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上海多家奢侈品門店銷售回暖　因境外購買優(yōu)勢降低

作者：百檢網(wǎng) 時間：2021-12-07 來源：互聯(lián)網(wǎng)

*新數(shù)據(jù)表明，中國奢侈品消費3年來首次呈上升趨勢，消費回流收效明顯。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，自去年起，滬上多家奢侈品品牌門店銷售情況向好。奢侈品品牌全球售價趨近以及匯率因素，令境外購買奢侈品優(yōu)勢明顯降低，部分2萬元以上單品與香港差價在千元以內(nèi)。

　奢侈品企業(yè)財報顯示中國內(nèi)地表現(xiàn)亮眼

　近日，全球戰(zhàn)略咨詢公司貝恩發(fā)布的《全球奢侈品市場研究報告》統(tǒng)計顯示，2016年全球個人奢侈品市場規(guī)模或達(dá)2490億歐元，2008年金融危機之后首次出現(xiàn)負(fù)增長。但值得注意的是，中國消費者2016年在國內(nèi)奢侈品消費方面呈現(xiàn)自2013年以來的首次上升趨勢，總值高達(dá)152 0173 3840億歐元，占到整體中國消費者購買奢侈品總額的23%。

　從單個品牌看，就在上周，意大利奢侈品集團(tuán)SalvatoreFer鄄ragamo公布了2016財年第四季度和全年的核心財務(wù)數(shù)據(jù)。盡管香港銷售情況不佳，亞太地區(qū)依然是Ferragamo的主要市場：其銷售額為5.22億歐元，同比增長1%，其中第四季度增幅達(dá)到4%，占總銷售比例達(dá)到了36%。

　表現(xiàn)突出的是，中國大陸的零售銷售同比增長了6%，其中第四季度的增幅達(dá)到13%。

　此外，Coach日前公布截至2016年12月31日第二財政季度業(yè)績表示，本季度業(yè)績理想，獲得雙位數(shù)的盈利增長。記者注意到，這份財報顯示，Coach持續(xù)拓展國際業(yè)務(wù)，其中歐洲地區(qū)及中國內(nèi)地的表現(xiàn)強勁。

　按財務(wù)報告公布的數(shù)據(jù)，Coach品牌的整體銷售額上升2%，國際銷售額上升3%至4.48億美元。大中華區(qū)的銷售額按恒定匯率計算較去年上升6%，其中中國內(nèi)地業(yè)務(wù)勢頭亮眼。于本季末，Coach品牌在大中華區(qū)門店數(shù)量已達(dá)191家。

　滬上多家商場奢侈品銷售回暖

　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，滬上包括尚嘉中心、恒隆廣場、國金中心等在內(nèi)的商場，去年下半年以來奢侈品銷售都有所回暖。具體來看，從2016年下半年開始，尚嘉中心的業(yè)績保持了持續(xù)的增長，特別是樓內(nèi)的奢侈品牌，平均增長30%以上，LOUISVUIT鄄TON，BVLGARI增加50%以上。

　尚嘉國際控股有限公司中國業(yè)務(wù)董事王裕強向記者表示，2017年后未來中國GDP的增長，應(yīng)該是依靠提高中國的消費力來實現(xiàn)。上海目前缺乏類似于日本銀座或者倫敦牛津街這樣的國際化商業(yè)街區(qū)，上海要成為國際化的大都市，商業(yè)必須要做好，虹橋商圈應(yīng)明確商業(yè)整體定位，擴大商圈影響力，吸引周邊消費者。

　還有觀點認(rèn)為，尚嘉中心奢侈品銷售回暖和其一系列的變化改革有關(guān)。該商場目前外圍的改造已經(jīng)完工，成功的“打開大門”。商場的主入口敞亮開闊，更加讓人有了走進(jìn)去的欲望。

　此外，記者多次走訪國金中心發(fā)現(xiàn)，數(shù)家設(shè)于該商場的奢侈品門店均客流往來頻繁。昨天下午，記者于其LV門店內(nèi)停留觀察，30分鐘里共有3撥客人買單，交易達(dá)成率較高。

　在淮海路環(huán)茂Gucci門店，一位工作人員透露，自2015年將上一位設(shè)計師所出產(chǎn)品進(jìn)行促銷清倉后，該品牌從2016年起非但沒降價，反而于4月左右對部分商品進(jìn)行了一輪小幅漲價。但即使這樣，其2016年銷售量卻也遠(yuǎn)遠(yuǎn)好過過去幾年。

　“銷量至少增了3成。以前每家門店平均日銷售額也就20萬左右，但去年開始，做的差的門店日銷售額也能有30萬元，做得好的**營業(yè)額可以超過百萬。”她還提到，一些熱門款式手袋在中國大陸已經(jīng)斷貨半年以上。

　2萬元LV熱門款手袋內(nèi)地香港差價不足千元

　事實上，國內(nèi)奢侈品銷售額提高**得益于一些品牌的國內(nèi)定價策略變化。奢侈品品牌開始逐漸意識到國內(nèi)市場需要在產(chǎn)品以及營銷方面進(jìn)行變革，過去常常在中國市場高價出售的部分品牌開始“縮小”價差。2015年起，香奈兒**開始這樣做，隨后卡地亞等品牌也隨即跟進(jìn)。

　而對品牌來說，中國國內(nèi)銷售額增加在一定程度上是國外銷售轉(zhuǎn)移的結(jié)果，只是從一個口袋換到另一個口袋罷了。

　另外，中國大陸奢侈品消費熱情增長的另一原因則是人民幣貶值，這令香港及海外購買奢侈品的優(yōu)勢降低。

　走訪中，一位愿意購買奢侈品但對價格敏感的白領(lǐng)階層消費者向記者表示：“如果我喜歡一件商品，我會對比內(nèi)地與香港、歐洲等地的價格。如果價格相差在5000元以下，我就會考慮在內(nèi)地購買。畢竟，出境一次需要承擔(dān)機票、食宿等花銷，此外還有時間成本。”

　記者對比了部分奢侈品品牌上海和香港的單品零售價格發(fā)現(xiàn)，由于匯率與定價因素，一些售價2萬元以上的單品，其兩地價差僅在千元之內(nèi)：

　以LV熱門款式LOCKMEⅡ手袋為例，國內(nèi)零售價22300元，香港零售價24100港元。以目前1港元兌換0.89人民幣的匯率計算，其兩地差價僅在850元左右。

　除此之外，在2016年4月，中國實行了關(guān)稅新政，要求通過跨境電商平臺購物按照關(guān)稅、進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅分別計算稅費，而代購則執(zhí)行新的行郵稅。受行郵稅的調(diào)整影響，海外代購的成本也被迫有所提高。

　據(jù)貝恩公司預(yù)測，在未來幾年內(nèi)，奢侈品市場預(yù)計以年均2%至3%的速率擴張，而中國市場的增長至關(guān)重要，它將是奢侈品行業(yè)全球增長的*大貢獻(xiàn)者，貢獻(xiàn)營業(yè)額超過50%，目前美國奢侈品銷售額占全球總銷售額的21%。而歐睿國際也大膽預(yù)測，在未來五年內(nèi)，中國將超越美國成為全球*大的奢侈品市場。
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