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2021年1-9月紡織服裝專業(yè)市場運行分析

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-07 來源:互聯(lián)網(wǎng)

  一、2021年1-9月專業(yè)市場總體運行情況

  2021年1-9月,流通分會重點監(jiān)測的46家紡織服裝專業(yè)市場(含市場群)總成交額達(dá)到9527.84億元,同比增長31.43%,比2019年同期增長12.52%。其中,37家市場成交額同比上漲,占總成交額的98.85%,平均增幅為32.25%;9家市場成交額同比下降,占總成交額的1.15%,平均降幅為14.24%。

  圖表1重點監(jiān)測市場近三年成交額(億元)

  (一)市場運行效率分析

  從市場運行效率看,2021年1-9月重點監(jiān)測的46家紡織服裝專業(yè)市場平均運行效率(年化)為57059.01元/平米,同比增長30.40%;比2019年同期增長11.56%;平均商鋪效率(年化)為436.05萬元/鋪,同比增長30.82%,比2019年同期增長11.85%。

  (二)市場區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

  從區(qū)域結(jié)構(gòu)看,1-9月,46家重點監(jiān)測市場中,東部地區(qū)專業(yè)市場成交額為8206.92億元,同比增長29.79%,比2019年同期增長13.67%,占到專業(yè)市場總成交額的86.13%;中部地區(qū)專業(yè)市場成交額為863.80億元,同比增長52.25%,比2019年同期增長10.93%,占到專業(yè)市場總成交額的9.07%;西部地區(qū)專業(yè)市場成交額為457.12億元,同比增長27.45%,比2019年同期下降2.13%,占到專業(yè)市場總成交額的4.80%。

  圖表2 46家重點監(jiān)測市場區(qū)域成交額分析

  (三)流通層級結(jié)構(gòu)分析

  從流通層級來看,46家重點監(jiān)測市場單位中包括27家產(chǎn)地型專業(yè)市場、19家銷地型專業(yè)市場。2021年1-9月,27家產(chǎn)地型市場成交額達(dá)到8365.87億元,占總成交額的87.80%,同比增長33.62%,比2019年同期增長15.92%;19家銷地型市場成交額為1152 0173 3840.97億元,占總成交額的12.20%,同比增長17.57%,比2019年同期下降6.99%。

  二、2021年1-9月數(shù)據(jù)分析

  (一)產(chǎn)地型市場競爭優(yōu)勢明顯

  數(shù)據(jù)顯示,2021年1-9月,重點監(jiān)測的產(chǎn)地型市場成交額比2019年同期增長15.92%,而銷地型市場成交額與2019年相比則出現(xiàn)了6.99%的下滑。可見,產(chǎn)地型市場成交情況已經(jīng)恢復(fù)并超過疫情前水平,而銷地型市場仍未恢復(fù)至疫情前水平。疫情后的消費環(huán)境和市場需求變化,更加凸顯和擴(kuò)大了產(chǎn)地型市場的獨特優(yōu)勢。線上化、碎片化的消費習(xí)慣以及個性化、多元化的消費需求,對紡織服裝企業(yè)的供應(yīng)鏈布局協(xié)同、管理應(yīng)用能力和水平提出了更高的要求,市場競爭也由企業(yè)間競爭向供應(yīng)鏈競爭、平臺化競爭轉(zhuǎn)型。擁有原產(chǎn)地優(yōu)勢和供應(yīng)鏈資源的產(chǎn)地型專業(yè)市場獲得了更大的發(fā)展空間。近兩年,產(chǎn)地型市場商戶持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈,整合產(chǎn)業(yè)上下游資源,全面提高企業(yè)運營效率,提升供應(yīng)鏈柔性管理能力,取得了良好的成果。與產(chǎn)地型市場相比,銷地型市場在抵御風(fēng)險、適應(yīng)變化方面反應(yīng)速度相對遲緩,亟需探索出不受制于客流量管控和場地限制的創(chuàng)新模式,提升運營效率,激活銷售渠道。

  (二)秋冬裝市場進(jìn)入爆發(fā)期

  2021年秋冬裝消費市場需求旺盛,紡織服裝專業(yè)市場三季度銷售情況整體良好,其中,以秋冬季服飾為特色商品的市場銷售情況尤為突出,如武漢漢正街市場、清河羊絨制品市場、濮院羊毛衫市場等,9月進(jìn)入全年銷售旺季,且秋冬裝銷售火爆延續(xù)至第四季度。從消費市場看,2020年受疫情影響,全國消費者對秋冬裝的購買力度減小,秋冬市場整體遇冷。2021年,消費者沉寂兩年的秋冬裝換新需求得到充分釋放,秋冬裝消費進(jìn)入爆發(fā)期。從天氣看,我國大部分地區(qū)今年秋冬季氣溫比2020年低5-8℃,且天氣轉(zhuǎn)冷較早,專家預(yù)測2021年冬季大概率將是冷冬,秋冬裝銷售整體向好,且在第四季度或?qū)⒀永m(xù)銷售旺季。

  (三)直播電商激活潛在消費市場

  近年來,直播電商市場規(guī)模進(jìn)入爆發(fā)期。與傳統(tǒng)電商平臺相比,直播電商以視覺化商品內(nèi)容為核心,以興趣標(biāo)簽大數(shù)據(jù)為依據(jù),聚焦商品內(nèi)容運營和興趣內(nèi)容推薦,實現(xiàn)了電商模式從“人找貨”向“貨找人”轉(zhuǎn)型,更加精準(zhǔn)地對接目標(biāo)消費人群,充分地觸發(fā)了潛在消費需求。2021年,在抖音“818好物節(jié)”中,服飾類成交額占總成交額的34.2%,成為直播電商**品類。紡織服裝專業(yè)市場與直播電商的交叉融合、相互滲透表現(xiàn)日漸突出。常熟服裝城、即墨服裝市場、清河羊絨制品市場等專業(yè)市場商戶積*試水直播電商,通過直播帶貨的方式實現(xiàn)了銷售額的突破;四季青服裝市場、廣州流花商圈、石獅服裝城等各專業(yè)市場商戶積*參與直播電商產(chǎn)業(yè)鏈分工,通過給直播電商供貨的方式,打開了新的銷售渠道。

  結(jié)語

  自二季度起,我國紡織服裝重點監(jiān)測市場的成交情況已經(jīng)基本恢復(fù)至疫情前的水平。現(xiàn)階段,紡織服裝專業(yè)市場的發(fā)展目標(biāo)已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變,市場成交額的提升,不僅要恢復(fù),更要謀發(fā)展;不僅要追求穩(wěn)定,更要尋找增量。專業(yè)市場與直播電商的合作模式是一次成功的范本,以此為借鑒,紡織服裝專業(yè)市場應(yīng)鞏固和強(qiáng)化自身供應(yīng)鏈完備、資源集聚、精巧靈動的獨特優(yōu)勢,積*與更多新模式、新渠道融合發(fā)展,參與到全新的智慧化、個性化分工之中,創(chuàng)造新增量,實現(xiàn)新價值。


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