為了提高京東開放平臺普通食品行業(yè)的整體商品品質(zhì)，更好地規(guī)范賣家的商品信息發(fā)布行為，提高商品信息的精準度，統(tǒng)一網(wǎng)站商品信息發(fā)布規(guī)范，特擬定普通食品行業(yè)標準。

京東開放平臺普通食品行業(yè)標準由京東制定，京東有權(quán)對本標準進行相關(guān)修訂和解釋。

本標準于2013年09月01日發(fā)布，于2014年01月01日起執(zhí)行，于2014年06月03日修訂。

1.?????范圍

本標準規(guī)定了在京東開放平臺銷售的預(yù)包裝普通食品類商品所應(yīng)遵循的發(fā)布商品信息規(guī)范和質(zhì)量規(guī)范。

本標準適用于在京東開放平臺銷售的普通食品類商品，包括：

食品飲料、保健食品類目內(nèi)進口食品、地方特產(chǎn)、休閑食品、糧油調(diào)味、酒飲沖調(diào)、生鮮食品分類下的所有普通食品商品；

母嬰類目內(nèi)奶粉、營養(yǎng)輔食分類下的所有普通食品商品；

注：不包括上述類目的保健食品及膳食補充劑。

2.?????商品信息發(fā)布規(guī)范

2.1.????? 普通食品類商品信息發(fā)布規(guī)范

2.1.1?????標題發(fā)布規(guī)范

1)???? 一條完整的商品標題應(yīng)當(dāng)具有以下內(nèi)容：中文品牌（英文品牌）+基本屬性（材質(zhì)/功能/特征）+商品品名+規(guī)格參數(shù)（型號/顏色/尺寸/規(guī)格/用途/貨號）（非必填）。

例如：柯可藍(Kirkland)食品 夏威夷火山果仁鹽焗味-680克

2）奶粉/輔食類商品標題應(yīng)具有以下內(nèi)容：中文品牌（英文品牌）+基本屬性（材質(zhì)/功能/特征/適用階段）+商品品名+規(guī)格參數(shù)（型號/顏色/尺寸/規(guī)格/貨號）（非必填）。

例如：金裝美素佳兒 較大嬰兒配方奶粉2段-900g

3）商品標題應(yīng)與對應(yīng)類目及賣家經(jīng)營的品牌一致，不得出現(xiàn)與該商品無關(guān)內(nèi)容，不得堆砌關(guān)鍵詞；不同顏色、不同規(guī)格的商品應(yīng)當(dāng)建立多個SKU；不得在標題前加熱賣、新品、瘋搶、直降、清倉、推薦、爆款、**等促銷語。

4）商品標題里除第1）點里的標題元素外的內(nèi)容統(tǒng)稱為商品廣告語，商品廣告語要求語言精練、有營銷理念，不得出現(xiàn)歧義、夸大商品功能及其他違反法律法規(guī)的情形。

2.1.2?????主圖發(fā)布規(guī)范

1)?主圖圖片規(guī)格800*800像素，分辨率達到72dpi，并且滿畫布居中顯示，照片要保證亮度充足,真實還原商品色彩。除名茶、生鮮分類下的普通食品，其它普通食品**張商品主圖要求純白色背景。

進口食品商品主圖示例

I名茶類商品主圖不要求純白色背景（可展示商品實拍實景圖，但一定要突顯商品主體），須帶有沖泡湯色展示,其他品類下的普通食品主圖要求純白色背景。

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名茶類商品主圖示例

II生鮮類目內(nèi)的水果蔬菜類商品，建議**張主圖為純白色背景；海鮮水產(chǎn)及肉禽蛋奶類商品，首張主圖不要求純白色背景，可展示場景圖，以襯托商品鮮美，但要突出商品主體。

水果蔬菜類商品主圖示例

海鮮水產(chǎn)類商品主圖示例

肉禽蛋奶類商品主圖示例

2)????每件商品需要提供3張及以上（含本數(shù)）不同角度展示細節(jié)的商品主圖圖片，其中必須包含一張清晰可放大的食品標簽實物圖，進口食品必須展示中文標簽實物圖，位置不限（如下圖示）。

3)????對于進口奶粉、輔食，第二張主圖需要清晰展現(xiàn)中華人民共和國出入境檢驗檢疫衛(wèi)生證書和進口批準文號, 第三張為報關(guān)單實拍圖，第四張為中文標簽實拍圖。

