改革開放30多年，虎門大力發(fā)展服裝服飾產(chǎn)業(yè)，已形成規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)集群、配套完善的產(chǎn)業(yè)鏈條和成熟發(fā)達的市場體系。截至2016年年底，虎門服裝服飾業(yè)年工業(yè)總產(chǎn)值約450億元，年銷售額超900億元，成為享譽國內(nèi)外的以女裝、童裝、休閑裝為特色的“中國服裝服飾名城”。

　　近幾年來，隨著區(qū)域城市格局調(diào)整、生產(chǎn)要素成本不斷上升、新一輪產(chǎn)業(yè)變革不斷深化以及價值創(chuàng)造機制不斷變革，“虎門服裝”這一區(qū)域品牌受到嚴峻挑戰(zhàn)。在新的形勢下，“虎門服裝”如何尋求突破，繼續(xù)**時尚潮流？在第22屆中國(虎門)國際服裝交易會暨2017虎門時裝周(以下簡稱“服交會”)即將開幕之際，記者走進虎門這個時尚之都，一探究竟。

　　成果與挑戰(zhàn)

　　服裝服飾名鎮(zhèn)面臨嚴峻挑戰(zhàn)

　　改革開放30多年，虎門憑借優(yōu)越的地緣優(yōu)勢以及虎門服裝產(chǎn)品開發(fā)信息速度快、國際接軌程度高、市場定位明確以及產(chǎn)業(yè)鏈完善等優(yōu)勢，令虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)得到了快速穩(wěn)健的發(fā)展，虎門因之成為享譽國內(nèi)外的以女裝、童裝、休閑裝為特色的中國服裝服飾名鎮(zhèn)。

　　截至2016年年底，虎門服裝服飾業(yè)年工業(yè)總產(chǎn)值約450億元，年銷售額超900億元，擁有服裝服飾生產(chǎn)加工業(yè)企業(yè)2200多家，從業(yè)人員超過20萬人，年產(chǎn)服裝約4億件(套)。一大批品牌服裝如雨后春筍般在虎門誕生。今年的服交會上，以純、奧麗、衣訊、喬帛、紐方、木棉道等優(yōu)秀本土服裝企業(yè)將集體亮相。

　　但是，近年來，隨著區(qū)域城市格局調(diào)整、生產(chǎn)要素成本不斷上升、新一輪產(chǎn)業(yè)變革不斷深化以及價值創(chuàng)造機制不斷變革，“虎門服裝”這一區(qū)域品牌受到了嚴峻的挑戰(zhàn)。此外，虎門服裝還有企業(yè)自主創(chuàng)新不足、商業(yè)模式發(fā)展滯后等發(fā)展瓶頸。

　　突破，也從此開始。

　　“虎門服裝云”向國內(nèi)外設(shè)計名師招手

　　“虎門金洲**工業(yè)區(qū)的陳舊廠房正在換新顏，不久的將來，它將為虎門服裝注入新生機——‘虎門服裝云’將誕生于此。”虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)管理委員會主任譚志強告訴記者，“虎門服裝云”是在虎門鎮(zhèn)政府領(lǐng)導下、在虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)管理委員會指導下與萬科產(chǎn)業(yè)公司合力打造的多功能園區(qū)，該園區(qū)集服裝設(shè)計研發(fā)、品牌打造、新興銷售、供應(yīng)鏈整合、人才教育于一體，為虎門服裝企業(yè)提供包括金融、市場、人才等在內(nèi)的服務(wù)，助力虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　“‘虎門服裝云’*大的亮點是可以吸引大量的國內(nèi)外知名服裝設(shè)計師進駐。”譚志強說。根據(jù)規(guī)劃設(shè)計，“虎門服裝云”可以為100多位設(shè)計師提供創(chuàng)業(yè)、就業(yè)平臺，虎門鎮(zhèn)政府及虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)管理委員會將為進駐的設(shè)計師提供創(chuàng)業(yè)、就業(yè)資助和幫扶，并將在園區(qū)開展服裝生產(chǎn)數(shù)字化、服裝設(shè)計智能化、服裝消費DIY互動模式的試點。

　　據(jù)了解，“虎門服裝云”位于鎮(zhèn)中心區(qū)，商貿(mào)暢旺，交通便捷，步行10分鐘便可達東莞地鐵延長線的金捷路站，距莞佛高速與廣深高速出入口僅兩公里，30分鐘的車程可達深圳。

　　除“虎門服裝云”外，同樣模式打造的虎門服裝產(chǎn)業(yè)品牌大街也將很快與消費者見面。這條歐陸風情的時尚街將匯聚虎門服裝品牌企業(yè)，集中展示虎門服裝產(chǎn)業(yè)的成果，讓消費者可以在這里感觸虎門時尚。

　　近年來，虎門鎮(zhèn)將服裝產(chǎn)業(yè)作為該鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)給予扶持，制訂出臺了一系列的優(yōu)惠政策與措施，不斷強化科技金融等對服裝企業(yè)和人才的支持與幫扶。

　　企業(yè)引進高效生產(chǎn)線主打“私人訂制”

　　隨著服裝科技設(shè)備的深入研究與發(fā)展，越來越多的高效率、自動化、人性化服裝設(shè)備代替了傳統(tǒng)服裝設(shè)備的應(yīng)用。

　　以純集團相關(guān)負責人接受采訪時說，為生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，近年來，該集團引進美國格博電腦裁床設(shè)備和意大利威比瑪牛仔自動生產(chǎn)線等國際*先進制衣設(shè)備，并研發(fā)出擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的制衣模板，將品牌的標準化生產(chǎn)推上新的臺階，既提高了產(chǎn)品質(zhì)量，也提高了生產(chǎn)效率。

　　為滿足消費者的個性化需求，一些品牌服裝企業(yè)推出個性化**訂制服務(wù)，東莞市乾道實業(yè)有限公司便是其中之一。

　　據(jù)該公司市場研發(fā)訂制部負責人黃先生介紹，該公司2014年推出個性化訂制服務(wù)，效果不錯。“前來訂制服裝的多為企業(yè)老總和企業(yè)團隊，他們訂制的產(chǎn)品均為中高端服裝。訂制化的產(chǎn)品更為合身，還可根據(jù)消費者自身的需求添加一些時尚元素，我們公司非常看好個性化訂制服裝的未來市場。”

　　黃先生稱，依托于電子商務(wù)開辟的全新配送渠道和傳播、銷售優(yōu)勢，公司利用互聯(lián)網(wǎng)這個信息平臺，可以更快地搜集到時尚流行趨勢和消費者的消費習慣，*大程度地滿足消費者的個性化需求。

　　此外，智能型服裝也是虎門服裝的未來發(fā)展方向之一，設(shè)計師鄭秀娟接受記者采訪時表示，未來的服裝對功能的要求更高，將不再局限于保溫、防水、透氣等，還將融入電子、生物等高科技元素。比如她和團隊研發(fā)的一款時尚電熱服，主要通過碳纖維接電發(fā)熱，其優(yōu)點比電熱更精準且健康，得到了許多業(yè)界設(shè)計師和企業(yè)的認可。