8月份以來，九牧王、利郎、七匹狼、卡賓等閩派男裝上市企業陸續發布2021年半年報。雖然由于2020年上半年受疫情影響，2021年上半年企業的營收和利潤對比增長不具充分的可比性，但是，從重塑核心競爭力以及優化渠道、擁抱新零售等方面可以看出，閩派男裝品牌正在不斷自我革新，走向品牌重塑的煥新之路。

多數服企營收凈利雙增長

8月25日，九牧王披露了2021年中期業績報告，報告期內公司營收13.96億元，同比增長24.43%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.22億元，同比下滑40.41%。其指出，凈利下滑主要是投資業務產生的公允價值變動損益及投資收益同比下降所致。

8月23日，中國利郎公布，上半年其收入約13.54億元，同比增長23.87%。期內利潤約2.71億元，同比增長0.93%。

8月21日，七匹狼發布2021年半年度財務報告，報告期內公司實現營收約為15.42億元，較上年同期增長13.88%；營業利潤約為1.11億元，較上年同期增長555.82%；歸屬于母公司的凈利潤約為8270.2萬元，較上年同期增長241.15%。

8月2日，卡賓公布半年報，集團實現營收6.6億元，同比增長37.9%；毛利3.5億元，同比增長50.4%，毛利率由上年同期的48.6%增至53.1%；公司權益股東應占溢利1.18億元，同比增長1.9%。

縱觀幾家上市閩派服飾企業，對比2020年上半年的經營情況，大家都在主營業務方面取得了兩位數的高增長，并且除九牧王因投資導致的公允價值變動損益外，企業利潤也都取得了正增長。

回歸核心品牌競爭力

自2020年以來，特別是在疫情的影響下，很多企業均意識到了回歸核心品牌競爭力的重要性。

2021年8月18日，在七匹狼品牌戰略發布會上，七匹狼董事長周少雄官宣公司簽約蘇炳添，后者成為七匹狼時尚商務男裝的新代言人。面臨新的轉型與升級，七匹狼表示，將重新審視并聚焦核心主業、回歸產品與文化競爭力、以變革與創新探索市場的潛在機會。

此前，由于在產品定位與渠道定位上創新不夠，利郎L2面市以后發展得并不太好，中國利郎也下定決心不再擔負其盈虧，并從2017年秋季起，逐步關停L2的相關業務，重新將重心放回到主品牌LILANZ上來，其市場表現也很快取得初步成效。

九牧王則于近年來推出“小黑褲”等系列爆款，全面推廣“男褲節”普及褲裝新風尚。2020年，九牧王再次梳理和確立了新的品牌使命和“領跑中國男褲”的品牌愿景。

業界人士紛紛表示，當前中國服裝業仍未擺脫同質化與高庫存的泥潭，對企業來說，回歸核心品牌、核心競爭力也是企業生存下去的明智之舉。

優化渠道提升單店盈利

與此同時，半年報也顯示，閩派服企正在進一步優化渠道，特別是關閉盈利能力較差的門店，縮減門店規模，節約成本，提高單店效益。

據公告，截至2021年6月30日，九牧王合計關閉包括JOEONE品牌、ZIOZIA品牌、FUN品牌、VIGANO品牌在內的直營店以及加盟店共152 0173 3840家。但與此同時，九牧王攜手意大利知名空間設計師打造全新空間形象十代店，并于2021年全面推廣，上半年就新開及整改全新十代店近百家。

2021年上半年，利郎一方面繼續加大購物中心門店布局，在優質商場謹慎挑選合適的店鋪位置持續拓店，搶占培育品牌影響力、輻射力的制高點；另一方面通過優勝劣汰，主動關閉經營效益未如理想的門店。截至6月30日，利郎全國線下門店2708家，其中，輕商務系列獨立專門店287家，購物中心門店增至821家，占門店總數目30.3%，奧特萊斯門店也增加至40家。在強勢進軍購物中心的同時，利郎還不斷優化升級線下門店，升級空間形象與視覺營銷，提升門店體驗感。

加強對新零售布局

此外，在線上線下全面融合的當下，閩派服企繼續加強新零售的發展，積*結合線上服務、線下體驗以及完善物流，取得了不錯的成績。

從半年報分析看，利郎將網店改為自營后，不僅更加靈活地推出網上促銷、直播帶貨等推廣活動，還能夠有效地利用電商清理庫存。以“6·18”購物節為例，針對活動出現眾多爆款，利郎快速反應，臨時增加7條生產線配合生產。據贏商網消息，“6·18”活動期間，利郎天貓單店流水達4418萬元，同比增長55%。半年報也顯示，上半年利郎網店的零售額同比增加15%—20%。

九牧王也表示，公司正構筑全域融通的成熟營銷網絡，目前已全面布局主流電商平臺、微商城以及其他新興線上渠道，以全域觸及前端顧客。九牧王相關負責人表示，在新技術、新工具賦能下，公司的線上線下渠道正加速打通、融合，以全方位服務顧客。

中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲日前在參加七匹狼相關活動時指出，當前，國家正在加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，這對國貨品牌而言是重大的發展機遇，諸多已有較好知名度、美譽度的老品牌也紛紛擁抱新時代，走向重塑品牌活力的煥新之路，其中就包括閩派男裝品牌。“時代正賦予中國服裝品牌新的歷史責任，新一代的中國時尚品牌發展的新潮流、新趨勢，也必將代表中國風范、**全球風尚。”