4)????主圖中呈現(xiàn)商品數(shù)量與銷售*小單位保持一致。主圖片展示商品的型號、顏色要與商品標題一致。

5)????商品圖片清晰不失真，不能有大面積黑投影或大區(qū)域反射環(huán)境物，不得出現(xiàn)拉伸變形壓縮等非等比例縮放的情況。

6)????圖片不得拼接，不得出現(xiàn)水印，不得包含促銷、夸大描述等文字說明，圖片中不應(yīng)該包括其它任何文字信息（包括日期、文字或其它網(wǎng)站名）。

7)????擁有商品商標使用權(quán)的賣家可將品牌LOGO放置于主圖左上角，大小不能超過主圖的1/9。

2.1.3?????商品價格描述規(guī)范

1)????商品價格真實準確描述，單品及專題活動價格描述必須符合邏輯，售價一律以京東前端頁面展示出來的京東價為準。單個商品信息有標識價格，點擊進入商品詳情頁后京東價應(yīng)與標識價格一致。

2)????商品價格不得出現(xiàn)虛報價格、錯誤標注等情形；單品及專題活動價格描述不得混淆參考價（或建議零售價、專柜價、吊牌價）、京東價、促銷價、折扣等信息。

2.1.4?????店鋪內(nèi)品牌/店鋪介紹、商品信息及活動說明總體設(shè)計規(guī)范??

1)???? 店鋪內(nèi)促銷標簽與單獨商品標簽涵蓋的促銷信息應(yīng)一致。店鋪內(nèi)商品、活動等說明中不得出現(xiàn)如：*低、**、**、**、****等**化用語；不得出現(xiàn)如：原價、市場價、xx**、幾折起、幾折封頂、正品、行貨、保真等字樣；不得出現(xiàn)不能夠?qū)崿F(xiàn)的承諾內(nèi)容；不得出現(xiàn)影響客戶理解的錯別字、詞及歧義用語；賣家描述不得出現(xiàn)“本公司”等不符合京東用語大環(huán)境的詞句。例如：促銷標簽為半價/5折促銷，實際的商品售價也應(yīng)為本次降價前7日內(nèi)在京東平臺成交的有交易票據(jù)的*低交易價格的5折（如前7日內(nèi)沒有交易價格，以本次降價前*后一次交易價格為準計算折扣）。

2)????店鋪頁面設(shè)計所體現(xiàn)的內(nèi)容應(yīng)全部符合法律法規(guī)，且不得存在任何侵犯第三方合法權(quán)益的內(nèi)容，否則賣家應(yīng)承擔(dān)全部賠償責(zé)任（包括直接損失和間接損失）。

3)????賣家進行店鋪頁面設(shè)計、商品信息編輯時應(yīng)謹慎使用特殊字庫字體（如方正字庫、漢儀字庫等），如確需使用，則賣家應(yīng)確保已獲得權(quán)利人的合法授權(quán)且在授權(quán)使用范圍和授權(quán)期內(nèi)使用，否則賣家應(yīng)承擔(dān)全部賠償責(zé)任（包括直接損失和間接損失）。

4)???? 店鋪內(nèi)不得出現(xiàn)非京東（JD.COM）平臺的其他平臺標識及其余復(fù)制、抄襲等可能涉及侵犯第三方合法權(quán)益的內(nèi)容。

5)???? 不得發(fā)布非京東（JD.COM）購物鏈接，或未經(jīng)京東許可的第三方非京東（JD.COM）鏈接、銀行賬號、第三方支付賬號、非京東平臺IM及時通訊賬號、電子郵箱、實體店地址及聯(lián)系方式等信息。

