理念，不得出現歧義、夸大商品功能及其他違反法律法規的情形。

2.1.2????? 主圖發布規范

1) 主圖圖片規格800*800像素，分辨率達到72dpi，并且滿畫布居中顯示，照片要保證亮度充足,真實還原商品色彩。**張主圖必須為商品主體正面圖，要求純白色背景（和田玉及白水晶產品可使用其他顏色背景，但必須為純色背景； 部分產品可使用襯托物，但襯托物占比不得大于商品)。

I項鏈類商品主圖首圖展示具體要求：可采用擺拍（如使用對角線樣式構圖需要從右上至左下）或吊拍，但每個店鋪只可統一使用一種方式展示。

II 吊墜類商品主圖首圖展示具體要求：正面全景圖吊拍；

III手鐲類商品主圖首圖展示具體要求：可采用以下兩種拍攝方式擺拍（如使用對角線樣式則構圖需要從右上至左下），手串類商品主圖要求以下圖左側范例圖展示方式發布；

IV手鏈類商品主圖首圖展示具體要求：可采用以下兩種拍攝方式擺拍（如使用對角線樣式則構圖需要從右上至左下）；

V戒指類商品主圖首圖展示具體要求：商品主圖水平向左45度展示全景圖；

VI耳飾商品主圖首圖展示具體要求：商品主體正面全景圖或同向正面擺拍圖。

2)???? 每件商品需要提供3張及以上（含本數）不同角度展示細節的商品主圖圖片。

3)???? 主圖中呈現商品個數與銷售*小單位保持一致，主圖片展示商品的型號、顏色要與商品標題一致。

4)???? 商品圖片清晰不失真，不能有大面積黑投影或大區域反射環境物，不得出現拉伸變形壓縮等非等比例縮放的情況。

5)???? 圖片不得拼接，不得出現水印，不得包含促銷、夸大描述等文字說明，圖片中不應該包括其它任何文字信息（包括日期、文字或其它網站名）。

6)???? 擁有商品商標使用權的賣家可將品牌LOGO放置于主圖左上角，大小不能超過主圖的1/9。

2.1.3????? 商品價格描述規范

1)???? 商品價格真實準確描述，單品及專題活動價格描述必須符合邏輯，售價一律以京東前端頁面展示出來的京東價為準。單個商品信息有標識價格，點擊進入商品詳情頁后京東價應與標識價格一致。

2)???? 商品價格不得出現虛報價格、錯誤標注等情形；單品及專題活動價格描述不得混淆參考價（或建議零售價、專柜價、吊牌價）、京東價、促銷價、折扣等信息。

2.1.4?????店鋪內品牌/店鋪介紹、商品信息及活動說明總體設計規范??

1)???? 店鋪內促銷標簽與單獨商品標簽涵蓋的促銷信息應一致。店鋪內商品、活動等說明中不得出現如：*低、**、**、**、****等**化用語；不得出現如：原價、市場價、xx**、幾折起、幾折封頂、正品、行貨、保真等字樣；不得出現不能夠實現的承諾內容；不得出現影響客戶理解的錯別字、詞及歧義用語；賣家描述不得出現“本公司”等不符合京東用語大環境的詞句。例如：促銷標簽為半價/5折促銷，實際的商品售價也應為本次降價前7日內在京東平臺成交的有交易票據的*低交易價格的5折（如前7日內沒有交易價格，以本次降價前*后一次交易價格為準計算折扣）。

2)???? 店鋪頁面設計所體現的內容應全部符合法律法規，且不得存在任何侵犯第三方合法權益的內容，否則賣家應承擔全部賠償責任（包括直接損失和間接損失）。

3)???? 賣家進行店鋪頁面設計、商品信息編輯時應謹慎使用特殊字庫字體（如方正字庫、漢儀字庫等），如確需使用，則賣家應確保已獲得權利人的合法授權且在授權使用范圍和授權期內使用，否則賣家應承擔全部賠償責任（包括直接損失和間接損失）。

4)???? 店鋪內不得出現其它非京東（JD.COM）平臺的標識及其余明顯復制、抄襲等可能涉及侵犯第三方合法權益的內容。

5)???? 不得發布非京東（JD.COM）購物鏈接，或未經京東許可的第三方非京東（JD.COM）鏈接、銀行賬號、第三方支付賬號、非京東平臺IM及時通訊賬號、電子郵箱、實體店地址及聯系方式等信息。

2.1.5????? 商品詳情描述規范

1)???? 為保證消費者在購買商品時擁有充分知情權，便于消費者更全面地了解商品屬性，賣家需在發布商品時明示商品的主要參數指標。賣家應根據所銷售的商品實際屬性錄入參數，并及時維護，保證參數真實、正確、有效。具體商品主要參數指標，包括但不僅限于如下內容：

●???? 商品品牌名稱、貨號

●???? 材質（主材質、配件材質）：材質要精準，如珊瑚，需寫清是珊瑚粉還是天然珊瑚打磨

●???? 重量

●???? 鑒定證書：國標規定20分以下的鉆石只做定名證書，不做分級證書；翡翠玉石、水晶瑪瑙、寶石珍珠類商品必須有地方級以上鑒定證書

●???? 檢測報告

●???? 貴金屬類型、純度（純金K金飾品、金銀投資、銀飾類目商品需填寫）

●???? 鉆石形狀、顏色、切工、凈度、尺寸、各部分材質、重量、證書機構（鉆石類目商品需填寫）：鉆石重量分為主石和副石填寫，耳釘類需注明單只鉆石重量，不可只填寫重量總和

