一場突如其來的疫情，對各個行業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊。面對這一現(xiàn)實，企業(yè)如何把握機遇，把危機化為商機？為深入了解和分析在新冠肺炎疫情下紡織行業(yè)發(fā)生的變化、遇到的困難，更好地預(yù)判行業(yè)未來的走勢，了解新冠肺炎疫情對行業(yè)投資、生產(chǎn)、消費及出口等方面的影響，本刊特開辟“行業(yè)觀察”欄目，并向廣大讀者征稿，希望讀者朋友的支持與賜作。

新冠疫情對我國紡織服裝出口的影響及對策

目前隨著疫情的逐步控制，全國紡織服裝企業(yè)除湖北省外復(fù)工復(fù)產(chǎn)的步伐正在加快，但不管是原材料價格、產(chǎn)品庫存還是交通物流和出口訂單，都遇到了****的新問題和新困難。

后疫情時期出口市場如何？是不是還能出現(xiàn)如同2003年非典以后的出口趨勢和全年紡織服裝出口額不減反增的結(jié)果？本文試做分析，以幫助廣大紡織服裝企業(yè)認清市場變化，提高應(yīng)變和調(diào)整能力。

2020年后疫情時期

紡織服裝出口市場面對嚴峻挑戰(zhàn)

據(jù)中紡聯(lián)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院分析，受外需減弱及貿(mào)易環(huán)境風險上升影響，我國紡織行業(yè)出口形勢較為嚴峻。根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2019年我國紡織品服裝累計出口金額為2807億美元，同比減少1.5%，增速低于上年5.3個百分點，但較2019年前三季度回升0.8個百分點。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，紡織品出口金額為1272.5億美元，同比增長1.4%；服裝出口金額為152 0173 3840.5億美元，同比減少3.7%。從市場結(jié)構(gòu)來看，對新興市場出口表現(xiàn)好于傳統(tǒng)市場，2019年我國對“一帶一路”沿線國家和地區(qū)出口紡織品服裝的金額同比增長3.7%，而同期對美國、日本和歐盟出口金額同比分別減少6.6%、4.6%和4.4%。

我們可以把2003年非典和這次疫情對我國紡織服裝產(chǎn)品出口的影響對比總結(jié)一下：

**，兩次疫情爆發(fā)的時間點、疫情傳播速度、傳播范圍不同。這次疫情的影響要比非典對經(jīng)濟社會的影響大的多；第二，疫情爆發(fā)時的出口環(huán)境不同。2019年中美貿(mào)易摩擦下，美國市場已經(jīng)是中國出口市場的第三位，日本是第四位，但是目前日本也有疫情爆發(fā)；第三，紡織服裝出口的內(nèi)在基礎(chǔ)條件不同。中美貿(mào)易摩擦，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移海外，生產(chǎn)要素成本上升，人口紅利消失等等不利因素顯現(xiàn)。因此，2020年我們將面對更復(fù)雜環(huán)境的考驗。

此外，在中國發(fā)生疫情期間，美國試圖提高美國市場準入門檻。這使得中國紡織服裝產(chǎn)品出口將會承受壓力，競逐美國市場時將會面臨可以享受政府補貼的其它發(fā)展中國家的競爭；紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈向東南亞、東歐、非洲轉(zhuǎn)移加快。美國下一步還有可能盯上中國的各種產(chǎn)業(yè)補貼，發(fā)起有針對性的貿(mào)易調(diào)查，進一步壓制相關(guān)中國產(chǎn)品在美國市場上的競爭力。隨著外貿(mào)被擠壓，內(nèi)需可能會面臨激烈競爭的一個時期，因此，供給側(cè)改革必須跟上。

疫情對紡織服裝和化纖產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)

有什么啟示？

我國是紡織制造大國、化纖制造大國，有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，雖然疫情開始階段由于我們應(yīng)對公共衛(wèi)生突發(fā)事件的經(jīng)驗和應(yīng)急儲備不足，出現(xiàn)“一罩難求”、“一布（PP熔噴布）難求”，但是目前我國的口罩產(chǎn)能已達日產(chǎn)1.16億只，完全有能力保障公共衛(wèi)生防疫等需求，還可以出口到其他發(fā)生疫情的國家。但是疫情后我們可能要問：為什么口罩總能被買斷貨？

