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新研究指出，環(huán)境和永續(xù)性關(guān)注日益成長，對于消費者在服裝的購買決策上，扮演著一個**重要的角色，對于成衣品牌和零售商而言，透明度在天然纖維的使用就越發(fā)重要。

《美國棉》(Cotton USA)近期發(fā)布的研究報告來自于美國國際棉花協(xié)會(Cotton Council International)委托進行的一項研究，該研究由Harris Insights and Analytics所主導(dǎo)。其研究發(fā)現(xiàn)，全球86%的人正在考慮永續(xù)性及其決策對日常生活各個環(huán)節(jié)的影響，有57%的人表示，在過去一年中，對于永續(xù)性，他們想得比以前更多。

雖然《美國棉》發(fā)現(xiàn)，消費者*關(guān)心永續(xù)性這個議題領(lǐng)域包括食品、家電和汽車的采購等，但有61%的受訪者表示，當他們在購買衣服時，也關(guān)心永續(xù)性和環(huán)境的影響。作為該份研究的一部分，有近三分之二的參與者指出，他們將付出更多的努力尋找有標注“環(huán)保”(environmentally-friendly)的服裝。

再者，當被問及為何關(guān)注永續(xù)發(fā)展的理由時，38%的消費者表示，支持那些對環(huán)境自覺且積*影響的品牌和零售商，至關(guān)重要。隨后，對于那些不公平對待員工(35%)或不將永續(xù)性作法作為其制造過程一部分(33%)的企業(yè)則采取反對的立場。

《美國棉》負責零售商業(yè)務(wù)的歐洲品牌總監(jiān)Stephanie Thiers-Ratcliffe表示：「今天全球品牌和零售商必須建立并保持一個強大永續(xù)形象，保持透明度讓消費者洞悉他們所采取的各項措施」。

我們特別關(guān)注于棉花，世界上“絕大多數(shù)”的消費者(83%)表示，他們認為纖維對環(huán)境是安全的，有69%的消費者認為，美國棉花被視為環(huán)境安全的選擇。此外，****的消費者認為，棉纖維和永續(xù)性是有關(guān)連的，比羊毛、蠶絲、聚酯、Rayon或spandex等其他布料更為重要。

本研究是根據(jù)美國、英國、印度、德國、意大利、墨西哥和中國大陸進行7,365次的訪談(每個國家至少有1,000次訪談)。

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