犎漲埃中國電子商務研究中心發布的《2016年度中國網絡零售市場數據監測報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2016年我國網絡零售市場規模達53288億元，同比增長39.1%。2016年中國網絡零售市場交易規模占到社會消費品零售總額的14.9%，較2015年的12.7%，增幅提高了2.2個百分點。我國網絡購物用戶規模達到5億人，相比2015年的4.6億人，同比增長8.6%。

　　2016年的國內網絡零售市場依舊不斷“升溫”，但相較于行業早前增長速度，已經有放緩趨勢。各電商企業的發展模式間不再有**、清晰的界限，而是各種模式相融、共存。隨著電商模式的豐富多樣化，電商品類也被不斷細分。中國電子商務研究中心主任曹磊認為，2016年的網絡零售市場呈現以下六大特征：

　　一是互聯網品牌紛紛上市。從2016年開始，一大批成長于阿里平臺的淘品牌紛紛走上資本運營的道路，茵曼和初語母公司匯美集團正式向中國證監會申請公開發行股票并在創業板上市；裂帛服飾也已向證監會提交了IPO申請，擬在深交所創業板上市；韓都衣舍已于2016年12月正式掛牌新三板；小狗電器也在2016年年底掛牌新三板；與三只松鼠同日，御泥坊發布招股說明書，擬登陸創業板。其他如韓后、十月媽咪等逾50家誕生或成長于天貓平臺的淘品牌也已在推進IPO進程中。

　　二是生鮮電商進退兩難，盈利成痛點。對生鮮電商來說，盈利是個大難題。中國電子商務研究中心監測數據顯示，2016年，全國4000多家生鮮電商企業中，只有1%實現了盈利，7%巨虧、88%略虧、4%持平。在這樣的市場狀況下，不少生鮮電商都難逃倒閉結局。不過，盡管生鮮電商難做，但其3%的行業滲透率、高達萬億元的市場規模、高消費頻次、剛需等特性，仍然吸引大量公司投身其中。

　　三是各大巨頭積*搶占農村電商市場。電商紛紛聚焦農村市場后，在其爭取農村消費者的同時，也為農產品擁抱互聯網提供了機遇，而這必將對傳統的農產品行業帶來巨大沖擊。2017年4月10日，京東CEO劉強東宣布將在全國開設超過一百家京東便利店，其中一半在農村。可以看出，京東已針對農村市場轉換了拓展思路，希望以實體的方式“滲透”農村市場。而阿里、蘇寧、國美等企業也紛紛把農村電商作為未來主要戰略之一，不斷設立縣及村一級的服務站、代理點，尋找合作伙伴，角逐廣大的農村市場。

　　四是“新零售”引爆線上線下融合發展。零售巨頭強強結盟，推動零售業向前發展，阿里巴巴董事局主席馬云也順勢而為，提出了“新零售”這一新概念。在新零售業態下，阿里平臺協助商家打通線上線下渠道，實現“線上下單、門店提貨”、“門店下單、倉庫配送”等新型零售方式。隨后，百聯集團和阿里巴巴“聯姻”。百聯集團擅長線下，阿里擅長線上，線上線下相融合，形成優勢互補的結合模式，從而達到更為理想的效果。

　　五是“直播+網紅”成為電商新玩法。中國電子商務研究中心監測數據顯示，2016年，網絡直播的用戶規模已超過3億，占網民總體的近一半，涌現出以papi醬、張大奕、雪梨等為代表的網紅電商，起源于社交媒體的“網紅經濟”被看做是電商社交化趨勢下的一個重要產物。網紅電商不僅能帶來巨大的免費優質流量，同時也因為“低門檻”這一特性，為大量入局者提供了參與的可能性。

　　六是新技術推動電商服務不斷升級。隨著電商平臺支撐能力的進一步提高，云計算服務商的處理能力也不斷加強。無人倉、無人機等技術從虛幻走向現實，從概念走向應用，大幅提升了物流快遞的效率。同時，新技術應用也催生了營銷模式的不斷創新，大數據和人工智能技術支持個性化場景應用，可實現針對不同消費者“千人千面”的定向導購和促銷；虛擬現實和增強現實技術逐步成熟，縮短了消費者與物品之間的距離，從而提升了用戶體驗。