作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-07 來源:互聯(lián)網(wǎng)
牋 2022冬奧會白色經(jīng)濟盛宴將啟紡織服裝企業(yè)如何點“雪”成金? 2017年春節(jié)假期剛過,就從河北張家口旅游部門傳出消息,長假期間,該市滑雪旅游、冰雪運動亮點紛呈,全市共計接待游客239.33萬人次,實現(xiàn)旅游總收入20.3億元,同比分別增長29.4%和57.1%。張家口滑雪旅游、冰雪運動的崛起,僅僅是冰雪經(jīng)濟全面升溫的一個縮影。 冰雪經(jīng)濟又被稱為“白色經(jīng)濟”。2015年7月31日,國際奧委會主席巴赫宣布中國北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運動會舉辦權(quán)。2022冬奧會落地中國,無疑對我國冰雪運動事業(yè)的發(fā)展起到了催化劑的作用。 “白色經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈較長,涉及到旅游、器械、餐飲以及紡織服裝等諸多領(lǐng)域,特別是在消費升級的大背景下,冰雪旅游不再僅僅局限于簡單的大眾觀光,而是向著更深度的休閑度假游轉(zhuǎn)變。 此次申辦2022年冬奧會,中國政府提出了“通過政府推動、政策拉動、規(guī)劃策動、宣傳鼓動等手段,帶動3億人參與冰雪運動”的目標(biāo),通常滑雪產(chǎn)業(yè)收入與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的收入比為1:10左右,按照5%的滑雪人口比例,同時按照人均活動消費500元/年的中性假設(shè)測算,國內(nèi)滑雪產(chǎn)業(yè)未來每年將創(chuàng)造活動收入325億元左右,由此帶動的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達到3000億元以上,為包括紡織服裝在內(nèi)的眾多產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了發(fā)展機遇。 “冷”冰雪撬動 紡服產(chǎn)業(yè)“熱”經(jīng)濟 在北京成功申辦2022年冬奧會的積*效應(yīng)下,2017年中國冰雪運動產(chǎn)業(yè)正面臨著全新機遇,千億級市場等待著各產(chǎn)業(yè)的開啟。 成功申辦冬奧會之后,大眾對冰雪運動的參與以及各界對戶外及冰雪運動的扶持**熱忱。據(jù)估算,此次冬奧會所涉及的冰雪運動將帶動其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入達到3000億元以上。到2025年,中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計將達到1萬億元,如此巨大的市場空間,也為紡服產(chǎn)業(yè)開啟了無限商機。 戶外運動板塊 增長步入快車道 “冰雪運動要發(fā)展,這是全國健康行動、體育行動的重要組成部分。”今年年初,當(dāng)習(xí)近平總書記身著安踏運動服出現(xiàn)在2022年冬奧會舉辦賽地崇禮時,不僅給中國的冰雪運動市場注入了一劑強心劑,也進一步提振了中國體育用品民族品牌的信心。 作為一個民族運動品牌,安踏一直以來都非常關(guān)注和支持冬季運動的發(fā)展。作為國內(nèi)體育用品行業(yè)的龍頭企業(yè),以及中國奧委會長期的戰(zhàn)略合作伙伴,安踏除了連續(xù)8年為中國體育代表團提供比賽和領(lǐng)獎裝備外,更是早早布局冰雪產(chǎn)業(yè)。 2016年11月,國家體育總局正式發(fā)布《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025)》,明確規(guī)劃了冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo),使中國的冰雪運動發(fā)展前景受到*大的關(guān)注。 有一項數(shù)據(jù)表明,人均GDP達到8000美元時,體育運動將成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一;人均GDP接近1萬美元時會迎來冰雪運動發(fā)展的“黃金期”。