8月25日晚間，森馬服飾發布了2020年半年報，公司2020年1~6月實現營業收入57.34億元，同比下降30.24%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為2152 0173 3840.63萬元，同比下降97.01%。

2020年上半年，森馬服飾線上銷售21.71億元，同比微漲0.15%，線下銷售同比大幅下降。線下門店從10257家減少至9507家，減少了750家。

8月26日，森馬服飾董秘宗惠春在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，目前看，線上比例正在加大，這是運營的結果，“我們希望未來線上線下的業務都能通過持續創新與改革，保持良好的增長。”

營收凈利雙降

半年報顯示，森馬服飾上半年營業收入和凈利潤雙雙下降，經營活動現金流5.31億元，同比增長了227.17%。此外，公司所屬的服裝家紡行業已披露半年報個股的平均營業收入增長率為-15.98%，平均凈利潤增長率為-38.05%。其中，海瀾之家上半年實現營業收入81.02億元，同比下降24.43%，凈利潤9.47億元，同比下降了55.42%。

森馬服飾董秘宗惠春表示，2020年上半年，突如其來的疫情使包括服裝行業在內的全球零售行業面臨*大的沖擊與考驗。受疫情影響，森馬服飾上半年的業績出現了下滑。

森馬服飾表示，目前國內疫情防控形勢持續向好，生產生活秩序加快恢復，消費市場持續穩步回升，消費者消費意愿、消費信心逐漸增強。2020年1~6月，我國社會消費品零售總額17.23萬億元，同比下降11.4%，降幅比一季度收窄7.6個百分點。其中，商品銷售穩步回升。6月份商品零售額基本恢復到去年同期3萬億元規模。

森馬服飾稱，2020年上半年，公司圍繞“一切以消費者為中心”，加快零售結構轉型和全渠道零售生態的布局，加強現金流和財務風控管理，進一步加強數字化建設，打造敏捷的前臺、穩健的中臺、高效的后臺等運營體系，推動商業模式和運營管理能力的持續創新。

電商業務健康發展

針對公司營收和凈利潤雙雙下降的問題，宗惠春表示，2020年上半年，公司開展一系列圍繞公司級核心運營能力的建設工作。公司繼續在確保服裝核心品類優勢的基礎上，積*探索多品類的擴張機會。“同時，公司繼續建設和優化供應鏈中臺、新零售中臺和數字化運營中臺，推進柔性供應鏈改革和全渠道零售運營能力的建設”。

森馬服飾表示，公司采取直營與加盟相結合、線上與線下互補的多元化營銷網絡發展模式。截至2020年6月30日，公司已在全國各省份及海外建立了9507家線下門店，其中直營店1132家，加盟店811家，聯營店260家；同時，公司在淘寶、天貓、唯品會等國內知名電子商務平臺建立了線上銷售渠道。

森馬服飾半年報顯示，期初公司共擁有（含KIDILIZ 集團）直營門店1310個，加盟門店8677個，聯營門店270個，合計10257個。報告期內新開了197個門店，關閉了947個門店，共計減少了750個門店，目前擁有9507個門店。

森馬服飾表示，2020年1~6月，公司電商業務繼續保持健康發展的態勢，重點建設消費者運營、全員運營、高科技運營三大能力。上半年，國內電商營業收入20.97億元，同比增長0.6%。森馬品牌人群資產總量和會員總量行業**；巴拉巴拉品牌頭部效應進一步加大；電商品牌Minibalabala增長迅速。

其中，森馬電商以消費者需求為導向，強化現有品牌心智，大力發展直播和視頻電商、社交電商，構建多平臺、多品類的消費生態鏈，繼續布局自播與達人直播雙賽道，抓住風口，加速從“搜索存量時代”到“直播增量時代”的生態化調整。同時積*開展代運營業務，為代運營品牌提供模塊化、定制化的一站式服務，滿足不同品牌客戶的需求。