? ? ? ?波司登、紅豆、海瀾之家股份有限公司……提起江蘇本土的服裝，很多人腦海里一下能浮現出很多品牌。面對整體利潤率低、龍頭企業不多、影響力不強等問題，江蘇服裝業這條歷史悠久的產業鏈將如何應對？6月2日，江蘇省品牌服裝產業強鏈工作推進會在常熟召開，近百家企業就“江蘇品牌”這一話題展開交流。

　　據統計，2020年全省服裝制造業擁有規模以上企業152 0173 3840家，占全國比重12.3%；生產服裝23.08億件，占全國比重10.3%；26家企業入圍“中國服裝行業百強企業”，和浙江省并列**。常熟服裝城、吳江東方絲綢市場等專業市場年銷售額超千億元。此外，省內還有58個相關的產業集群和園區，對江蘇服裝業發展起到了重要的推動作用。

　　亟待提升，產業發展面臨軟肋

　　當前，我省服裝企業以貼牌代加工為主，品牌建設驅動力不足；服裝創意設計、個性化定制環節有所欠缺；產品同質化程度較高、2020年服裝行業利潤率僅為3.5%；缺乏在國內國際有較高影響力的品牌展示平臺……

　　雖說是服裝大省，但江蘇也面臨著一系列軟肋問題，這也讓各企業、各品牌轉型升級的需求變得愈發強烈。

　　黑牡丹(600510.SH)是一家以牛仔布為主要產品的服裝面料生產企業，其產品70%以上用于出口。談及當前面臨的*大問題，公司技術總監鄧建軍脫口而出：“一個是關稅匯率，另一個是流通?！?/p>

　　“相較于幾年前，現在出口的關稅算是比較高的。而且出口歐美簽的基本都是‘年單’，當前國際形勢比較復雜，人民幣對美元持續升值意味著企業的利潤將持續下滑?！睂τ诋a品流通問題，鄧建軍直言，由于企業在店面、分銷、推廣等流通環節花費大，這無疑增加了銷售成本?！跋駳W美不少品牌把原材料、基地等轉移到了東南亞，并在本國加強了賣場、超市的直銷，利潤相對較高。而我們的品牌剛起步不久，流通環節成本占比過大制約了發展。”

　　前景向好，堅持科技創新與走出去

　　值得一提的是，雖然問題依舊存在，但應對策略也已被逐步探索出來——即堅持品牌科技創新與產業走出去相結合。

　　蘇州的宋錦品牌上久楷利用周邊高校優勢，與蘇州大學、東華大學、浙江理工大學等高校建立產學研合作，開展了《宋錦及花羅面料生產關鍵技術及其產品研發》《可防止NFC數據讀取的宋錦織物研發》等項目，將傳統絲綢特色面料創新運用到各類產品上，推動了絲綢與科技的深度結合。“G20杭州峰會、廈門‘金磚五國’峰會、阿斯塔納世博會、江蘇發展大會等重大國內國際活動上，我們已有100余款產品被作為國禮贈予外國首腦及夫人?！痹摴径麻L吳建華笑著說。

　　“因為東盟出口是零關稅，所以我們已經重點開始向東盟國家布局了?！绷硪患移髽I的負責人表示，在生產結構調整方面，接下來會更多地接觸東盟市場。企業在“走出去”方面，正考慮將部分產能轉移到東南亞?！斑@也是GAP、李維斯這些品牌的路線，當中國的企業具備了一定實力之后，走出去與國外品牌展開競爭是必然趨勢?！?/p>

　　波司登的國際化品牌路線、紅豆的工業互聯網平臺、戎美的線上零售……省統計局數據顯示，一季度江蘇服裝產業總營收達到359.12億元，同比增長3.67%，利潤總額10.29億元，增長70.16%。此外，根據海關數據，一季度江蘇服裝出口達到了48.1億美元，同比增長33.4%，總體呈現增長趨勢。

　　產業強鏈，“專班”提供服務保障

　　去年年底，省委省政府出臺了“產業強鏈三年行動計劃”，成立“江蘇省品牌服裝產業強鏈專班”，著力實現“創新鏈”與“產業鏈”的雙向融合。到2023年爭創一批具有標桿示范意義的***先進制造業集群，打造一批具有較強國際競爭力的“鏈主”企業和“隱形**”企業。

　　6月2日當天舉行的推進會就是“江蘇省品牌服裝產業強鏈專班”開展的重要工作之一。會上，專班負責人、省人大常委會副主任、黨組副書記王燕文提出，推動品牌服裝產業鏈高質量發展需要做到四個相結合：與國內市場消費需求升級相結合、與提升產業鏈技術創新能力相結合、與文化傳承文化創意相結合、與拓展多層次宣傳推廣渠道相結合。她表示，從品牌服裝產業鏈發展面臨的機遇來看，服裝企業的品牌建設、智能制造、新材料開發、創意設計等發展水平將持續提高，國際國內市場消費需求持續升級，都為產業鏈實現高質量發展、進一步滿足人民對美好生活的向往提供了良好機遇。

　　專班首席專家、江南大學博導沈雷給到場企業負責人分享了兩個案例：蕉內，4年間銷售從0元做到15億元，他們只專注于做內褲產品；小白T，沒有任何LOGO或圖案，但如今已經做到了抖音、京東等平臺T恤單品銷售**。“這說明做專品牌、追求品質、強調體驗還是非常有市場的?！?/p>