而在2015年,我國已經(jīng)有10個省份人均GDP突破1萬美元,也就是說目前來看,我國冰雪運動的黃金期已到來。 “白色經(jīng)濟”推動了裝備制造業(yè)發(fā)展,滑雪服是冰雪運動必不可少的運動裝備,如今,“隨便穿件羽絨服就去滑雪”的時代一去不復(fù)返,在各大雪場,科技、時尚、舒適、個性的滑雪服漸成主流。 亞馬遜中國銷售數(shù)據(jù)顯示,2016年入冬以來滑雪用品搜索量大幅增長,滑雪服、滑雪頭盔、滑雪鏡成為熱門搜索關(guān)鍵詞。國際冬季體育產(chǎn)業(yè)大會數(shù)據(jù)顯示,個人滑雪用品市場坐擁15倍以上成長空間,主要包括三方面:服裝(滑雪衣褲、滑雪鞋),器械(滑雪板、滑雪杖、固定器),配件(滑雪手套、護臉和滑雪鏡)。 專家分析,未來的中國戶外運動市場,將呈現(xiàn)幾大趨勢:戶外運動的種類愈加豐富,相對小眾化的細分品類正在快速發(fā)展,如*限運動、越野跑等;旅行、體育與戶外這三個產(chǎn)業(yè)的邊界越來越模糊,互相滲透融合;人們對于戶外的環(huán)保及健康投注了更多關(guān)注;服務(wù)性和體驗性等虛擬化的產(chǎn)品日益走俏;人們對戶外產(chǎn)品的功能性需求在逐漸增加,如潛水手表、登山外套、滑雪服等將越來越受歡迎。 凱樂石(Kailas)相關(guān)負責(zé)人在接受《紡織服裝周刊》記者采訪時也坦言:“如今中國的滑雪市場如此之大,任何一家企業(yè)都不會放棄,從2016年開始,凱樂石滑雪系列就已經(jīng)擴大。當(dāng)下,中國冰雪市場才剛剛開始,當(dāng)國際上越來越多的滑雪場、滑雪裝備,都在吸引中國消費者向外跑之時,中國品牌如何做到與國際品牌競爭,把消費拉回來,這是戶外品牌所要承擔(dān)的責(zé)任,也是凱樂石的使命所在。” 紡服企業(yè) 緊鑼密鼓布局“白色經(jīng)濟” 一直與中國戶外運動風(fēng)雨同舟的ISPO BEIJING,已經(jīng)成為戶外運動產(chǎn)業(yè)變化的風(fēng)向標(biāo)。 2月15~18日,在北京舉辦的ISPO展上記者了解到,本屆ISPO不僅帶來了502家參展企業(yè)、728個參展品牌,更吸引了眾多國際體育企業(yè)的高度關(guān)注。除了往年的奧地利、北歐、捷克、韓國、法國和中國臺灣展團外,今年更邀請到瑞士和加拿大魁北克展團參展,為中國觀眾勾勒出一張運動用品與時尚的“***地圖”。 如今,中國冬季運動行業(yè)的黃金發(fā)展期已正式啟動,紡服企業(yè)也紛紛在為2022年北京冬奧會摩拳擦掌。 記者看到,在ISPO展首日,單板平行國家隊隊員畢野、張宣來到ONE WAY展區(qū),與ONE WAY大中華區(qū)總經(jīng)理李翔、商品總監(jiān)梁建一起揭幕了單板平行、冬季兩項、越野滑雪和自由式滑雪服U型場地4支國家隊2017年征戰(zhàn)國際國內(nèi)賽事所穿著的戰(zhàn)袍。 梁建在介紹滑雪服的設(shè)計理念和功能時說:“提供給國家隊運動員的這四款專業(yè)裝備中采用了ONE WAY自主研發(fā)的XC-DRY四面彈防水透氣科技、美國INVISTA Thermolite創(chuàng)新生物保暖科技等,將這些科技融入滑雪裝備中,能夠使運動員更加暢快地發(fā)揮自己的運動技能。而立體剪裁、隱形透氣拉鏈以及不同功能性面料的拼接,從每一個細節(jié)提升裝備的保暖、速度、防潮等功能,為運動員的每一步精進提供*有力的支持。” 作為戶外運動服飾的上游企業(yè),向興紡織科技有限公司研發(fā)總監(jiān)杜國海在接受記者采訪時表示,在面料方面,近年來戶外領(lǐng)域的采購需求越來越多樣化,同時對功能性方面要求也越來越高。“在功能面料領(lǐng)域,向興反光、夜光等方面的面料較為**,比如,向興可以做出彩色的反光面料。” 據(jù)悉,向興在注重產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)、品質(zhì)的同時,還持續(xù)推進規(guī)范化、現(xiàn)代化管理和品牌建設(shè),先后被評為“福建省**商標(biāo)”、“******”、“國家化纖休閑面料開發(fā)基地”,以時尚的產(chǎn)品、過硬的品質(zhì)為羽絨服、運動服裝和休閑男裝等品牌的發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù),在紡織行業(yè)贏得廣泛的贊譽。 