? ? ? ?時尚產業作為寧波*具發展潛力的新興產業之一，較早已被納入寧波“246”萬千億級產業集群培育工程。

? ? ? ?作為全國先進的制造業基地，寧波產業體系完善，制造業基礎扎實，創業環境良好，培育時尚產業氛圍濃厚。在這片時尚產業沃土上，孕育出了以“唐獅”為代表的服裝品牌，它們在這片土地上生根、發芽、茁壯成長。

? ? ? ?寧波日前發布的制造業高質量發展“十四五”規劃提出，提升時尚紡織服裝等一批傳統產業，仍將是寧波聚焦的重點之一。未來，這里還將誕生更多優秀的服裝品牌。

? ? ? ?創牌活力持續激發

? ? ? ?伴隨一代代年輕人成長的“唐獅”品牌，至今已走過20多個年頭，通過一次次與時俱進的“裂變”，實現了結構、品類、消費等多維度的全新升級。如今，“唐獅”品牌已經成為中國年輕消費群體專屬的潮流國民品牌。

? ? ? ?“唐獅”隸屬寧波博洋服飾集團有限公司，長期堅持不斷改善產品品質和提供專業優質服務，在國內服裝企業中銷量位居前列，品牌估值達64.26億元，成為中國500*具價值品牌之一。“唐獅們”的裂變成長離不開博洋品牌戰略的催生和助力。

? ? ? ?“品牌戰略一直是博洋的核心戰略。”博洋服飾集團副總經理項江鵬向《中國紡織報》記者介紹說，“在業務線不斷擴展、規模效應急速聚集的發展趨勢下，博洋服飾集團眾品牌運營也異彩紛呈。同時，更多的新興品牌得到經驗啟示正在萌芽。未來，博洋服飾集團將持續品牌之路，保持行業前列。”

? ? ? ?創立于152 0173 3840年的寧波博洋服飾集團有限公司，以品牌、研發、營銷為導向，先后創立了以“唐獅”、“德瑪納”、“果殼”等為代表的休閑服、家居服、女裝三大板塊十幾個針對不同細分市場的服飾時尚品牌，涵蓋品牌、生產制造、銷售、物流等服裝全產業鏈，并成功由單一品牌運作轉變為多品牌運營的平臺化公司。

? ? ? ?博洋服飾集團建立了“和親一致，創新進取”的價值觀，把創新、創業視為業務流程的一部分，致力于為年輕人搭建良好的創業平臺，有特長有創業夢想的年輕人可以獲得創業機會，“做同行業中*優秀的品牌運營商”是公司的愿景與使命。這也為寧波時尚產業發展帶來了全新的活力，推動新一輪發展的浪潮。

? ? ? ?目前，博洋服飾集團在全國實體店達3000余家。2009年，集團進入電子商務領域，并將電子商務等非傳統渠道業務納入集團長遠發展戰略，通過電商運營的不斷嘗試與探索，大數據在產品開發中深入結合，使得集團成為中國服飾行業較具影響力的電子商務零售商。

? ? ? ?精心走好強牌之路

? ? ? ?在博洋品牌戰略的滋養下，“唐獅”等一批品牌也走出了獨具特色的品牌之路。

? ? ? ?“國潮”品牌彰顯出年輕人的民族自豪與文化自信，正受到中國消費者的持續追捧和購買。在全民提升文化自信的今天，“唐獅”早已敏銳地捕捉到這一趨勢，成為默默前行在國潮之路上的領軍者。

? ? ? ?項江鵬介紹說：“隨著新世代年輕群體消費能力的提升，時尚行業開始重視Z世代的聲音，各大品牌紛紛推動自身的年輕化轉型，以更為青春的姿態擁抱年輕人。唐獅由此推出‘唐獅新青年’形象，突破傳統模式限制，鼓勵年輕一代探索未知、超越自我，與品牌一起，詮釋中國時尚的無限可能。”

? ? ? ?目前，根據不同人群定位，唐獅開發了3條不同的產品線，購物中心時尚店、街邊店、商超優選店，3大渠道方向，通過品牌形象、渠道、產品3方面的升級，打造了“年輕、好玩、自由、個性化表達”的品牌特性。

