“傳統家紡行業這么多年，做下來還是比較辛苦，近年來業內也沒有很成功的突破案例。這次再融資是圍繞公司未來3到5年的戰略定位來做，通過對公司擅長的基因進行梳理，消費者對公司認可的東西進行梳理，公司將聚焦高端床上用品，變成我們的戰略目標，把它做透、做強，”夢潔股份(002397,股吧)(002397.SZ)董事長姜天武在股東大會現場表示。 (記者拍攝于夢潔股份股東會現場)

　　25日下午，夢潔股份召開21年**次臨時股東大會，公司擬募集資金總額約5億元，用于品牌升級渠道建設項目、高端洗護中心建設項目以及蠶絲原材料基地建設項目等。

　　線下渠道依然是家紡行業中高端市場競爭的主戰場，為提升客戶服務體驗，公司上述募資中的2.76億元將用于品牌升級渠道建設項目，預計投資新開123家門店，改造原有店鋪303家。

　　據介紹，門店升級后將為客戶提供更舒適的購物環境，通過改變過去不同子品牌分別開設專柜店鋪的分散形式，新門店將集合公司旗下主打子品牌系列，突出高品質家紡品牌的特質，提升消費者對夢潔主品牌的認知以及購物效率。

　　除了線下門店升級外，在原材料以及服務端均同步加碼，從產業鏈品質升級全面增強客戶黏性。

　　姜天武表示，家紡行業市場規模是很大的，有數千億的市場，幾家上市公司加起來不到2%的份額，還完全處于一個分散的狀態，所以公司下定了決心要有所突破，我們與君智合作是一件非常正確的事情，對我們的幫助會很大，所以本次再融資會圍繞這個來做。這與之前的再融資不一樣，雖然做了動作，投資的項目實體還是那些東西，但戰略定位、做法不一樣，瞄準的方向不一樣，收到的結果應該也會不一樣。

　　據了解，夢潔股份通過多方調研，*終與國內知名咨詢機構“君智戰略咨詢”就公司品牌戰略重塑達成合作。君智戰略咨詢在業內具有較大的影響力，是波司登羽絨服、飛鶴乳業、雅迪控股等知名企業的幕后軍師。君智咨詢此次為公司量身定制了“回歸”與“聚焦”兩大戰略關鍵點，即回歸家紡初心、聚焦高端床品，接下來雙方將對產品進行進一步的規劃升級。

　　受疫情影響，2020年，家居家紡業行上市公司這一年日子都過的不算太好。記者梳理發現，去年前三季度，水星家紡(603365,股吧)(603365.SH)的營收為19.15億元，同比下滑5.07%；羅萊生活(002293,股吧)(002293.SZ)的營收為32.57億元，同比下滑4.07%；夢潔股份的營收則為13.56億元，同比下滑19.64%。唯有富安娜(002327,股吧)(002327.SZ)實現同期營收同比增1.3%。

　　業內人士認為，家紡行業集中度提升緩慢且具有明顯區域特性，在單價和性價比上不一定能打贏小作坊，小作坊的成本和用料可能更低。家紡行業的優勢更多偏向于消費品屬性，需要賺取品牌溢價。

　　未來線下集中度提高依賴于家紡品牌企業找到適合自己產品的渠道進行擴大，家紡業很難通過供應鏈或者成本優勢來抓住客戶。只有產品讓客戶滿意，滿足客戶的需求，才可能達到用戶留存的效果，之后將客戶培養成線下會員，進行二次營銷。