可以看到,隨著2022年的臨近,政府政策的加碼以及人們自發(fā)的熱情,冰雪運動的號召力正在日益擴大。特別是,申辦冬奧會的成功,國家政策的關(guān)注和扶持以及科學(xué)技術(shù)對自然環(huán)境壁壘的突破,正在使冰雪運動向更加廣泛的人群覆蓋。 “智慧紡織”助力3億人 參與冰雪運動愿景 在申辦2022年北京冬奧會時,中國提出了3億人參與冰雪運動的目標(biāo),讓國際奧委會感覺“很震撼”。不過,在本屆ISPO展上同期發(fā)布的《2016年度中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》讓我們看到,這個目標(biāo),其實離我們并不遙遠。 該白皮書指出,在過去一年,全國共有646家滑雪場,新增78家,同比增長13.74%,滑雪人次達152 0173 3840萬,增長20.8%。從中可以看到我國作為世界*大的冬季運動市場的未來發(fā)展契機之所在,而紡織服裝企業(yè)為助力3億人上冰的愿景更是做出了巨大貢獻。 比如,自探路者上市以來,品牌一直為大眾提供戶外運動和體驗式旅行的**服務(wù),構(gòu)建**健康生活方式的社群生態(tài)組織成為成企業(yè)愿景。不僅如此,探路者還鎖定了“*地仿生技術(shù)”,融入“取之自然、用之自然”的仿生靈感,并將多種科技技術(shù)應(yīng)用在產(chǎn)品中,為每一位消費者提供***的戶外安全保護與舒適體驗。值得一提的是,探路者自主研發(fā)的TIEF COOL全無縫跑步T恤和脫穎而出,獲得ISPO全球設(shè)計大獎。另外一款獲得ISPO全球設(shè)計大獎的產(chǎn)品為多功能都市滑雪兩用滑雪服,該產(chǎn)品采用斜紋棉滌精梳面料,具有防風(fēng)耐磨抗撕裂、防水透濕、防潑水的功能。 面對瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)變革,對于2017年探路者的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃,探路者品牌中心副總裁沈陽先生在接受采訪時談到了“用戶中心,**產(chǎn)品,數(shù)據(jù)驅(qū)動,生態(tài)社群”的經(jīng)營理念,他表示,探路者品牌希望通過全新的科技,來為消費者提供更加健康生活方式的一種服務(wù)。 目前在“大旅行大體育”的企業(yè)愿景之下,探路者初步將旅行和體育進行了融合。與此同時,戶外品類和體育品類豐富的產(chǎn)品形成品牌在產(chǎn)品方面的“雙保險”,而在涉足不深的體育產(chǎn)業(yè)中,探路者也正用自身特有的堅持,持續(xù)性注入滑雪和跑步產(chǎn)業(yè),*大限度為“大體育”也搭上雙保險。 在ISPO展上,記者還注意到另一家企業(yè)——亞洲**跨越百年歷史、全球布局*廣的專業(yè)羽絨行家合隆毛廠股份有限公司。在展會上,其攜手全球3大性能羽絨原料品牌亮相。據(jù)該公司董事長陳彥誠介紹,合隆自2015年起,積*導(dǎo)入功能性羽絨原料,將多年深耕原料特性、整合各方資源以及技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新的成果與產(chǎn)業(yè)界相關(guān)人士分享,希望在時尚界、運動用品界、紡織業(yè)界引發(fā)熱烈討論。 合隆在展會期間展出了各具特色的3大品牌羽絨原料,包括采用專利技術(shù)37.5TM且具備優(yōu)越排濕、透氣功能的天然混合羽絨ComfortMAX,這是羽絨與椰子纖維的混合填充料,一款零添加化學(xué)物的速干羽絨;創(chuàng)新防水效果*佳的羽絨原料DOWNTEK防水羽絨;既是羽絨又是面料,可任意裁剪與縫紉的THINDOWN零漏絨/強保暖的世界**款“羽絨面料”。 眾所周知,羽絨是一種天然保暖填充料,具備優(yōu)異的保暖性以及透氣性。不過意大利NIPI公司經(jīng)過十年研發(fā),打破人們對羽絨原料的認知,將其創(chuàng)新成一種面料,讓羽絨可以當(dāng)作一款面料來裁剪,可以讓設(shè)計師盡情發(fā)揮創(chuàng)想,在設(shè)計羽絨制品時游刃有余。 