什么是簡約？這是一種人生真諦，簡約，不是簡單的刪繁就簡。簡約是來自簡單，而又高于簡單的一種意境。智慧由心，一物一衣，大道至簡，這也是利郎30年來始終秉承的東方哲學。

5月2日，利郎品牌故事片《初心尚簡》首度登陸CCTV-1《大國品牌養成記》（簡稱“大國品牌”），深度闡釋利郎的企業理念、品牌文化、產品品質、國際化戰略，讓世界看到中華服裝之美與東方時尚風韻。

《大國品牌》為貫徹落實“品牌強國”的國家策略，于2017年7月1日在中央電視臺綜合頻道正式開播，旨向世界輸出中國品牌價值和中國文化，讓世界人民認識中國品牌，享用中國品牌。此次利郎與CCTV-1《大國品牌》合作，是利郎精妙詮釋簡約不簡單“LESS IS MORE”的品牌主張，邁向全球百年男裝品牌道路上的重要一步。

從三臺縫紉機中走出的中國男裝風向標

80年代，中國的城市體制改革拉開帷幕，社會主義商品經濟開始蓬勃發展。在彼時那股改革浪潮中，三臺老式縫紉機、一臺燙斗,開始了王氏三兄弟的創業之路。

三兄弟前瞻性的眼光預見了中國服裝業會迅猛發展,基于對空白市場的準確把握，當時的利郎西服基本上只要做出來，就被搶購一空。152 0173 3840年，利郎已穩居福建省一線服裝品牌，是福建人結婚時的新郎必備，當時的廣告語 “利郎，給先生的情意”就很好印證了這一點。

事物的發展，常常是物*必反的。當企業在高速發展時，會遇到瓶頸，企業家也會陷入迷茫。經過了迷茫之后，他們痛定思痛，立下了“專心、專業、專注、專一”做好服裝的決心，開始全身心的進行設計團隊的打造、技術的創新、供應鏈的扁平化改造、服務的提高、營銷的轉型等多方面進行改革，從“創造”到“智造”，聚焦**，推出“商務休閑男裝”概念，細分了市場開始建立自己的品牌內涵，并讓那句“簡約而不簡單”富有哲理的廣告語，火遍大江南北。

2009年，利郎作為內地**男裝品牌在香港成功上市，首啟中國男裝品牌資本升級的大幕。借此機遇，利郎決心構建自主國際**設計團隊和獨立開發的面料研究中心，簽約國際品牌的一線設計師，引進歐美日的先進生產設備。

利郎以“簡約不簡單”的經營哲學指導企業，始終確保以優秀的版型、用料、工藝，結合國際時尚潮流設計，融入品牌哲學，優化品牌DNA，其“世界無界，心容則容”的高遠境界和原創性的研發產品，亦獲多項服裝專利殊榮。截止至今，利郎約70%的產品為自主原創，36%的產品是自主開發的高品質獨有面料。

從2000年國內首倡“商務休閑”，到2016年提出“輕時尚”男裝概念，利郎不斷贏得消費者的認可和品質口碑。2017年，利郎也因此收獲了營收24.41億元，年度利潤6.11億元的優異成績單。

品牌先行，國際視野打造民族品牌

縱觀利郎三十年來的品牌發展，不得不提到它的誕生地中國晉江，這個孕育了中國運動與時尚品牌的搖籃。

其實利郎的成名之路和晉江眾多的企業有著非常多的共性。1999年，剛好是晉江企業大舉進軍央視的時期，但是經過十余年發展的利郎還是謹慎地做了兩年市場調查工作，在2002年，邀請**表演藝術家陳道明擔任利郎品牌形象代言人，并在2004年下了投資央視廣告招標段的“賭注”，在央視的廣告將“簡約而不簡單”的品牌理念傳遞給大眾。

代言人陳道明的精彩演譯一下打動了消費者，“簡約而不簡單”也成為了利郎品牌的核心價值，利郎借此一炮走紅，2004年利郎營業額突破億元。

2008年奧運會之后，體育用品行業步入白熱化競爭階段，男裝則緊隨其后。美特斯邦威、太平鳥等男裝新品牌不斷涌現；凡客誠品等依托互聯網誕生的服裝企業紛紛崛起；與此同時，年輕男裝風潮襲來，杰克瓊斯、GXG等年輕時尚男裝，受到越來越多年輕男士的喜愛。

為了在這片紅海中生存，并在中國男裝市場上占據一席之地，王良星提出了一個理念：跳出服裝做服裝。

隨著社會經濟迅速發展、中產階級崛起及消費主力軍愈發年輕化，中國正迎來消費升級的大轉型。在此大環境下，以“80 后”、“90 后”為主力軍的白領男士著裝趨勢也在悄然改變，利郎瞄準這一市場發展趨勢，于 2016 年底打破休閑與商務的界限，推出利郎輕時尚男裝系列產品，重新研究男裝市場突破口。

此外，利郎還主動尋求消費者的消費痛點，開展線上線下的零售渠道整合業務，開發全新客群平臺，全方位、多角度布局市場，以精耕方式進行零售渠道的擴張。

通過多種組合方式利郎悄然提升了品牌整體戰略高度，使其在男裝戰場上開辟出新的陣地，為未來提供可能性。

中國的利郎，世界的利郎

服裝這一社會文化的產物，承載著人們深層次的精神需求，也凝聚了一個國家的文化，利郎用30年的時間伴隨中國男人衣裝的每一次變化，同時，透過利郎的變遷，我們也看到了一個嶄新的中國。

正如王良星在《大國品牌》中所說：“時代在變，利郎初心未變，為中國人設計*理想的男裝，正是利郎始終不變的夢想。”

在國際交流發展的今天，利郎力將國際化的因素融入整個品牌中，公司擁有強大的國際設計師團隊，從而源源不斷地汲取來自世界的底蘊與養分，專業化的設計水準與國際化的設計理念**地詮釋了利郎“簡約不簡單”的品牌精髓，**利郎代表中國男裝登上國際舞臺，打造出獨樹于全球男裝之林的新風尚標。

此外，利郎斥資建設的文化創意園，將是全球藝術家交流時尚創意的平臺孵化器，這些舉措無一不向全球消費者告示著利郎用國際視野打造民族品牌的初心。

品牌強則國強，利郎有幸伴隨國家的崛起。初心尚簡，匠心筑夢，作為民族品牌，利郎期盼著，以《大國品牌》之翼，以翩翩君子之姿，以玉樹臨風之態，當立于全世界，為百年男裝品牌，為品牌強國戰略不斷踐行和奮進。