截至3月15日，根據(jù)國內(nèi)多家滬深、港股上市公司發(fā)布的財報業(yè)績，本土服裝企業(yè)2017年的表現(xiàn)整體向好。安踏、森馬、太平鳥、七匹狼、江南布衣等品牌營收增速達到了兩位數(shù)，“但總體來說全面回暖為時尚早”。

　　低迷了許久的服裝業(yè)開始回暖了嗎？

　　截至3月15日，根據(jù)國內(nèi)多家滬深、港股上市公司發(fā)布的財報業(yè)績，本土服裝企業(yè)2017年的表現(xiàn)整體向好。安踏、森馬、太平鳥、七匹狼、江南布衣等品牌營收增速達到了兩位數(shù)；安踏更是市值猛漲400億元，成為全球業(yè)內(nèi)僅次于Nike和adidas的運動巨頭；在品牌建設(shè)和創(chuàng)新上，李寧靠產(chǎn)品轉(zhuǎn)型登陸紐約時裝周引發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)熱議，直接助推了其股價一路上揚。

　　全球市場上，根據(jù)EuromonitorInternational歐睿國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全球服飾和鞋履市場的零售額1.7萬億美元，同比增長了4%。其中，運動服飾增長6.8%至3000億美元；童裝增長6.2%至152 0173 3840億美元；男裝和女裝分別增長3.7%和3.3%至4190億美元和6430億美元。

　　從渠道上看，2017年全球線上渠道銷售的服飾和鞋履占總銷售額的16%，較2012年上漲10%。線上購物的便利性、靈活的退貨政策和更好的物流服務(wù)都將成為品牌未來需要關(guān)注的重點，預(yù)測2021年線上渠道售出的服飾和鞋履在總收入中的占比將提升至20%。

　　“中國的服裝市場依舊很大，但總體來說全面回暖為時尚早。”奧緯咨詢大中華區(qū)董事合伙人馬恒析在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時表示，得益于中國的電商環(huán)境，本土服裝企業(yè)前幾年在線上渠道的布局開始逐漸成熟，顯示出更好的效益，“以及在社交網(wǎng)絡(luò)上的運營和投入也更加熟練，對業(yè)務(wù)提升效果明顯。”

　　零售商對于新的主力消費群體和消費習(xí)慣認知逐漸加深，尤其是千禧一代也已成為市場增長動力的主要來源。千禧一代對數(shù)字化技術(shù)和應(yīng)用駕輕就熟，對風格和價格也有更全面和深刻的理解，喜愛自我風格，鐘情于設(shè)計師品牌，在更低的年齡開始購買奢侈品，且購買頻次較高等等。

　　對于仍然盤踞著巨大市場份額的Zara、H&M、優(yōu)衣庫等快時尚國際巨頭來說，全球營收的增速徘徊在個位數(shù)低位，中國市場的紅利也不再輕松攫取，電商環(huán)境的成熟帶來了更加劇烈的競爭態(tài)勢，外資品牌也頻頻打起原是本土企業(yè)慣用的價格戰(zhàn)。

　　“外資品牌在中國的增速逐步放慢，國內(nèi)可以支撐他們線下擴張的大中型城市數(shù)量是有限的。”瑞銀香港策略及零售業(yè)分析師梁裕昌在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時表示，“品牌商們需要考慮不同路徑和模型的增長動力，如何推動線上業(yè)務(wù)的增長仍然非常重要。”

　　電商發(fā)力與品牌創(chuàng)新

　　中國服裝電商的起步較晚，但成長迅猛。根據(jù)羅蘭貝格的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國服裝業(yè)的線上滲透率已超越美國，位居全球**，潛力大有可期。這些年移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進一步助推了品牌商們向數(shù)字化營銷和電商多渠道布局和轉(zhuǎn)型。在踩了很多坑，諸如線上線下貨物、價格不對版不相同，供應(yīng)鏈優(yōu)化，成本控制等問題之后，本土企業(yè)對于線上渠道的摸索終于邁向了更加成熟的階段。

　　縱觀各家2017年財報，收益正向的品牌大致分為兩類，一是電商發(fā)力，線上增速持續(xù)；二是品牌建設(shè)創(chuàng)新多元，自我風格成熟，數(shù)字營銷到位。