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??圈層營銷，是近幾年所有品牌**避不開的問題，在Z世代抬頭的當下，二次元內容需求被**的加大。如何跟這個人群對話，如何用動漫IP為產品賦能，如何以更活力、有趣的方式走到年輕人中間，已經變成了品牌需要去研究的課題。

靈犀系列“妃常元氣”駱駝X通靈妃老爹鞋

??過去幾年，CAMEL駱駝一直尋求與更多的年輕消費者共振，所以一直在和不同的亞文化圈層IP進行聯(lián)名。2020年,騰訊動漫IP通靈妃就在去年接住了駱駝拋出的橄欖枝。當二次元的頭部IP碰上鞋服行業(yè)的頭部品牌，圈層的碰撞馬上激發(fā)出了不一樣的化學效應。蘇胡、靈犀等駱駝X通靈妃的聯(lián)名爆品層出不窮，一經上線就受到雙方粉絲的熱捧和圍觀。

駱駝X通靈妃聯(lián)名T恤

??其實《通靈妃》這個ip一直非常火爆，它的豎屏番**季在騰訊播出后，便獲得了口碑與流量的雙豐收，全網播放量達到5億，微博討論量達9億，話題性一直也非常的高。

??駱駝之所以選擇和通靈妃的合作，**是因為駱駝習慣于不斷的開發(fā)新調性的產品，而將通靈妃一貫的沙雕風格融入產品中，是之前從來沒有嘗試過的風格，這種反差*大結合也能打破大眾對駱駝固有的刻板印象。

??再者，通過聯(lián)名將兩種圈層的人群拉到一起寵粉，通過將年輕人喜愛的IP與衣服跨界融合，提升線上劇粉與駱駝顧客的圈層重疊度,并在這個過程中建立品牌與各自粉絲的情感溝通和精神共鳴。這樣的合作,不僅也讓CAMEL駱駝品牌受眾版圖突破性的擴張。另一方面，駱駝將通靈妃的動漫IP與品牌深度融合，跨越圈層吸引流量，不斷拓展新品的觸達效率和營銷人群的半徑。而且在傳播過程中，以“沙雕風”為輸出點增加話題性，倡導了一種**幽默感的生活態(tài)度。再通過包裝設計融合藝術元素，向Z時代消費者傳遞出CAMEL駱駝更親民、更有趣味的品牌氣質。

??駱駝：美學的外延，通過不同圈層的視角打造不同的美學新品

??“服裝領域”無疑是*能凸顯時尚、美學概念的行業(yè)之一，駱駝認為品牌要學會用不同圈層的消費者的眼光看待市場，才能夠找到新的需求、新的發(fā)展方向。因此，駱駝通靈妃攜手共同推新，正是基于深挖消費者精神層面需求后推出的全新玩法。

駱駝X通靈妃，新品防曬衣

??駱駝：走進Z世代群體的心里，從搭建一座人格化的品牌橋梁開始

??網上流傳著這么一段話： "有一種友情，叫作《海賊王》;有一種治愈，叫作《夏目友人帳》;有一種執(zhí)著，叫作《火影忍者》……有一種喜愛，叫作動漫;有一種美好，叫作二次元。"

??駱駝直言，二次元對于年輕一代來說，很多時候是一個"真實"的虛擬世界，當現(xiàn)實世界讓他們感到無措或焦慮時，在二次元里他們更容易找到熱血和感情。一起開黑，一起祖安，甚至比很多現(xiàn)實中的朋友更加親近。所以，在駱駝的角度來看，真正為這個群體提供消費驅動力的，不是產品表面的顏值，也不是深層的品質，而是一種陪伴的感覺。駱駝就是讀懂了這個群體的想法才聯(lián)手了通靈妃，其目的很明確，就是在進行一個品牌人格化的過程。未來駱駝想要在這個龐大的新消費市場占據話語權，勢必要做出更多更優(yōu)質的內容和轉變。