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在川滇黔交界，金沙江、岷江和長江匯流處，有一座美麗的城市叫宜賓。這里不僅是“中國酒都”，還是西南地區*大的再生纖維素纖維生產基地，秉承“美麗、魅力、快樂”核心人文文化的宜賓絲麗雅集團就孕育在這個美麗而鮮活的城市。一直以來，絲麗雅始終將創新作為內生動力，圍繞產業轉型、綠色發展，探索了從產品到銷售再到產業鏈延伸的全新路徑，讓“宜賓造”紡織系列終端產品進入了尋常百姓家，不斷滿足人們對高品質生活的追求和向往。

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自主研發“金牛產品”

開創綠色纖維“新時代”

作為傳統纖維素纖維生產企業，絲麗雅始終認為，企業需要有自己的專利“金牛”產品，才能夠在激烈的市場競爭中開疆擴土。2014年，擁有30多項自主創新技術的高端化、差異化纖維素纖維短纖產品——雅賽爾經過絲麗雅科研團隊三年多的技術攻關，成功面世。

“雅賽爾”纖維以****天然木漿為原料，兼具高強度、低伸度的纖維特性，其干斷裂強度、濕斷裂強度比普通生物基短纖維提高了40%左右，可廣泛應用于童裝、內衣、打底褲、毛衫、家紡、無紡面膜，以及牛仔、褲裝、襯衫等高檔梭織面料等領域，改變了當時幾乎沒有同時滿足“天然可降解”“高強低伸”兩種條件的纖維素纖維短纖產品的市場局面，推動了纖維素纖維短纖行業產品的差異化發展。自面世以來，雅賽爾纖維以其“高強超柔、如絲如絨”的顯著特性得到下游客戶的普遍肯定，獲得了“2014年中國紡織工業聯合會產品開發貢獻獎”，入選了2015/2016中國纖維流行趨勢——輕柔型纖維。

“雅賽爾纖維在運用過程展現出了超高的強度和光潔度，在抗起球方面的功能也非常有優勢。”來自常州眾恒紡織服飾有限公司的王先生是雅賽爾纖維的下游使用客戶，在一次行業展會上，談到對雅賽爾纖維的使用體驗，王先生津津樂道。

創新永無止境，絲麗雅集團對以雅賽爾纖維為代表的差異化、高端化產品的研究也從未間斷。經過七、八年的時間，雅賽爾纖維在行業同類產品中的平均溢價能力已經提升到800—2000元/噸，成為絲麗雅創新驅動**發展的“典范”。即使是在疫情期間，雅賽爾纖維的銷量不但沒有萎縮，反而實現強勢增長，據去年7月數據，絲麗雅纖維素纖維短纖雅賽爾出口總量同比增長了56%，內銷總量也同比增長了30%左右。

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逆勢開創“營銷新局”

創新構建產業“雙循環”

“2020年6月10日正式上線，截至目前商城會員數突破50萬人，銷售額突破8000萬元……”如果說一開始利用“互聯網+”模式，推出以麗雅生活e館為載體的新營銷模式，只是絲麗雅集團挖掘內需，應對行業寒冬而采取的“自救”之舉，那么事實證明，這樣的“新營銷”還可以走得更遠。

受疫情影響，全球紡織行業發展受到嚴重阻礙，傳統營銷模式已不符合市場需要。絲麗雅積*在危機中育新機、于變局中開新局，貫徹落實習近平總書記提出“要逐步形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”的要求，積*圍繞產業鏈部署創新鏈、圍繞創新鏈布局產業鏈，從而推廣實施了終端消費品電商新營銷模式，以期推動自身產業發展的同時，推動行業“雙循環”新格局的形成。

“一開始只是抱著試一試的心態，沒想到平臺一上線就出現了口罩、消毒濕巾等防護用品的‘爆單’，緊接著雅賽爾床品、SILYA襯衣、POLO衫、襪子、內褲、干濕巾、洗潔巾等和老百姓生活息息相關的紡織產品上線后，成交量也迅速突破5萬單，帶給了所有人巨大驚喜”，談到麗雅生活e館的誕生，宜賓麗雅電子商務公司總經理黃丹喜于言表。

