? ?“走，到株洲買衣服去！”在長沙、湘潭等株洲周邊城市的大學生群體中間甚至包括普通市民在內，很多人即便沒有如此行動也至少有過這樣的想法。株洲服飾確實享譽全國。

　　9月21日，2017湖南服飾產業博覽會暨蘆淞服飾節(以下簡稱“湖南服博會”)將在株洲拉開序幕，展會屆時將吸引來自全國各地超過一萬人次的服飾行業專業人士和買家參觀采購。展會雖然只有短短的4天時間，卻意義非凡，“株洲組織這一場行業盛宴將祭出服飾湘軍大旗。”業內人士指出，時下，沿海服飾產業正加快向內地梯度轉移，挾著這股發展之勢，有著30年服飾產業沉淀的湖南株洲大有可為，株洲服飾產業千億集群呼之欲出。

　　【動態】

　　首屆湖南服博會株洲舉辦

　　2017湖南服博會是湖南舉辦的**服飾產業專業展會，由中國紡織工業聯合會指導，中國紡織工業聯合會流通分會、湖南省商務廳、湖南株洲市政府聯合主辦。

　　主會場設在株洲匯美國際展貿中心，規劃展覽面積1.5萬平方米，主要以商貿對接、招商引資、行業交流為主，服飾產業鏈上下游各企業技術和產品可在此平臺展示、交流與洽談合作，預計將吸引來自全國各地超過10000人次的服飾行業專業觀眾和買家參觀采購。分會場設在蘆淞市場群，規劃展覽面積30萬平方米，吸引了9家專業市場、超過5000家商家共同參與，打造類似“天貓雙十一”的服飾購物狂歡節，預計將有30萬人次的消費者參與。

　　據悉，活動獲得了全國各地服飾行業代表的認可和支持，廣東、浙江等多個省市行業商會協會、專業市場將攜當地服飾企業組團參展。記者從展會組委會獲悉，目前，湖南服博會主會場383個國際標準展位已全部招滿，分會場所有配套活動方案已確定，逾5000名專業買家完成了預登記報名。

　　【目標】

　　打造千億產業集群

　　湖南服飾產業，歷史悠久。

　　上世紀七八十年代，湖南服裝業便已在全國占據一席之地：服裝工業產量、產值、出口創匯等幾大指標都位居全國前列，涌現了長沙**服裝廠、長沙童裝廠，以及“九龍”、“英姿”、“培羅蒙”等一批知名服裝企業和服裝品牌。

　　緊接著，圣得西、忘不了等一大批湘派服裝品牌相繼享譽全國。此后，寧派服飾的“十里長街”、益陽南縣的“百億產業園”、醴陵的“職業服飾城”、沅江的“互聯網+服裝”、蘆淞服飾產業集群等行動計劃相繼破繭成蝶，續寫著湖南服飾產業的光榮與夢想。

　　在此背景下，2017年，湖南**服飾產業專業展會落戶株洲也是順理成章的事。“據我們初步估計，湖南服飾產業年成交額約為800億元，其中株洲服飾產業的年成交額達到了500多億元。”株洲市副市長黃芳介紹道。

　　作為湖南服飾產業代表，株洲蘆淞歷經了30年的發展。“在全國每4條女褲中就有1條產自蘆淞”，黃芳進一步介紹，目前，蘆淞服飾行業已擁有各類服飾鞋帽專業市場38個，匯聚國內外知名品牌4000多個，服飾加工企業4000多家，從業人員超過20萬人，形成了蘆淞服飾市場群、株洲“小巨蛋”國際服飾品牌發布中心、新蘆淞(白關)國際服飾產業園、新蘆淞洗水工業園、株洲龍泉(中部)總部經濟示范區、大美新蘆淞商貿物流園、株洲服飾電商產業園七大項目為代表的服飾全產業鏈，“正踏步邁向千億產業集群。”黃芳說道。

　　【困境】

　　品牌不響是發展硬傷

　　在當前經濟大環境下，諸多行業面臨相似的困境：原材料漲價、勞動力漲價、租金漲價、訂單下滑、庫存壓力大……傳統服飾行業也不例外，正經歷“去產能”、“去庫存”、“降成本”等多重考驗，而無品牌、品牌不響又成為決定企業乃至行業生死存亡的硬傷。黃芳直言：“這已成為株洲服飾產業發展*大的難點”。她指出，“株洲服飾產業不是沒品牌，而是品牌不響。株洲為很多高端服飾品牌代工，有生產高品質服飾的能力，但自有品牌塑造不夠，因此賣不起價。”

