牭20屆海峽兩岸紡織服裝博覽會(下稱“海博會”)日前在福建省石獅市舉行。一年一度的海博會，被認為是閩派和全國紡織服裝產業發展的重要風向標之一，備受業界關注。

　　目前紡織服裝業整體發展水平仍較為粗放，但在本屆海博會上，創新成為潮流。服裝行業開始細分市場，在色彩、款式、面料等領域推陳出新，走向個性化時代。

　　業內人士指出，工業時代的大批量、標準化生產，讓消費喪失了個性。但隨著互聯網+、3D打印技術的發展，企業與消費者之間的溝通不再是障礙，生產需求也可以高效化、個性化，因此個性化訂制將成為服裝制造業發展的方向。

　　分化中迎轉機

　　“*尷尬的莫過于撞衫了，在接待遠道而來的考察團時，竟然發現對方有人跟我穿同樣的衣服。”福州某企業的負責人方彬在事情過后許久，還十分郁悶。

　　“撞衫不可怕，誰丑誰尷尬”這個哏在2016年相當流行，明星們撞衫照PK類的新聞常登陸各大娛樂網站頭條，許多段子、廣告甚至影視作品都曾以此為素材做調侃。傳統工業時代，實行的是批量生產，打一個版可以生產上萬件衣服，“撞衫”的機率自然很大。隨著經濟條件的發展，消費者對服裝個性化的要求也越來越高。

　　在海博會展會現場，記者發現服裝企業都推出了訂制服務。近年來，服裝業界開始冒出一批從事服裝定制的企業，目前僅石獅市從事訂制服務的服裝企業就達240家。“小批量，多款式的個性化生產和營銷方式，收效顯著。”石獅市一家服裝品牌營銷總監告訴記者，近年來放棄原有專賣店擴張模式，反而降低了營銷與品牌維護成本。

　　業內人士告訴記者，長期的經營困境下，使得服裝企業對敏感度越來越高。據石獅紡織服裝商會統計，該市年產值排名前300的龍頭服裝企業中，就有228家使用大數據，運用大數據分析成果對生產和營銷進行調整。

　　“私人訂制部門的訂單越來越多。”帝牌集團副總經理吳爾德說，為了占領高端客戶市場，從2015年開始，帝牌公司推出了私人訂制業務，其私人訂制門店開到了江蘇、云南以及省內的福州、泉州、石獅等地。“通過大數據、云計算、智能新模式，打造個性化的訂制平臺系統，帝牌的高端私人訂制實現360小時內交付貨品，不僅提供從量體、畫樣、剪小樣到試穿等所有服務，還可以為VIP客戶免費提供著裝時尚咨詢和產品終身返修服務等。”

　　記者了解到，目前開展私人訂制的服裝企業發展情況較好，“運行一年來，業務量在300萬元左右，雖然環節較多，但由于客戶多以高端人群為主，產品附加值高。”福州一家服裝企業負責人說。

　　除了傳統的線下模式，隨著互聯網+的興起，電商也是訂制服裝銷售的好渠道。“消費者只需登錄平臺，將其身高、三圍等資料上傳，收集到客戶資料之后，公司的設計部門會將服裝款式發給消費者確認，3周左右消費者就可以收到訂制服裝。”石獅紡織服裝電商產業園區內的一家服裝企業開展網上訂制，一年營業額已達500多萬元。

　　“開展訂制服務，就是石獅中小服裝企業探索轉型的方式之一。”石獅紡織服裝商會會長田啟明認為，中小企業生產和經營較為靈活，船小好掉頭，更適合開展訂制服務。