錯過了上半年的營銷節點，企業紛紛開始發力秋冬季銷售。8月25日，都市麗人發布2020年秋冬季產品。北京商報記者在該品牌店鋪了解到，此次新品是都市麗人首次推出的防風保暖系列，該系列產品是由兼具防風和保溫功能材料組合的面料制成，從而使消費者在秋冬季節獲得舒適保暖的穿著感。

　　有分析指出，隨著科技水平和消費者對于穿著要求的提高，功能性成為衡量內衣產品的主要因素。不過，各種功能針織面料仍需進一步開發，以及對面料的持久性、安全性、環保性和有效性還需進行更深層次的測評。

　　據了解，此次都市麗人的秋冬新品防風保暖內衣主要有三大特點，當冷風入侵，該產品可防止衣服內溫暖的空氣層變冷；消費者穿著此系列產品后，從室外移動到室內時，溫度變化少；內衣材料具有透濕性，悶熱感少。都市麗人創新研究院院長湯淺勝表示，此系列產品因為暖和度的變化較少，即便氣溫發生變化，也不會影響消費者穿著的舒適度。同時，此系列產品也是貼身衣物領域首次實現兼具“防風+保暖”功能的產品。

　　根據艾媒咨詢發布《2020年中國內衣行業發展現狀及消費者習慣分析報告》顯示，消費者對自身內衣的品質要求越來越高，其中，內衣產品質量和舒適度成為消費者主要訴求。都市麗人方面介紹，在運用黑科技的前提下，都市麗人在今年秋冬新品中還推出了較為輕薄的AirBra內衣和提取生姜原液的產品等，均是為了在秋冬季節中為消費者減輕負擔，還擁有保暖的功能。

　　此外，都市麗人還引入了三維立體測量服務，通過對人體尺寸進行三維掃描，構筑人體的三維形態數據，并通過自動拼接獲得精確完整的人體點云數據。湯淺勝介紹，通過構建三維人體模型，不僅可以服務于產品研發，也有利于通過數據庫用于后續無限的擴展使用和可追溯性。

　　依靠科技能否為客流和業績賦能仍值得進一步觀察。在都市麗人發布*近的財報中顯示，預期上半年歸母凈利潤虧損將不少于人民幣1.2億元。上半年的虧損多半原因是由于疫情期間部分實體門店暫停營業，為了在下半年追回業績，湯淺勝指出，借助科技材料尋找利益增長點的做法其實就是結合科學的方法，展示產品性能、功能，讓消費者更好的了解產品以及信賴產品，從而有利于提升企業品牌價值。

　　不過，近年來各大品牌紛紛發力功能性內衣，多在功能和舒適上下功夫。快時尚品牌優衣庫自主研發的Heattech面料同樣具有保暖和輕薄的功能，AIRism面料具有釋放熱量和汗氣。安莉芳通過專利模壓技術減輕內衣重量，加碼穿著舒適度。

　　若是想要依靠技術突破業績瓶頸，奢侈品中國聯盟榮譽顧問張培英對北京商報記者指出，在疫情影響下，內衣服飾國有品牌逐漸走入大眾視野，都市麗人想要在此階段實現突破，不僅是更新產品設計，還需要不斷進行品牌升級，尋求與市場發展趨勢相符合的發展路徑，并在原有業務體系更加精細化，才可以刺激業務增長。