突如其來的新冠疫情，正深刻影響著服裝業。截至8月27日，A股40家服裝紡織企業中，共有29家已披露2020年半年報，其中僅有7家凈利潤同比正增長，其余22家企業上半年凈利潤均呈現下滑，其中不乏美邦服飾、森馬服飾、金發拉比、海瀾之家等行業代表企業。

　　部分服裝企業上半年業績虧損

　　主營步森男裝的ST步森是截至目前服裝紡織板塊凈利潤下滑*嚴重的企業，上半年實現營收1.45億，同比下滑19.93%；凈利潤虧損3868.46萬元，同比減少796.15%；扣非凈利為虧損5012.18萬元，同比減少551.04%。

　　ST步森在半年報中明確談及新冠疫情對行業及公司的影響：2020年初突然爆發的新冠肺炎疫情，給服裝行業的整體經營產生了不利影響，公司也未能幸免，由于受新型冠狀病毒肺炎疫情影響較大，公司報告期內主營業務受損嚴重，收入及利潤較去年同期降幅較大。

　　美邦服飾作為幾乎家喻戶曉的服裝品牌，今年的日子也不好過。公司8月27日披露的半年報顯示，2020年前6月，美邦服飾共實現營收16.02億元，同比下滑40.64%，凈利潤虧損4.78億元，同比下滑247%。

　　對于此番業績大降，美邦服飾解釋為，由于受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，公司報告期內主營業收入及利潤較去年同期有所下降。美邦服飾稱，受新冠肺炎疫情影響，服飾消費市場正發生深刻變化。一方面短期內市場遭受巨大負面沖擊，企業經營受到較大影響；另一方面疫情也推動了行業變革，眾多品牌重回新的起跑線上。

　　值得注意的是，2017年至2019年的*近三年間，美邦服飾2017年、2019年凈利潤分別虧損3.05億元、8.25億元。

　　證券時報·e公司記者統計發現，截至目前，除上述兩家企業外，服裝紡織板塊中，還有華斯股份、美爾雅、安奈兒、朗姿股份、三夫戶外、*ST環球、龍頭股份、探路者等多家企業上半年處于虧損狀態。

　　另外，已披露的服裝紡織上市公司半年報中，有22家企業上半年凈利潤同比下滑，其中下滑超過****的企業共有9家，分別為ST步森、龍頭股份、三夫戶外、探路者、美邦服飾、華斯股份、美爾雅、安奈兒、朗姿股份，凈利潤下滑超過50%者有15家。

　　行業全面復蘇仍待時日

　　與美邦服飾不同，森馬服飾過去幾年基本面一直相對較好，不過公司也沒能抵擋住疫情的沖擊。今年上半年，森馬服飾實現營收57.34億元，同比下滑30.24%；凈利潤2152 0173 3840萬元，同比下滑97.01%。

　　森馬服飾表示，經過多年的發展，中國服飾行業已從外延擴張式為主的快速發展階段步入內生式為主的優化發展階段，增速相對放緩。2020年上半年，新冠肺炎疫情在全球爆發，世界經濟發展承受巨大壓力，國內零售行業及服裝產業受到沖擊和不利影響。隨著疫情防控逐步取得成效，社會經濟正在快速復蘇，消費者的消費意愿、消費信心不斷提升，國內服裝終端消費正在逐季改善。

　　值得一提的是，森馬服飾日前接受機構調研時透露，綜合來說，在疫情背景下，公司通過加快調整，加快改革，取得了良好的效果，八月份現階段已經實現了正向增長，對于明年發展很有信心。另外，今年上半年受疫情影響，公司國內電商營業收入20.97億元，同比增長0.6%，下半年電商團隊仍會繼續保持健康發展的態勢，按照既定的目標開展工作，主要措施包括開拓新品類、拓展新品牌，大力發展直播和視頻電商、社交電商，構建多平臺、多品類的消費生態鏈等。

　　海瀾之家營收和凈利潤今年上半年分別下滑24.43%、55.42%，為81億、9.47億。海瀾之家表示，上半年，新冠肺炎疫情及復雜多變的國內外環境，給服裝行業帶來了重創，公司一季度營收及盈利受到顯著影響，隨著疫情防控的有效推進，市場需求逐步回暖，二季度實現了快速復蘇。

　　據了解，受新冠疫情及國內外經濟環境的影響，2020年一季度國內主要經濟指標明顯下滑，公司所處紡織服裝行業同比大幅下降。根據國家統計局發布的數據，一季度社會消費品零售總額78579.7億元，同比下降19.0%。限額以上服裝鞋帽、針、紡織品類商品零售類累計2251.9億元，同比下降34.8%。其中，服裝類商品零售類累計152 0173 38404.3億元，同比下降34.3%。全國網上零售額22168.8億元，同比下降0.8%。實物商品網上零售額為18535.7億元，累計增長5.9%，其中，穿類實物商品網上零售額累計下降15.1%。

　　“隨著國內疫情逐漸受控，經濟運行穩步復蘇，服裝消費有所回暖，但速度較其他品類相對較慢，消費者對服飾產品的需求仍需時間恢復。”海瀾之家表示。

　　線上線下融合成常態

　　疫情后，線上線下融合的營銷模式加速滲透，并逐漸走向常態化。

　　金發拉比是母嬰服裝代表企業。公司今年上半年也難逃疫情沖擊，實現營收1.16億，同比下滑35.65%，凈利潤1048萬元，同比下降61.4%。

　　金發拉比表示，2020年上半年，新冠疫情對國內經濟發展和世界政治經濟格局造成較大沖擊。疫情的爆發使母嬰消費品行業線下門店銷售受到較大影響，疫情危機從客觀上加速了企業轉型升級，并使連鎖母嬰品牌的線下發展呈現出一定的分化。在母嬰消費需求不斷升級的趨勢下，線下實體母嬰門店的業務也不斷向線上延伸，通過線上服務增強顧客粘性。而對于布局線上的母嬰企業，疫情期間以直播帶貨、社群營銷等為代表的線上營銷方式迅速興起，并逐漸走向常態化。供需側的變化加速了母嬰產業線上線下的融合,母嬰新零售業態也隨之迎來一輪新的發展。

　　太平鳥則是新零售時代下的受益者。2020年上半年，公司實現營業收入32.17億元，歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤5586.57萬元，同比分別增長3.11%和127.68%。疫情期間，線下實體門店無法正常營業，公司電商渠道優勢突顯，線上零售額快速增長。期內線上實現營業收入11.24億元，同比增長25.64%，線上營業收入占公司營業收入的34.95%，較上年同期提升6.27%。