? ? ? ?項江鵬表示，渠道升級成為當前唐獅品牌的重點工作，唐獅將繼續通過升級品牌形象、布局購物中心、提升品牌勢能，進一步貼近年輕消費群體，重塑唐獅在新商業下的核心競爭力。目前，3000家專賣店及專廳覆蓋全國、高達30多億元的年銷售規模、每年30%的市場增長實力，使唐獅成為國內服裝行業的旗幟品牌。

? ? ? ?在推動渠道升級的同時，唐獅大力開展產品升級，讓創新的時尚風格與優越的產品品質成為軟實力。新品設計將國潮魅力展現得****，戶外運動、時尚潮趣、街頭學院等主題多方位展示產品亮點。

? ? ? ?為了提高文化相關度，海外品牌正在和知名的國產品牌進行跨界聯名。近年來，唐獅品牌已與貓和老鼠、史努比、非人哉、寶可夢等夢幻IP的跨界聯名，戳中了不少消費者的時尚興趣點，引發較好市場反響。

? ? ? ?全面構建電商矩陣

? ? ? ?近年來，除了線下擁有優異的成績外，博洋服飾還依托IP、直播、內容升級，打造全觸點營銷。項江鵬表示，如今，博洋服飾集團線上線下同步發展，業績規模占比各50%。未來，持續聚焦電商發展，加速在戰略、產品、渠道、營銷上的快速迭代，構建品牌電商矩陣，深度完善產業生態鏈，領跑中國服飾電商產業。

? ? ? ?唐獅電商成立于2009年，以“線上快潮流服飾****品牌”為目標，將**潮流的設計、迅速反應的供應鏈、信息化的數據、模塊化的運營作為4大支柱，致力于打造一系列青春時尚的流行品牌。2019年，“唐獅”品牌入駐電子商務平臺的第10年。“雙11”當天業績達到1.7億元，天貓旗艦店年銷售額突破10億元。

? ? ? ?“果殼”創立于2013年，專為20~30歲提供款式新穎具功能性的家居服。目前，翻倍式銷售增長促使“果殼”迅速成為線上家居服行業的**名，2020年上半年業績增長80%。值得一提的是，李佳琦4.26直播迪士尼情侶裝，1分鐘銷售2萬套；薇婭5.14直播大力水手情侶裝，1分鐘銷售1.5萬套，成功**中國家居服新風尚。

? ? ? ?“德瑪納”創立于2004年，以法式浪漫優雅為基調的女裝品牌。德瑪納在唯品會平臺年銷售破10億元，穩居女裝品類銷售前3名。在“德瑪納”的基礎上，2020年，寧波瑞品時尚集團正式成立，成為一家集品牌管理和產品設計、研發、生產、銷售于一體的企業，已形成“設計、渠道、多品牌”三位一體的核心優勢及獨有商業模式，旗下擁有男裝、女裝、童裝、女鞋、包袋等多個品牌，持續推進多品牌時尚產業集團戰略。

? ? ? ?建設創新優才高地

? ? ? ?記者在采訪中還了解到，博洋服飾集團的產業裂變有著非常高的成功率。這份紅利，也從博洋服飾集團眾多涌現的新品牌中得到了證明。

? ? ? ?高成功率的背后，不僅在于博洋服飾集團注重創新品牌的孵化，而且在于集團始終堅信人才才是企業發展的核心。

? ? ? ?“創新品牌孵化是公司由單一品牌向多品牌發展的基礎，但同時也是為更多優秀的人才提供創業舞臺。”項江鵬表示，集團每年投入大量人力物力與院校保持緊密合作，選拔和培養優秀人才，為企業發展增添活力。

? ? ? ?作為北京服裝學院等院校的定點社會實踐基地，博洋服飾集團每年暑假接受院校優秀應屆畢業生開展為期兩個月的全方位人才培養計劃。博洋服飾集團組建專職帶教導師團隊，安排和指定帶教計劃，以項目組方式帶教，結束后做實習成果匯展。

? ? ? ?博洋服飾集團始終秉承校企合作的理念，實現企業從產品提供者到優秀人才的創業平臺的角色轉換，為這群來自北服的年輕設計師，提供更為廣闊而優質的實踐機會；同時能為企業培養和挖掘*優秀的人才，**品牌創新，推動行業發展。