? ?*近多家媒體報道，短短一個月內，不少消費者反映包括韓都衣舍、江南布衣、太平鳥、真維斯、GXG等在內的40余家服飾品牌從京東消失，海瀾之家官方旗艦店也只剩下為數不多型號的男鞋。離雙11還有不到兩個月的時間，大量品牌撤離京東，是京東與天貓的品牌爭奪戰再次升級？還是品牌商另有打算？
　　44家品牌撤離京東 “電商大戰”或升級
　　對此，京東方面確認屬實。8月起一些服飾品牌陸續開始撤離京東平臺，迄今已有44家。其中，女裝品牌27家，童裝7家，內衣3家。就連平臺上業績較好的男裝品牌也有部分選擇離開，如海瀾之家、真維斯、森馬、柒牌等共計7家。京東方面表示，今年1~8月，太平鳥業績同比上漲90%，真維斯上漲40%，維持了較高的增速。不僅是這幾家，關閉店鋪的40多個品牌中的絕大多數都保持了高速增長。
　　有意思的是，多家品牌商表示目前撤離的平臺只有京東，在其他平臺的店鋪仍會繼續開放。其中，海瀾之家一位工作人員表示，由于公司決策，海瀾之家已于本月在京東撤店，且暫時不會再開。江南布衣方面表示，由于公司業務調整，近期關閉了京東上的店鋪，可在天貓、唯品會等平臺繼續進行購買。
　　中國電子商務研究中心主任曹磊分析，由于線上服裝行業競爭日趨激烈，不排除有第三方施加壓力。此前今年“6·18”電商大促期間，就有報道指商家被天貓要求“二選一”，不參與京東平臺上的促銷活動，天貓對此則表示否認。
　　同時，今年“6·18”期間，便有數個商家公開發聲控訴京東霸權，因京東強制促銷、強拉會場、未經商家同意便自行鎖定商家后臺，以脅迫商家參與京東“6·18”活動，故而紛紛選擇從京東退店。京東把商家“拉”到會場參加其指定的促銷活動，對于要求退出會場的，就強制鎖定后臺，導致商家無法對自己的店鋪進行任何操作，引發商家閉店。對此，曹磊表示，如屬實，這可能是商家選擇閉店的潛在原因之一。
　　向龍頭品牌投橄欖枝 阿里線上求增量
　　9月1日，海瀾之家與阿里正式簽署合作協議，合作內容包括天貓及阿里相關平臺為海瀾之家旗下品牌持續發展大量潛在客戶、為提升品牌影響力提供支持等，協議有效期為2017年8月30日起至2019年12月31日。
　　9月20日晚，太平鳥發布公告稱已與阿里旗下天貓達成新零售戰略合作意向。未來，雙方擬在品牌建設、大數據運用、消費者運營、線上線下全渠道融合以及國際市場開拓等方面展開合作。太平鳥希望通過此次合作，在2020年實現線上線下零售額均突破百億元的目標。
　　公告中，太平鳥預計2017年其全年線上零售額將達到30億元。2014~2016年，太平鳥線上零售額分別為6.96億元、11.11億元和15.98億元。
　　對此，一位資深行業分析師表示，除海瀾之家、太平鳥外，未來將有一大批龍頭服飾企業與阿里達成戰略合作。這是因為阿里的線上流量增速已經放緩，為了進一步將流量盤子做大，就必須將線上線下流量融合起來。而阿里的通常做法就是，“誰先合作，就先把資源傾斜給誰”。
　　東吳證券研報顯示，經過電商大發展的適應階段后，線下服飾品牌憑借營銷和供應鏈上的優勢，相對純線上品牌表現出了強勁增長力。除太平鳥外，森馬、安踏、七匹狼等品牌的電商業務增速都已經超過40%。8月21日，廣發證券發布的研報顯示，目前阿里活躍用戶數為4.66億家，京東為2.58億家。如今，天貓平臺已經匯集1.2萬家國際品牌、8.9萬家品牌旗艦店。“從流量和交易額上，阿里有**優勢?！鄙鲜龇治鰩熯M一步表示。
　　天貓服飾類優勢不減 京東迎頭趕超
　　事實上，對于商家而言，電商平臺是其銷售渠道，銷售渠道自然越多越好。《中國B2C市場季度監測分析2017年第2季度》報告顯示，天貓服飾市場占有率達到80.7%，位居榜首，在服裝品類保持**地位，京東以8.7%的市場份額排名第二，唯品會7.1%位列第三。
　　盡管市場份額仍有差距，天貓和京東兩大電商平臺仍讓眾多中小服裝品牌充滿渴望。以前品牌只渴望進入天貓，如今京東卻也成為同樣重要的平臺。
　　獨立設計師品牌vessi負責人金女士表示，自己在淘寶開店有7年了，前年在天貓開了自己的旗艦店，明年打算在京東開設自己的旗艦店。近年來，京東在時尚領域的頻頻發力，讓她覺得未來京東將在時尚領域擁有一定的話語權。
　　2015年，京東贊助真人秀《愛上超模》、聯合歐洲設計中心舉辦中國設計師人才扶持計劃。2016年，京東開始奔走各大時裝周：2月攜設計師上紐約時裝周；9月攜6大品牌亮相倫敦時裝周。在國內，無論是中國國際時裝周還是上海時裝周上，都設有京東日，京東攜手幾個品牌以“即秀即買”的形式開啟新的商業模式；今年9月18日，英國時裝協會（BFC）宣布與京東達成合作，共同推進2018年BFC/Vogue設計師時尚基金項目。京東將以平臺之力為設計師提供線上便捷通道；為他們的服飾品牌在中國市場提供知識產權方面的保護；并通過平臺一系列的營銷、配送、售后等優勢服務項目為設計師提供全方位的業務支持。
　　對天貓而言，京東服飾步步緊逼，目前，京東已經獲得FFAF（美國鞋服協會）認證，而阿里卻遭FFAF投訴并被呼吁劃入“惡名市場”名單，原因是旗下平臺假貨太多。