牫降價(jià)、關(guān)店、重組之外，為保業(yè)績(jī)，奢侈品牌也急需拓展新的銷(xiāo)售渠道，于是，這些“高冷”的**紛紛從豪華商業(yè)街的旗艦店走向了線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道。

　　12月5日，英國(guó)老牌奢侈品牌Burberry將與美國(guó)輕奢品牌Coach合并的傳聞終于有了定論，*新消息顯示，Burberry已經(jīng)拒絕了Coach的收購(gòu)邀約。此前，Coach提出向Burberry提出非正式收購(gòu)建議，計(jì)劃以現(xiàn)金和股票收購(gòu)Burberry，若收購(gòu)成功，二者合并后的市值將超過(guò)200億美元。

　　雖然合并沒(méi)有成真，不過(guò)為了應(yīng)對(duì)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的頹勢(shì)，品牌抱團(tuán)取暖也在情理之中。近年來(lái)，奢侈品市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)的低迷讓不少奢侈品牌坐立難安，降價(jià)、關(guān)店、拓展新渠道、管理重組等成為業(yè)內(nèi)的普遍應(yīng)對(duì)之策。

　　降價(jià)關(guān)店重組

　　2015年，香奈兒、卡地亞、迪奧、范思哲、豪雅、百達(dá)翡麗等奢侈品品牌，曾先后宣布在中國(guó)降價(jià)5%至20%。2016年，奢侈品降價(jià)的趨勢(shì)仍在繼續(xù)。奢侈品男裝品牌Hugo Boss自今年2月以來(lái)先后兩次在華降價(jià)，降價(jià)幅度超過(guò)50%。陷入以上合并傳聞的Burberry下半年在香港地區(qū)也對(duì)經(jīng)典手袋款式及初秋全新上架的部分產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行下調(diào)，降價(jià)幅度達(dá)10%至15%，其中經(jīng)典系列手袋降幅*高達(dá)到20%。除在香港地區(qū)降價(jià)外，Burberry在內(nèi)地也采取了降價(jià)措施，降價(jià)幅度約在20%左右，主要涉及包袋產(chǎn)品。例如一款小號(hào)Horseferry格紋皮革坎特手袋，降價(jià)前售價(jià)約為1萬(wàn)元左右，降價(jià)后產(chǎn)品售價(jià)為7300元；另一款黑色全皮小號(hào)女士手袋降價(jià)前售價(jià)為2.45萬(wàn)元，降價(jià)后售價(jià)為1.7萬(wàn)元。

　　由于中國(guó)奢侈品專(zhuān)柜定價(jià)普遍高于歐洲市場(chǎng)30%至40%，中國(guó)的奢侈品專(zhuān)柜連續(xù)多年成為“體驗(yàn)式”賣(mài)場(chǎng)，客人進(jìn)店里基本都是看了好款式和價(jià)格，之后去海外或者香港購(gòu)買(mǎi)，而隨著電商的興起，一些消費(fèi)者也選擇通過(guò)跨境電商或個(gè)人代購(gòu)等方式購(gòu)買(mǎi)奢侈品。中國(guó)奢侈品專(zhuān)柜業(yè)績(jī)低迷，而人力、房租等成本卻在持續(xù)上升，因此，很多奢侈品牌不得不關(guān)閉過(guò)多的門(mén)店以減少運(yùn)營(yíng)成本。

　　11月初有消息爆出，福州**一家路易威登(LV)門(mén)店將于12月初關(guān)閉，該店位于福州大洋晶典商場(chǎng)內(nèi)，閉店后，LV在福建區(qū)內(nèi)就僅剩下廈門(mén)有門(mén)店。自去年底以來(lái)，LV便開(kāi)始在中國(guó)上演關(guān)店狂潮。一年間，LV已陸續(xù)關(guān)閉廣州、哈爾濱、烏魯木齊、上海、太原、天津、蘇州7家品牌專(zhuān)賣(mài)店。

　　據(jù)RET睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心統(tǒng)計(jì)，去年，LV、Gucci等11大奢侈品牌共計(jì)關(guān)店34家，新開(kāi)門(mén)店數(shù)僅有14家。

　　全球第二大奢侈品集團(tuán)、瑞士奢侈品巨頭歷峰集團(tuán)公布的截至2016年9月30日的2016/2017財(cái)年上半年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示：銷(xiāo)售額同比下降12.6%至50.9億歐元；利潤(rùn)同比下跌51%至5.4億歐元，除去一次性費(fèi)用，利潤(rùn)同比下降25%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)7.98億歐元，同比下跌43%。

　　按地區(qū)來(lái)看，歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額15.87億美元，按實(shí)際匯率計(jì)算同比下跌18%，占總銷(xiāo)售額31%；亞太地區(qū)銷(xiāo)售額17.69億歐元，按實(shí)際匯率計(jì)算同比下降10%，占集團(tuán)總銷(xiāo)售額35%，中國(guó)香港和大陸為*大市場(chǎng)；美洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額8.21億歐元，按不變匯率計(jì)算同比下降5%，部分歸因于美元走強(qiáng)；日本市場(chǎng)銷(xiāo)售額4.77億歐元，按不變匯率計(jì)算同比下降22%(去年同期為增長(zhǎng)44%)；中東和非洲地區(qū)銷(xiāo)售額4.32億美元，按不變匯率計(jì)算同比下降10%。

　　為應(yīng)對(duì)業(yè)績(jī)下滑，歷峰集團(tuán)宣布將關(guān)閉業(yè)績(jī)不佳的門(mén)店，比如中國(guó)二三線(xiàn)城市的部分門(mén)店。集團(tuán)現(xiàn)任首席財(cái)務(wù)官Gary Saage透露，截至9月底已經(jīng)關(guān)閉了25家門(mén)店，截至12月31日還將關(guān)閉另外25家。同時(shí)集團(tuán)宣布將重組管理層，取消CEO一職。

　　除降價(jià)、關(guān)店、重組之外，為保業(yè)績(jī)，奢侈品牌也急需拓展新的銷(xiāo)售渠道，于是，這些“高冷”的**也從豪華商業(yè)街的旗艦店走向了線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道。

　　今年8月1日，Dior通過(guò)官方微信公眾號(hào)宣布，Lady Dior Small手袋七夕限定款在線(xiàn)上限時(shí)精品店**發(fā)售，這也意味著Dior成為繼IWC萬(wàn)國(guó)、Cartier和Montblanc、Longchamp等品牌后，又一在華開(kāi)通微信精品店的奢侈品**。

　　9月7日，全球*大奢侈品集團(tuán)LVMH旗下護(hù)膚品牌嬌蘭正式登陸天貓，幾天之后，LVMH旗下的化妝品零售品牌絲芙蘭也高調(diào)宣布進(jìn)駐天貓，更有消息指出，LVMH集團(tuán)自有電商平臺(tái)將于不久后問(wèn)世。

　　在市場(chǎng)低迷的大環(huán)境的下，奢侈品牌紛紛放下身段擁抱電商成為奢侈品牌重要的營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售渠道。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，線(xiàn)上奢侈品銷(xiāo)售市場(chǎng)份額將在2020年翻倍至12%，而到2025年這一比例將升至18%。