大年初七，隨著春節假期結束，企業逐漸復工，員工返崗務工。由于防疫需要，口罩依舊是必備用品。與去年春節“一罩難求”的情況不同，今年春節，印有各種祝福語的賀年口罩成為電商平臺上的一道風景，牛年央視春晚的喜慶口罩甚至一時間成為“網紅”。

“春晚口罩”上熱搜

在過去的春晚中，明星們的穿搭，或者是小品中的某個梗，都會上熱搜，而這次觀眾佩戴的口罩上了熱搜。

在今年的央視春晚直播中，有網友發現觀眾的口罩很特別，有紅色的、藍色的，上面還印著牛年圖案。

口罩融入新年元素，提供了黃、粉、紅、橙、藍、深紅6種顏色，12款樣式，以精心的設計點綴春晚現場喜慶氛圍。

除了央視春晚，北京春晚的現場觀眾也佩戴了多款彩色口罩，非常喜慶。

喜慶口罩電商熱賣

“春晚口罩”火了之后，各大電商平臺上的“新年口罩”成了消費者的新寵。在淘寶網上，記者輸入“紅”“口罩”等關鍵詞，屏幕上立刻出現各種款式的紅色口罩。有的紅口罩上印有“牛氣沖天”的字樣，旁邊還畫著笑瞇瞇的卡通牛；有的紅口罩上寫滿不同字體的“福”字；有的紅口罩上則提供了“新年快樂”“牛轉乾坤”“福牛迎春”甚至“Happy 牛 year”等多種不同的吉祥祝福語供顧客選擇。

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值得注意的是，這些喜慶口罩的防護能力能否達標？據北京日報報道，北京市健康教育協會副會長支修益表示：“我們佩戴口罩是用來防護新冠疫情的，無論是從顏色還是時尚方面看，**口罩得能達到一個基本的防護作用。”

考慮到目前我國仍處于疫情常態化背景下，國家衛健委發布的《預防新型冠狀病毒感染的肺炎口罩使用指南》中明確表明，推薦公眾在非人員密集的公共場所使用一次性醫用口罩。有專業人士提示，購買一次性使用醫用口罩，可以選擇正規商超或是藥店。如果網購，需要認清網店是否具有《營業執照》、《醫療器械經營備案憑證》和《醫療器械網絡銷售企業備案憑證》。如果網店開設在第三方網絡銷售平臺，那么平臺還需要有《互聯網藥品信息服務資格證書》、《醫療器械網絡交易服務第三方平臺備案憑證》。同時產品需要《醫療器械注冊證》。網店的上述證件必須在網站上公示。

口罩廠家滿足新需求

同樣，在疫情常態化背景下，在滿足相關標準要求的前提下，越來越多消費者希望根據市場需求生產一些個性化口罩。生產者如能及時滿足需求，也可能將小口罩做出大名堂。

自疫情發生以來，紡織服裝行業的不少企業都紛紛轉產口罩等防疫產品，在各大奢侈品牌以及潮牌的推動下，口罩已經從消耗性醫療必需品變成了時尚新寵，成為了一種經濟風潮，LV、FENDI等**單品甚至一度賣斷貨。

意大利奢侈品品牌Fendi推出的一款純棉型口罩，雖然售價高達190歐元（約合人民幣1500元），但一上線就被搶購一空。

LV設計了一款奢侈品面罩，售價約合人民幣6500元。而在2021年早春度假系列中也推出過一款印花防護面罩，售價近7000元。

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值得注意的是，除LV、Fendi外，Burberry、Givenchy、chanel等不少奢侈品牌，也在今年將口罩作為一種結合風格與實用性的配飾單品。

Givenchy（紀梵希）推出連帽式口罩，售價4081元人民幣。

除了國際奢侈品品牌跨界之外，更有國內多家企業“大幅度”跨界而來。比如，官宣跨界僅8天，造汽車的比亞迪便將首批醫用級免洗消毒凝膠發貨給一線的抗疫人員；建筑機械制造商天意高科僅用20天便自主研發制造出全自動口罩機；做空調的格力改做口罩，一上市便擠爆網絡，引發搶購熱潮。

這一大波跨界操作，不僅緩解了當時物資緊缺的局面，同時也為企業在經濟停擺期間找到了新的利潤增長點。今年，處于疫情常態化下的企業，也需要根據新的市場需求，在“雙循環”格局下，從供給端突破，尋找新方向新機遇，快速迭代自己的產品。

來源：人民日報 每日經濟新聞 央視財經 21世紀經濟報道 品牌觀察報 中國紡織報