其實我們應(yīng)該注意到，小口罩是大生意，小口罩的科技含量高。一是因為中國市場的口罩市場集中度高。從非典、霧霾再到如今的疫情，口罩市場伴隨著公眾健康認識的加深而崛起。二是口罩科技含量高（材料、工藝、標準）。防護功能強的口罩在材料貼合性、過濾效率、阻抗性以及模具精密性上都有很高的要求。三是口罩品牌認知度高。品牌認知建立起來后，想讓消費者改變已有消費習(xí)慣，進而替換新的產(chǎn)品不僅成本巨大也是*其困難的事，換言之，消費者一旦形成消費認知后很難換其他品牌。因此，后疫情口罩市場必然競爭激烈。

我們得到的另外一個啟示是：口罩、防護服和衛(wèi)生用紡織品的商業(yè)邏輯變了。從幾次國內(nèi)外比較重大的疫情事件來看，一是口罩的市場定位高了，因為口罩、防護服等納入各個國家戰(zhàn)略物資儲備。二是大眾消費者的衛(wèi)生習(xí)慣和防疫認知提升了。口罩、消毒衛(wèi)生用紡織品等會慢慢從防護用品變成日用品，一個巨大的市場形成了，產(chǎn)業(yè)用紡織品大有可為。三是營銷模式變了。2003年的非典，令淘寶、京東等平臺迅速崛起，線上消費模式更加深入人心。而2020年的新冠肺炎疫情，也進一步帶動了一大批知識付費達人、直播帶貨網(wǎng)紅的涌現(xiàn)，讓原本圖文表達的單向表達轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l與直播的雙向娛樂型表達。因此，我們認為防護、衛(wèi)生用紡織品是大健康背景下新的消費需求，這個行業(yè)是可持續(xù)增長的朝陽產(chǎn)業(yè)。

當下的對策與建議

面對2020年疫情危機，是很多企業(yè)的分水嶺。企業(yè)該如何自救？如何在危機中尋求新的發(fā)展契機？市場消費發(fā)生什么變化？疫情讓企業(yè)經(jīng)營的外部環(huán)境完全改變，企業(yè)在疫情之前所熟悉的商業(yè)模式、業(yè)務(wù)模式在疫情面前，大部分可能不適合，企業(yè)承受能力、技術(shù)開發(fā)能力、快速響應(yīng)能力都需要提升和創(chuàng)新，甚至產(chǎn)業(yè)鏈也需要重構(gòu)，模式創(chuàng)新刻不容緩。這次疫情，考驗的不僅僅是每個人的免疫力也是一個企業(yè)的免疫力、快速響應(yīng)能力。2020年是5G全面商用之年，而AI人工智能＋大數(shù)據(jù)＋5G＋區(qū)塊鏈，將給很多的行業(yè)帶來翻天覆地的變革。各種及時性敏捷性的去中心化的分布式計算法，將會使整個社會的運營效率大幅度提升。這次疫情將以摧枯拉朽之勢，讓本該3～5年才能完成的變化，在短時間內(nèi)席卷而來，這是每一個企業(yè)的一次全面大體檢，催促企業(yè)進行全面調(diào)整。

面對疫情下的復(fù)工復(fù)產(chǎn)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，我們提出以下對策和建議供紡織服裝企業(yè)參考：

**，在各級地方政府層面，要落實好穩(wěn)健的貨幣政策+積*的財政政策+大力度的改革開放，以改革為突破口幫助企業(yè)落實好國家出臺的應(yīng)對疫情的各項政策。現(xiàn)在中央的政策有了，但問題的關(guān)鍵是把銀行對企業(yè)的信貸政策落到實處。要真情幫助企業(yè)，分門別類地精準幫扶企業(yè)。各地要加強與金融機構(gòu)的對接，嚴格落實分區(qū)分級精準復(fù)工復(fù)產(chǎn)要求，分業(yè)態(tài)、分形式有序推動紡織服裝企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。要優(yōu)化減稅降費方式，從當前主要針對增值稅的減稅格局轉(zhuǎn)為降低社保費率和企業(yè)所得稅稅率，提升企業(yè)獲得感，真正讓企業(yè)得到實惠，從困境中走出來。中小企業(yè)在中國經(jīng)濟中扮演著不可或缺的角色，尤其是在勞動力就業(yè)方面。各級地方政府要高度重視穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)經(jīng)濟、穩(wěn)出口，把中央政府的各項政策領(lǐng)會好、落實好，真正幫助廣大中小型紡織服裝企業(yè)扶貧濟困。

