**紡織網(wǎng)3月26日消息（記者　martin　報道）：剛剛復工沒多久的工廠，又不得不因為外貿(mào)訂單被取消，又放假了。

由全球新冠疫情爆發(fā)帶來的海外訂單取消的沖擊，正在令中國外貿(mào)鞋服企業(yè)遭受著一場巨大的災難。

正式復工才一個多月，剛剛啟動的工廠，又停工放假了！

在“中國鞋都”——溫州，浙江三益鞋業(yè)有限公司日前發(fā)布的這樣一則公告刷爆了朋友圈。因海外疫情失控，三益鞋業(yè)宣布停止招聘、老員工休假、降低薪資、取消各類補貼與獎金。

所有的措施只為一個目的：活下去！

三益鞋業(yè)始創(chuàng)于152 0173 3840年，1996年公司建設當時名稱為“溫州山一鞋業(yè)有限公司”的工廠，占地五畝，2014年公司建設浙江三益鞋業(yè)生產(chǎn)基地，占地面積兩萬平方，現(xiàn)公司發(fā)展成為擁有員工600余人，引進意大利、臺灣等國家和地區(qū)生產(chǎn)的先進生產(chǎn)線三條，年生產(chǎn)能力達到260萬雙，產(chǎn)品遠銷德國、法國、西班牙、意大利、俄羅斯等國家和地區(qū)。

三益鞋業(yè)是一家集設計、研發(fā)、營銷、生產(chǎn)為一體的大中型民營企業(yè)，公司旗下?lián)碛行愌邪l(fā)中心、制鞋實業(yè)工廠、任達實業(yè)有限公司、榮日實業(yè)有限公司、海外銷售中心等三家子公司、5家分公司，并在俄羅斯、意大利、西班牙等歐美國家設有研發(fā)、銷售中心。

三益鞋業(yè)的情況僅僅是眾多溫州外貿(mào)鞋服企業(yè)的一個縮影，就整體來看，因受國內(nèi)外疫情影響，當前下游品牌服飾和上游紡織制造公司業(yè)績均面臨壓力，特別是類似三益鞋業(yè)這樣的企業(yè)，客戶集中于意大利、德國、法國、西班牙、美國等重點疫情國家，且感染人數(shù)快速上升，短期內(nèi)對于鞋服的消費需求遠沒有口罩、防護服用品類產(chǎn)品的需求旺盛，遭受訂單取消難以避免。

紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，鞋服產(chǎn)業(yè)一年比一年難過的現(xiàn)實難以改變，鞋服產(chǎn)業(yè)的消費升級與消費降級也日趨加速，消費主體、消費的主力在發(fā)生根本性的變化，消費者不再有標簽，不再與性別、年齡、職業(yè)、收入掛鉤，取而代之的是用審美層次來劃分消費主體，在傳統(tǒng)零售業(yè)，消費者處于主導地位，因為他們自己決定買什么，在哪里買，何時買，愿意支付多少錢。這種消費終端的倒逼更是對企業(yè)的設計研發(fā)、組織結構、公司治理等各個層面形成了變革性的影響。管理模式創(chuàng)新、生產(chǎn)模式再造、設計研發(fā)模式重塑、終端商業(yè)模式變革……以產(chǎn)品為本源、以滿足需求為目的的模式體系創(chuàng)新正在不斷涌現(xiàn)。

而在國內(nèi)，受疫情影響，今年前兩個月社會消費品零售額及服裝零售額顯著下滑。疫情期間，居民外出活動大幅減少，線下門店銷售受到影響，企業(yè)開工時間延遲，物流運轉效率降低，對紡織服裝等消費行業(yè)的零售造成了一定的沖擊。來自國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年1-2月社會消費品零售總額52130億元，同比下降20.5%，服裝零售額1534億元，同比下降30.90%，下滑較為明顯，短期來看疫情對消費品零售和服裝零售造成了一定的沖擊。

在東吳證券分析師馬莉看來，疫情對線下零售的影響將持續(xù)多長時間，仍是所有品牌都難以回答的一個問題，**可以確定的是，*壞的時間已經(jīng)過去。除了直接的零售損失外，中期還會有兩方面影響，一方面是對庫存的清理將影響未來季度的折扣與毛利率，另一方面渠道盈利能力受損將顯著影響加盟體系的擴張能力。馬莉由此預計，2020年服裝內(nèi)需零售需求的一個整體判斷是：一季度下滑30%，二季度下滑15%，三季度持平，四季度有一定增長。

馬莉表示，我國紡服出口靠前國家多數(shù)為疫區(qū)，由此預計3-6月出口整體也將面臨30%左右的下滑危機，3-6月出口占全年出口的30%以上，加上1-2月下滑20%，即使7月開始出口有所恢復，全年紡服出口預計仍將下降15%以上。但具體到各企業(yè)，受影響情況將根據(jù)客戶結構、產(chǎn)品類別有所不同。

但無論從國內(nèi)還是國際需求來看，未來半年都很難令人樂觀，且在海外疫情未穩(wěn)的情況下，市場預計仍在劇烈波動的環(huán)境中，而從短期來看，馬莉判斷，直播電商主題引燃了市場對于新經(jīng)濟的熱情，在當前的經(jīng)濟環(huán)境下，這也確實是難得的具備持續(xù)成長空間的領域了。

事實也是如此，雖然疫情對線下消費造成了較大沖擊，但國內(nèi)龍頭服裝品牌針對疫情做出了迅速的反應，把握消費者的移動端在線時間大幅增加的機會發(fā)展線上零售。很多溫州服裝企業(yè)選擇了自救，或是單獨開發(fā)數(shù)字化平臺，或者與大的電商平臺合作，通過互聯(lián)網(wǎng)進行業(yè)務拓展、客戶溝通、訂單達成、物流和配送管理。

東方證券研究員施紅梅坦言，在當前國內(nèi)疫情趨于平穩(wěn)、海外疫情加速擴散的階段，內(nèi)需和投資成為穩(wěn)定國內(nèi)經(jīng)濟增長和就業(yè)的重中之重，隨著各行業(yè)逐步復工，國內(nèi)經(jīng)濟活動開始有序恢復，預計受疫情沖擊較大的企業(yè)有望在政策引導支持和客流逐步回升的趨勢下，逐步走出一季度*困難的階段。從中期看，疫情也在倒逼全行業(yè)加快運營效率、庫存管理、精準營銷等各方面的改善提升，線上線下全面融合的新零售模式進一步加快。