為了讓THINDOWN羽絨面料在保留傳統(tǒng)羽絨優(yōu)點的基礎(chǔ)上,突破其填充式的形式,達到更方便的設(shè)計用途,他們將羽絨與特別纖維混合,將羽絨變成一塊可以裁剪使用的羽絨面料。與傳統(tǒng)羽絨服相比,THINDOWN不再需要進行填充式填絨,也無需縫制一道又一道的格子。陳彥誠在接受本刊記者采訪時說到:“目前相關(guān)性能羽絨原料已獲得國際**時尚品牌認可且即將應(yīng)用于下一季度的服裝設(shè)計,可以期待的是,合隆的羽絨面料將讓人人都能穿上時尚修身兼具機能保暖的外套,這一點即將實現(xiàn)。” 大咖做客 雙展聯(lián)動智慧運動先行 慕尼黑展覽(上海)有限公司副董事總經(jīng)理陸赫杰(Thomas Loeffler)和雅式展覽服務(wù)有限公司總經(jīng)理鐘致賢接受了《紡織服裝周刊》記者的專訪,一同暢談未來貫穿運動科技的變革創(chuàng)新。 ISPO北京展剛剛落幕,慕尼黑博覽集團和雅式展覽服務(wù)有限公司就聯(lián)合宣布:亞洲運動用品技術(shù)展Sports Tech Asia(STA)將于7月6~8日在上海新國際博覽中心與ISPO SHANGHAI 2017亞洲(夏季)運動用品與時尚展同期同地舉行。 強強聯(lián)手共創(chuàng)盛舉 TAweekly:是什么契機讓慕尼黑博覽集團和雅式展覽服務(wù)有限公司聯(lián)姻? 陸赫杰:ISPO MUNICH始辦于1970年,已成為全球規(guī)模*大、品類*齊全的體育用品展覽會,并應(yīng)運而生亞洲運動用品與時尚展ISPO BEIJING與亞洲(夏季)運動用品與時尚展ISPO SHANGHAI。 SPO SHANGHAI始終是運動行業(yè)孵化創(chuàng)新、品牌推廣、商業(yè)社交的**平臺。在戶外運動、跑步與健身、城市輕戶外和潮流運動領(lǐng)域等諸多領(lǐng)域擁有眾多的國際國內(nèi)優(yōu)秀品牌參與,并吸引了大批多品牌、多渠道、多元跨界的優(yōu)質(zhì)專業(yè)觀眾到場,為亞洲的運動用品與時尚行業(yè)帶來全新的體驗和交流機會。 2016年共匯聚來自全球27個國家的470家參展企業(yè)、534個品牌,吸引了近2萬名專業(yè)觀眾蒞臨現(xiàn)場參觀。 鐘致賢:ISPO擁有很多品牌資源,覆蓋戶外、水上運動、跑步健身領(lǐng)域;同時也擁有百貨商、代理商、經(jīng)銷商、集合店、零售商等資源。正是基于此,雅式希望依托ISPO系列展強大的展會背景作為買家群體基石,為展商帶來一個專業(yè)而直面優(yōu)勢采購群體的**展貿(mào)平臺。 雅式展覽服務(wù)有限公司擁有30多年機械工業(yè)展辦展經(jīng)驗,積累了豐富的生產(chǎn)技術(shù)、廠商資源,我們主辦的上海國際紡織工業(yè)展覽會雙年展,擁有超過1200家展商,已成為亞洲*重要的紡織機械展覽之一。此外,我們主辦的國際橡塑展(Chinaplas)匯聚了3000多家展商,是亞洲*大的塑料展覽會。這一切都無疑向市場表明,雅式展覽服務(wù)有限公司擁有非常豐富的運動面料與運動用品生產(chǎn)技術(shù)及廠商資源。 為此,我們希望STA能夠整合雙方資源優(yōu)勢,打造上下游生產(chǎn)鏈的延伸,凝聚全球優(yōu)質(zhì)行業(yè)買家和供應(yīng)商,為行業(yè)人士提供更多商機。我們希望通過一個展會看到全方位的生產(chǎn)鏈。 乘大健康大體育之風(fēng) 貫穿運動科技全產(chǎn)業(yè)鏈 TAweekly:7月的展會將帶來哪些新技術(shù)?展會又有哪些新的亮點? 陸赫杰:本屆展會區(qū)別于以往,ISPO SHANGHAI 2017將立足運動科技*前沿,聚焦運動科技*新技術(shù),凝聚全球優(yōu)質(zhì)行業(yè)買家和供應(yīng)商,力求打造亞太地區(qū)**運動科技與運動用品配套商貿(mào)平臺,為更多的研發(fā)人員、生產(chǎn)設(shè)計師提供一個展示的平臺,讓展商及大眾了解一個更廣闊的行業(yè)鏈,所以增加了STA這個新的板塊。 除此以外,ISPO SHANGHAI 2017深耕中國運動行業(yè)夏季市場之需求,核心打造“樂享戶外”、“*速力量”、“城市潮流”三大運動主題。 