第二，在企業(yè)層面要把握好產(chǎn)業(yè)鏈全球化開始向區(qū)域化轉(zhuǎn)變之機遇，充分利用“一帶一路”倡議，布局好企業(yè)在國內(nèi)外的產(chǎn)能和接單機制。中國紡織業(yè)也在不斷布局與“一帶一路”國家的紡織品國際產(chǎn)能合作項目，以色列、約旦、巴基斯坦、越南、印尼等國家，都將在未來以中國為中心的亞洲紡織產(chǎn)業(yè)鏈中扮演重要角色。隨著日韓、中東和意大利的疫情爆發(fā)，作為對外貿(mào)易*為活躍、體量*大的中國紡織服裝出口，必然首當其沖，導(dǎo)致錯過內(nèi)貿(mào)春季行情的紡織服裝市場壓力續(xù)增。重大疫情會引發(fā)人們消費理念的改變，紡織服裝企業(yè)要把握好后疫情時期針織內(nèi)衣行業(yè)的需求以及無紡布市場衛(wèi)生用紡織品的需求。要進一步打造自己的品牌，充分利用目前銀行的低息貸款，發(fā)展智能化制造，對接產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)。建立企業(yè)全球快速響應(yīng)供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈。在科技創(chuàng)新方面，關(guān)鍵纖維新材料和智能制造相關(guān)技術(shù)的研發(fā)和推廣、產(chǎn)業(yè)用紡織品新應(yīng)用領(lǐng)域的拓展仍然是發(fā)展的重點。因此，企業(yè)要引進和培養(yǎng)技術(shù)人才、產(chǎn)品開發(fā)人才和新模式電商營銷人才，不斷開發(fā)新技術(shù)和功能性新產(chǎn)品。

第三，目前來看，紡織服裝上下游市場實質(zhì)性轉(zhuǎn)好還需要時間，加之國外疫情的蔓延，或?qū)⒂绊懭蛳M，短期內(nèi)市場形勢還難以對紡織服裝出口增長形成支撐。但是防疫用紡織品在全球會有一個爆發(fā)式增長，我們要緊緊抓住這個有利的窗口期，以口罩、防護服和其他衛(wèi)生消毒用紡織品出口為帶動，提升我國產(chǎn)業(yè)用紡織品的全球市場占有率，彌補其他紡織服裝出口下降的缺口，力爭全年出口數(shù)據(jù)與2019年持平不是沒有可能。我們不僅要“山川異域，風月同天”，還要“青山一道同云雨，明月何曾是兩鄉(xiāng)”。投資有央行助力，中國依靠全產(chǎn)業(yè)鏈制造能力和龐大內(nèi)需消費拉動，下半年或?qū)⒊霈F(xiàn)新的經(jīng)濟增長點。在東亞，中日韓三國將通過抗疫結(jié)成更緊密的聯(lián)系，東亞局勢或?qū)l(fā)生****的變化，中日韓自貿(mào)區(qū)有可能在下半年建立。

習(xí)近平總書記說：中華民族是一個越挫越勇的民族，它的韌性不可想象。經(jīng)歷這一次大疫情的洗禮，中國一定能站在新的歷史起點！也相信必然會有一部分企業(yè)邁上新的臺階，因為決定一個人、一個企業(yè)*終高度的，往往并非是起點，而是拐點，因為機遇都在拐點。沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春。讓我們手拉手肩并肩一起迎接美好的未來！

文 / 東華大學(xué)紡織行業(yè)“一帶一路”國際合作中心首席研究員王 華