近期，在復旦大學河南校友會、上海凱鑫10周年慶典、黨史學習教育主題實踐活動現場等，“宜賓造”紡織產品的身影也頻頻出現。電商營銷雖然早已不是新鮮事物，但挖掘麗雅生活e館火熱背后的原因，其*大的特點是“只賣絲麗雅產業鏈原材料及其終端制品”，絲麗雅“明星產品”雅賽爾纖維便運用在了平臺絕大多數終端產品中。除了高品質原料，平臺內所有終端產品的代加工商都是來自行業的一線品牌，而且產品價格十分“親民”。

“同品質的襯衣在商場專柜要賣到800元以上，在麗雅生活e館只要200多元一件，如果你是平臺分銷商還可以自購返傭、分享賺錢”，黃丹談到，品質內核加上“零”中間商，真正實現物美價廉，讓利消費者。平臺自上線以來共推出了100余款與消費者生活息息相關的產品，僅服飾系列的銷售便超過6萬件，家紡系列銷售超過11萬件，在實現終端產品銷售的同時還成功帶動了前端原料的生產銷售，今年1—6月，絲麗雅進出口貿易總額13億元，其中“雅賽爾”產品出口率同比增長158%。

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高位推進“雙百億產業”

開啟產業轉型“新篇章”

除了以雅賽爾纖維為原料的終端紡織產品，筆者還發現，出差、旅行必備的“網紅”壓縮毛巾、一次性浴巾、濕廁紙等衛生用品也“火爆”在絲麗雅新營銷平臺。如今年5月底才上線的“絲麗雅”系列壓縮毛巾累計銷售了50萬粒，一次性浴巾賣出了1萬張。瀏覽其購買評價，筆者被其中一條吸引：“絲麗雅立足自身優勢產業鏈，打通了從原料到成品的全產業，充分迎合了大眾對綠色、便捷生活方式的追求。比如，濕廁紙一沖便溶于水；一次性壓縮毛巾，不僅攜帶方便，還尺寸夠大、夠厚實，擦臉后還可于衛生間水槽的擦拭等，可‘一巾’多用”。

近年來，絲麗雅結合自身產業特色，敏銳洞察到，隨著經濟的飛速發展和人民生活水平的不斷提高，健康的生活方式成為了人們關注的新焦點，特別是隨著疫情防控常態化工作的開展，以及非織造材料在相關應用領域彰顯出不可替代的優越性，越來越多人關注到產業用紡織品及非織造布行業。在此背景下，絲麗雅積*延伸優勢產業鏈，在已經轉型邁入醫療衛生材料領域的基礎上又迅速轉型無紡布及其終端制品領域。

在剛剛過去的2021亞洲非織造材料展覽會上，絲麗雅集團攜差異化、復合木漿、濕巾、洗臉巾等五大類非織造布及潔面巾、便攜式棉柔巾等以其為主要原料的終端產品首次亮相便吸睛無數，旗下宜賓麗雅衛生材料科技有限責任公司生產的水刺非織造布，更是獲得了由中國產業用紡織品行業協會非織造產業綠色發展創新聯盟頒發的“可生物降解”認證證書，與行業另外13家企業一道成為行業首批通過可降解認證的企業。

目前，絲麗雅集團已建成投產12條無紡布生產線，總產能達7.5萬噸，以醫療材料和衛生材料兩大產業為基礎，以推廣新營銷為效益創新點的絲麗雅醫療衛生產業板塊新發展模式已全面形成，并正在加快培育“纖維素纖維產業”和“非織造及醫療衛生材料產業”兩個“百億級”工業產業集群，向優勢產業鏈中高端關鍵領域延伸發展，力爭用2至3年時間打造出全國同行*具影響力的產業。

“不論是產品創新、營銷創新，還是產業創新，絲麗雅傳遞的不僅是蛻變，更是遠大的理想。絲麗雅將始終以‘成為國際**的生物材料產業集團’為愿景，致力為廣大消費者提供綠色、健康的服務與產品，不斷開創美好生活的未來。”絲麗雅有關負責人談到。下一步，絲麗雅將把綠色生態理念持續融入到產業鏈整合過程之中，不斷提升宜賓乃至整個西部地區紡織產業在人才、產品研發設計、終端品牌打造等方面的影響力，力爭在“十四五”期間，打造4-5個“宜賓造”知名紡織品牌，與紡織產業鏈上下游企業一道，為紡織產業高質量發展貢獻力量。