上周，河南遭到千年難遇的暴雨襲擊，損失慘重，全國人民為之揪心。企業紛紛捐款捐物資?援助，捐助名單很長，但唯獨一家不起眼的公司火出了圈。

那就是已經慢慢淡出人們視線、只存在于90后童年記憶的運動品牌——鴻星爾克。

7月21日，鴻星爾克官方微博宣布捐贈5000萬元物資馳援河南災區。剛剛開始，消息發出四個小時才幾百評論。對比流量明星們捐款立馬排隊上熱搜，并算不上有人關注。

直到當天晚上，突然被網友發現，并迅速發酵，截止發稿時，點贊*多的一條評論是“感覺你都要倒閉了，還捐了這么多”。這條微博獲贊68.3萬，被圍觀群眾迅速關注。

觀眾們火速涌入直播間，評論區都是“?買買買”。理性消費？不存在的，從而誕生了一個新的名詞——?野性消費。

△鴻星爾克總裁吳榮照

當全中國網友決定把一個品牌送上王座的時候，消費起來有多野？

就是把一家公司直接買空的節奏。

7月23日，鴻星爾克日銷售額超過2100萬元，增長超52倍。平常觀看幾千的直播間突然涌入數百萬觀眾，**之內，4個直播間總銷售額突破2億元，3天銷量超過了上半年總和。

群眾的力量是強大的，中國有10億網民，哪怕其中很小一部分形成想捧紅某個消費品牌的共識，體現在銷售額上都會是個很可怕的數字。

雖然晉江系運動品牌獨步天下，但此前鴻星爾克的成績實在算不上好。去年虧了2.2億，今年一季度又虧6000多萬，總市值只剩下3億。

中國下沉鞋王的高光與落寞

敢打敢拼的晉江人靠著一股拼勁，創立了不少響當當的品牌，比如全國前十大運動品牌，就有9家來自晉江（安踏、361、德爾惠等等）。2000年，晉江青年吳榮照跟隨父親在一棟毛坯廠房里，開始了鴻星爾克的創業之路。早期吳榮光花重金聘請香港明星陳小春和韓國明星張娜拉做品牌代言人，并在中央電視臺打廣告，在很短的時間內就讓13億人的市場認識了鴻星爾克。2005年鴻星爾克成功在新加坡成功上市，成為國內**家在國外上市的運動品牌。但危機很快降臨。由于過度擴張，之前的高歌猛進發展成了庫存危機。2000年，鴻星爾克因為涉嫌財務造假，被停牌至今。到2015年，更是因為一場大火，燒毀了近一半生產設備。

幾經折騰之后，鴻星爾克選定了下沉市場這條路線。

具體來說，可以用它2020年發布的品牌戰略解釋——“做強縣級，做優地級”。通俗地說就是把力量集中在四五線城市，也就是所謂的“深耕下沉市場”。

所以，大家感覺這些年鴻星爾克“神隱”了，其實它只是戰略性退出了一二線城市，在下沉市場倒是穩穩“茍”住了，贏得了恢復元氣的時間和空間。

關于這一點，可能很多網友覺得鴻星爾克的設計有點土，其實這是正常的。

從價格上來看，鴻星爾克大多數產品價格在200元上下，低于100元的多達88款。

設計上，鴻星爾克名下的專利有253 條。其中實用型專利152 0173 3840條，發明專利63條，外觀設計專利只有53 條。

說明人家根本沒在外觀上下功夫，走的是“**性價比”的路子。而不是我們常見的“請天價代言人，打著潮流名頭?”的高溢價套路。

內循環與國潮興起

近兩年是中國國貨新潮流的高光之年，當下中國年輕一代對國貨的接受度、喜愛度可以說是過去幾十年來*高的，從文化自信到品牌自信。這種自信不僅來自于綜合國力的的提升，還得益于中國在抗疫中的優異表現，制度自信與民族自信達到了**的高度。無論是后來的新疆棉事件還是此次河南暴雨災害，民族品牌的挺身而出得到了全國人民的認可和追捧。

面對新一代消費者，國貨品牌的***們早已不再單純地把性價比放在首位，而是更注重產品品質、設計創新。“Z世代”消費者既看中品牌和體驗，又注重品質和內涵，不僅擁有較強的消費能力，也擁有更大的話語權，他們要求品牌所傳達的價值觀要與自己的理念相契合。很多中國本土品牌也紛紛走向國際舞臺，用年輕化形象演繹中式情懷，**潮流營銷，席卷了消費市場，一眾品牌又通過各種跨界、聯名等方式，或將中國傳統文化元素融入創新品牌中，或與國際IP互動，帶動中國品牌走向世界。

中國在應對外部挑戰的同時，正在構建以國內大循環為主、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。本土市場已成為中國經濟增長的一個主要力量，2019年，我國社會消費品零售總額41.2萬億元，同比增長8%，消費對經濟增長貢獻率57.8%，拉動GDP增長3.5個百分點，連續6年成為經濟增長**拉動力。“以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進”，成為中國經濟的新戰略方向。中國消費市場的巨大潛力一旦得以充分釋放，14億人民日益增長的對美好生活需求將為中國本土市場注入巨大的市場空間與品牌想象力。中國擁有全球*完備的制造業產業鏈，面對競爭激烈的全球市場，著力進行原創品牌的創新升級，將有助于更高層次地打開消費升級的廣度與深度，有效抵御“逆全球化”與“產業鏈轉移”的負面影響。

中國是世界上工業門類*齊全的制造大國，擁有全球41個大類、191個中類、525個小類，具備了世界上*為完整的工業體系。小到一粒紐扣、一顆螺絲釘，大到汽車、高鐵、航天火箭，中國的制造業包含了所有工業種類，是全球**一個擁有聯合國產業分類中全部工業門類的國家。加之中國有14億人口的超大規模市場優勢，韌性強，對于內循環經濟不僅有歷史經驗，還有沖出重圍的決心。內循環經濟模式下對于中國許多行業來說，反而是一次取得本土品牌發展優勢的契機。

對于中國紡織業來說，在產業轉移的大背景下，面對日益復雜的國際環境，更要把眼光瞄向國內市場。國內消費者對國產品牌的認同度日漸高漲，我們有全球*好的新疆棉，有全球50%以上的化纖產能，我們有完備的產業鏈和**的工藝技術。所有要素一應俱全，加上國內龐大的消費市場，做大做強自己的民族品牌豈不易如反掌！

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