鐘致賢:STA正是迎合當(dāng)下體育熱潮,與ISPO SHANGHAI強強聯(lián)手,整合雙方資源優(yōu)勢,發(fā)揮協(xié)同效應(yīng),不僅將為觀眾帶來*新的運動用品生產(chǎn)機械及技術(shù),也將與相應(yīng)的成品運動裝備展示無縫銜接,形成一個從生產(chǎn)過程到成品的全方位體育產(chǎn)業(yè)盛會。 具體而言,STA會網(wǎng)羅*全面的運動科技及*新的技術(shù),包括意大利、德國、日本等國家和我國內(nèi)地和香港地區(qū)的有代表性的展商都會來參展。 本次STA提出了“戶外科技·智慧運動·時尚未來”的口號,我們預(yù)計首次面積將達2000平方米,展出范圍包括:“運動服鞋裝備加工機械”、“鞋底、鞋幫技術(shù)”、“戶外用品加工機械”、“智能穿戴技術(shù)”、“特殊化學(xué)品及染劑”、“新材料、新技術(shù)”等六大類。為豐富展會內(nèi)容,提升展會附加價值,將舉辦精彩紛呈的同期活動,主題包括:“運動內(nèi)衣世界”、“3D鞋底技術(shù)體驗區(qū)”、“互聯(lián)網(wǎng)+時代運動產(chǎn)業(yè)的升級與轉(zhuǎn)型”、“新材料流行趨勢及櫥窗秀”、“全球運動產(chǎn)業(yè)自動化及智能化論壇”、“科技×創(chuàng)新-成就智能創(chuàng)新運動用品”等。 陸赫杰:值得一提的是,我們發(fā)現(xiàn)如今在中國,跑步是一項很普遍的運動,公園中到處能看到跑者的身影。而ISPO也會緊跟這種發(fā)展的速度和需求,讓更多的跑者參與到我們的展會中來。ISPO SHANGHAI 2017的一個主題板塊“*速力量”就是針對跑步市場及跑者的需求設(shè)立。ISPO SHANGHAI主打的就是跑步市場,而剛剛結(jié)束的ISPO BEIJING則主打冬季運動。 我們希望在戶外運動、跑步與健身、城市輕戶外和潮流運動等諸多領(lǐng)域擁有眾多的國際國內(nèi)優(yōu)秀品牌參與的ISPO SHANGHAI和STA,能夠吸引大批多品牌、多渠道、多元跨界的優(yōu)質(zhì)專業(yè)觀眾到場,為亞洲的運動用品與時尚行業(yè)帶來全新的體驗和交流機會。 記者手記 戶外裝備要專業(yè)更要時尚 國家體育總局發(fā)布的《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中提出,到2020年經(jīng)常參加鍛煉的人數(shù)要達到4.35億,體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要超過3萬億元;隨著國家政策的開放以及巨大的國際市場需求,中國體育產(chǎn)業(yè)將成為上升*快、增長*高的產(chǎn)業(yè)之一。 就拿冰雪產(chǎn)業(yè)來說,2009年,全國滑雪人次不到500萬,而到了2015年,這一數(shù)字已經(jīng)突破1000萬人次,且相比2014年增速在20%以上,預(yù)計到2022年,滑雪人次將突破5000萬人次。冬季運動產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家產(chǎn)業(yè)而備受重視,并且被納入國家和地方的經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃之中,承擔(dān)起帶動消費、豐富民眾健康生活的重要角色。 近年來,很多市民都已成為戶外品牌的粉絲,除了出游,平時也喜歡穿著戶外品牌。戶外服飾除了具有防曬、防雨等功能,其設(shè)計和款式也越來越時尚,即使不登山不運動,平時穿著也很潮。顯然,單一的功能性已經(jīng)不能滿足人們的生活審美。 在剛剛落幕的ISPO BEIJING 2017上,記者發(fā)現(xiàn)人們所說的傳統(tǒng)意義上的戶外服裝,已不再只是單一顏色的沖鋒衣、明亮的滑雪服以及略顯笨重的登山戶外鞋。“我看風(fēng)景,我也是風(fēng)景。”同樣是功能性專業(yè)戶外服裝,未來必定有更多的風(fēng)景在大自然中呈現(xiàn),因為時尚早已和戶外劃上了等號。(紡織服裝周刊) |
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