●???? 翡翠玉石質地、透明度、顏色、尺寸、質量、天然或處理需要注明（翡翠玉石類目需填寫）

●???? 水晶瑪瑙類型寶石材質、重量、顏色、尺寸、天然或處理需要注明（水晶瑪瑙類目需填寫）

●???? 寶石珍珠形狀、大小、尺寸、光潔度、顏色、珍珠匹配度、各部分材質（寶石珍珠類目商品需填寫）

純金K金飾品、金銀投資、銀飾類商品主要參數展示示例1

純金K金飾品、金銀投資、銀飾類商品主要參數展示示例2

鉆石類商品參數圖示例3

?

翡翠、玉石類商品類商品主要參數展示示例4

?

水晶瑪瑙類商品主要參數展示示例5

?

寶石珍珠類商品主要參數展示示例6

2)???? 商品描述建議描述中的圖片增加圖片文字描述，描述信息可以為商品標題。（注：圖文結合，圖片增加圖片文字描述可提升商品搜索命中率）包括但不僅限于商品全景實物圖、實物或外包裝上的品牌信息、細節圖、各類認證信息圖、附件清單及外包裝圖；商品詳情不得出現廣告浮動窗口。

3)???? 有京東**、京東**等信息的，必須由賣家向京東出示相關證明文件，經京東批準后方可使用。

4)???? 商品詳情頁面如有活動鏈接圖，圖片上描述的促銷時間不能過期，圖片上描述的信息和點擊進入商品詳情頁后的信息一致。

5)???? 賣家應對使用圖片擁有著作權或合法的使用權；對于詳情圖片中涉及模特肖像的，賣家應確保已獲得肖像權人的授權，且在授權范圍及有效期內合理使用。

6)???? 無商標使用權的賣家在商品詳情描述時不允許在任何位置出現品牌LOGO及商標；擁有商品商標使用權的賣家可以在商品說明介紹圖片左上角位置顯示品牌LOGO及商標，標識統一尺寸規格為240*80像素。同一賣家的同一品牌的LOGO及商標必須體現統一顏色和形式且LOGO及商標不得為水印形式。

7)???? 商品詳情頁面圖片建議寬度不超過740px，高度不超過1000px，單款顏色商品大圖不超過8張。

8)???? 商品描述圖片少用或者不用GIF等閃爍、動態圖片；Flash不大于1兆，格式為swf、flv。

2.2?? 珠寶、貴金屬首飾類商品標識標志規范

2.2.1 印記

在京東開放平臺上出售的珠寶、貴金屬首飾類商品須帶有完整印記，印記要求準確、清晰、位置適當。印記內容包括：

l? 廠家代號（或商標）

l? 材質名稱

l? 材質純度

l? 鉆石重量印記

例如：明牌 Pt950 D032

2.2.2 標簽

在京東開放平臺上出售的珠寶、貴金屬首飾須帶有完整的規范的簡體中文標簽，標簽內容包括：

l? 材質名稱

l? 材質純度

l? 首飾名稱

l? 按重量銷售的應標明重量

l? 執行標準代號

l? 合格證明

l??生產廠廠名廠址進口商品應標明原產國或地區名以及代理商或經銷商在國內依法注冊的廠名、廠址和郵政編碼（原產地應符合《中華人民共和國進出口貨物原產地條例》）。如果為委托產品應該同時標注委托方與生產方

l? 警示說明（珠寶玉石在佩戴過程中，因使用不當，容易造成損壞或鑲石脫落的，或有其他需注意的事項，應有中文警示說明或警示標志。“警告”、“注意”等安全警示應醒目清晰，字體高度不得小于2mm）

注：當首飾因過細等原因不能打印記時，應附有包含印記內容的標識。

2.3?? 珠寶、貴金屬首飾類商品商品質量規范

商品質量必須符合已有的國家標準、行業標準以及商品本身標注的商品標準；國家標準、行業標準如有更新，則應符合新標準；商品標注的執行標準應符合或高于國家標準/行業標準。京東會不定期對在售珠寶、貴金屬首飾商品做抽檢工作：

l? 珠寶材質，貴金屬材質、純度，鉆石形狀、顏色、切工、凈度等。

l? 印記：貴金屬鑲嵌珠寶、貴金屬首飾的印記，包含廠家代號（或商標），材質名稱，材質純度，鉆石重量印記。

l? 標簽：珠寶、貴金屬首飾的標簽，包含材質名稱、材質純度、首飾名稱、生產廠的廠名廠址、執行標準代號、合格證明、按重量銷售商品的重量、珠寶玉石警示說明。

?

附主要參考標準：

《GB11887-2008 首飾 貴金屬純度的規定及命名方法》

《GB/T16554-2010鉆石分級》

《GB/T18781-2008珍珠分級》

《GB/T16552-2010珠寶玉石 名稱》

《QB/T1690-2004貴金屬飾品質量測量允差的規定》

《QB/T2062-2006貴金屬飾品》

《QB/T4182-2011飾品 標識》

?

注：以上圖片范例來自京東開放平臺賣家店鋪內展示圖片，如賣家認為使用不妥或不便，請與店鋪對應京東運營聯系，我們會即時更換、處理。