　　對于這一點，企業感觸更為深刻。“沒有品牌的時代已經過去，靠來料加工和貼牌、套牌生產維持，是很難熬下去的”，株洲的二狼狐軒服飾號稱中國南方地區男裝快時尚品牌的****，在湖南、湖北、江西、廣西、貴州五省擁有近300家直營店，公司董事長胡軒2004年開始在服飾行業領域創業，直到2014年才成立自己的服裝品牌“HX”，“一方面是消費者越來越理性，既追求品質、款式、更新速度，又要求價格不貴，另一方面，原材料、租金等各項成本越來越高，產品要進入一線二線城市，必須要做品牌塑造和推廣，否則就沒有溢價空間，沒有市場競爭力。”胡軒說道。

　　與胡軒有著同樣認識的企業越來越多，政府、協會、專家也開始合力共商品牌發展大計。9月22日、9月24日，中國(湖南)服飾產業發展高峰論壇、中國服裝電子商務創新發展論壇將分別在株洲舉行，行業專家大咖將圍繞“品牌突圍與模式創新”、互聯網品牌建設等主題作主旨發言。

　　【生機】

　　電商產業園破解痛點

　　談及株洲服裝產業的發展，不少人**反應是這幾年電商帶來的沖擊大不大？我們看到，諸多株洲企業在探索電商發展道路，以適應新的形勢。而隨著高鐵時代的到來，京廣、滬昆高鐵線路交會點變成60公里外的省會城市長沙，這對株洲的服裝業毫無疑問也有一定影響。從500億元的年銷售額，到組建千億產業集群，株洲服飾產業還有很長的路要走。實現產業轉型升級，株洲服飾該如何直面機遇與挑戰？

　　株洲電商產業園的建設可謂“對癥下藥”，據了解，株洲電商產業園將通過引進全國知名電商企業的進駐，**整個蘆淞市場電商平臺的快速發展，預計商家線上線下的交易額突破200億元，產生近8億元的年經營利潤，創造5億元的稅收。不僅如此，電商產業園還將借此打造人才孵化基地平臺，破解一直以來株洲電商、蘆淞服飾電商人才缺乏的痛點。

　　二狼狐軒服飾下一步也準備啟動電商運營，“傳統電商運營的網店裝修、引流等成本已經高達51%，基本與實體店持平，再走老路肯定是不行了，必須開辟新路徑”，胡軒介紹，公司線下產品顧客定位為80后、90后群體，也是新一代的家長，瞄準他們延伸產業鏈，發展線上童裝品牌，“線下高性價比的品牌黏度非常高，自帶引流功能，能*快*有效地實現線下流量轉化到線上，而引流成本大約只有5%。”

　　觀察

　　湖南服飾產業迎

　　*佳發展時代

　　在湖南服博會新聞發布會現場，三湘都市報記者看到了多名株洲服飾企業負責人，他們敏銳地跟著市場、政府、協會的腳步走。在他們看來，首屆湖南服博會在株洲的舉辦傳遞著一個明顯信號，株洲乃至湖南的服飾產業將迎來一個*佳的發展時代。

　　“建設美麗中國和實現永續發展，對紡織服裝行業提出了生產方式和消費方式綠色發展的要求。”中國紡織工業聯合會流通分會副會長徐建華分析道。

　　“隨著時代發展，服飾產業已經進入融合創新發展階段，由沿海向內地轉移趨勢明顯，而株洲具有對接沿海、承接西部的區位優勢，有著很好的服飾商貿和加工配套基礎及濃厚的發展氛圍。”黃芳進一步指出。

　　對此，胡軒也有同樣的認知并開始行動，他告訴記者，此前，廣州服飾產業有著雄厚的基礎和良好的發展勢頭，他在2014年將公司總部設在了廣州，但他現在準備年內將總部搬回到株洲來。實際上，就在今年3月，中國(中部)服飾總部經濟示范區落戶株洲蘆淞區，按照規劃，“示范區將圍繞產業新模式、新技術、新體驗、新配套，引入國內外行業龍頭企業，凝聚更多產業發展的新生力量，在中部區域聚集一批有成長力的各類服裝企業，推動株洲千億集群做大做強。”