2.1.5?????商品詳情描述規(guī)范

1)???? 為保證消費者在購買商品時擁有充分知情權(quán)，便于消費者更全面地了解商品屬性，賣家需在發(fā)布商品時明示商品的主要參數(shù)指標。賣家應(yīng)根據(jù)所銷售的商品實際屬性錄入?yún)?shù)，并及時維護，保證參數(shù)真實、正確、有效。具體商品主要參數(shù)指標，包括但不僅限于如下內(nèi)容：

l? 商品名稱

l? 規(guī)格及凈含量（計量單位應(yīng)當(dāng)采用國家法定的計量單位，如1000克）

l? 保質(zhì)期、貯存條件（乙醇含量10%以上的飲料、酒，食醋、食用鹽、固態(tài)糖類，可以免除標注保質(zhì)期）

l? 成分或配料表

l? 商品標準代號或執(zhí)行標準（進口食品可免）

l? 生產(chǎn)許可證編號（進口食品可免）

l? 營養(yǎng)標簽（《預(yù)包裝食品營養(yǎng)標簽通則》豁免的商品除外）

l? 所使用的添加劑在國家標準中的通用名稱

l? 不良反應(yīng)/不適宜人群（介紹奶粉/輔食/營養(yǎng)品服用后的不良反應(yīng)）

l? 關(guān)于商品退換貨、相關(guān)物流信息等消費者購物須知的溫馨提示，退換貨標準不得低于京東平臺的售后政策標準。

l? 法律、法規(guī)及食品安全標準規(guī)定必須標明的其他事項

普通食品類商品主要參數(shù)展示示例1

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普通食品類商品主要參數(shù)展示示例2

2)????臨近保質(zhì)期（到期前三個月）的食品，必須在描述頁面清晰明顯地展示食品的剩余保質(zhì)期，提醒消費者剩余保質(zhì)期以收到商品的為準，且賣家需確保消費者收到的產(chǎn)品剩余保質(zhì)期長于店鋪內(nèi)公示信息。

3)???? 詳情描述中須包含一張能清晰且真實展現(xiàn)食品標簽信息的實物圖片（標簽信息應(yīng)包含“2.2保健食品商品標識標志規(guī)范”中的相關(guān)內(nèi)容）。注：若主圖中已展示品牌和中文標簽，詳情描述中可不必重復(fù)展示。

食品標簽信息的實物圖片示例3

4)????賣家發(fā)布的食品商品不得含有虛假、夸大等內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療等功能。

l? 普通食品、特殊營養(yǎng)食品等非"藍帽"保健食品不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或暗示其保健作用

l? 不得明示或暗示可以替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象

l? 不得含有“*新科學(xué)”、“*新技術(shù)”等語言或表示

l? 不得使用醫(yī)療機構(gòu)和醫(yī)生的名義或形象，食品描述中涉及特定功效的，不得利用專家、消費者的名義或形象作證明

5)???? 商品描述建議圖片和文字相結(jié)合，描述中的圖片增加圖片文字描述，描述信息可以為商品標題。（注：圖文結(jié)合，圖片增加圖片文字描述可提升商品搜索命中率）包括但不僅限于商品全景實物圖、實物或外包裝上的品牌信息、細節(jié)圖、各類認證信息圖等；商品詳情不得出現(xiàn)廣告浮動窗口。

6)????有京東**、京東**等信息的，必須由賣家向京東出示相關(guān)證明文件，經(jīng)京東批準后方可使用。

7)????商品詳情頁面如有活動鏈接圖，圖片上描述的促銷時間不能過期，圖片上描述的信息和點擊進入商品詳情頁后的信息一致。

8)????賣家應(yīng)對使用圖片擁有著作權(quán)或合法的使用權(quán)；對于詳情圖片中涉及模特肖像的，賣家應(yīng)確保已獲得肖像權(quán)人的授權(quán)，且在授權(quán)范圍及有效期內(nèi)合理使用。

9)????無商標使用權(quán)的賣家在商品詳情描述時不允許在任何位置出現(xiàn)品牌LOGO及商標；擁有商品商標使用權(quán)的賣家可以在商品說明介紹圖片左上角位置顯示品牌LOGO及商標，標識統(tǒng)一尺寸規(guī)格為240*80像素。同一賣家的同一品牌的LOGO及商標必須體現(xiàn)統(tǒng)一顏色和形式且LOGO及商標不得為水印形式。

10)?? 商品詳情頁面圖片建議寬度不超過740px，高度不超過1000px，單款顏色商品大圖不超過8張。

11)??商品描述圖片少用或者不用GIF等閃爍、動態(tài)圖片；Flash不大于1兆，格式為swf、flv。

2.2???普通食品類商品標識標志規(guī)范

2.2.1 預(yù)包裝食品的包裝上應(yīng)當(dāng)有標簽（包括包裝上的文字、圖形、符號及一切說明物），食品標簽應(yīng)符合《預(yù)包裝食品標簽通則》，飲料酒類應(yīng)符合《預(yù)包裝飲料酒標簽通則》。

2.2.2 預(yù)包裝食品包裝物或包裝容器的*大表面面積小于10cm2時（*大表面面積計算方法見附A），強制標示商品名稱、凈含量、生產(chǎn)者及經(jīng)銷商的名稱和地址。預(yù)包裝食品包裝物或包裝容器*大表面面積大于35cm2 時（*大表面面積計算方法見附錄A），強制標示內(nèi)容的文字、符號、數(shù)字的高度不得小于1.8mm。

2.2.3 標簽應(yīng)為完整的規(guī)范的簡體中文標識，標明下列事項：

l? 商品名稱

l? 規(guī)格、凈含量、生產(chǎn)日期、貯存條件、保質(zhì)期（乙醇含量10%以上的飲料、酒，食醋、食用鹽、固態(tài)糖類，可以免除標注保質(zhì)期）

l? 成分或配料表

l? 生產(chǎn)企業(yè)名稱、地址及聯(lián)系方式；如委托加工，則應(yīng)表注委托企業(yè)及生產(chǎn)企業(yè)名稱及地址

l? 商品標準代號或執(zhí)行標準（進口食品可免）

l? 所使用的添加劑在國家標準中的通用名稱

l? 生產(chǎn)許可證編號（進口食品可免）

l? 營養(yǎng)標簽（《預(yù)包裝食品營養(yǎng)標簽通則》豁免的商品除外）

l? 法律、法規(guī)及食品安全標準規(guī)定必須標明的其他事項

l? **嬰幼兒和其他特定人群的主輔食品，其標簽還應(yīng)當(dāng)標明主要營養(yǎng)成分及其含量，且符合《食品營養(yǎng)標簽管理規(guī)范》

l? 食品和食品添加劑的標簽、說明書，不得含有虛假、夸大的內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能

2.3???普通食品類商品質(zhì)量規(guī)范（京東會不定期對普通食品類商品進行抽檢工作）

2.3.1?????商品品質(zhì)必須符合商品本身標注的執(zhí)行標準及《食品安全法》、衛(wèi)生部頒布的標準，檢測項目參考如下（包含但不僅限于以下項目）：

l? 食品標簽

l? 微生物項目：菌落總數(shù)、大腸菌群、霉菌、酵母菌、致病菌（沙門氏菌、金黃色葡萄球菌、志賀氏菌、溶血性鏈球菌、副溶血性弧菌、溶血性鏈球菌、單增李斯特、黃曲霉B1、黃曲霉M1）。

l? 重金屬項目：鉛、砷、汞。

2.3.2?????食品添加劑必須符合GB2760-2011《食品添加劑使用標準》。

2.3.3????? 食品中使用食品中非常規(guī)使用的原料，應(yīng)獲得衛(wèi)生部的批準許可后使用。

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本行業(yè)標準的制定依據(jù)以下標準：

《預(yù)包裝食品標簽通則》GB7718

《食品標識管理規(guī)定》

《食品安全法》

《中華人民共和國商品質(zhì)量法》

《食品營養(yǎng)標簽管理規(guī)范》

《預(yù)包裝食品營養(yǎng)標簽通則》（GB 28050-2011）

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附錄A

包裝物或包裝容器*大表面面積計算方法

A.1 長方體形包裝物或長方體形包裝容器計算方法

長方體形包裝物或長方體形包裝容器的*大一個側(cè)面的高度（cm）乘以寬度（cm）。

A.2 圓柱形包裝物、圓柱形包裝容器或近似圓柱形包裝物、近似圓柱形包裝容器計算方法

包裝物或包裝容器的高度（cm）乘以圓周長（cm）的40%。

A.3 其他形狀的包裝物或包裝容器計算方法

包裝物或包裝容器的總表面積的40%。

如果包裝物或包裝容器有明顯的主要展示版面，應(yīng)以主要展示版面的面積為*大表面面積。

包裝袋等計算表面面積時應(yīng)除去封邊所占尺寸。瓶形或罐形包裝計算表面面積時不包括肩部、頸部、頂部和底部的凸緣。

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注：以上圖片范例來自京東開放平臺賣家店鋪內(nèi)展示圖片，如賣家認為使用不妥或不便，請與店鋪對應(yīng)京東運營聯(lián)系，我們會即時更換、處理。