2012年前兩個季度整個家紡行業可以說都面臨著巨大的銷售難題，銷售業績普遍下滑，這給家紡廠家們帶來了不小的壓力。

今年市場環境不好的具體原因是受國際、國內經濟形勢影響所致。具體原因是：

(1)國際經濟形勢不容樂觀。

2012年歐債危機不斷加劇、美國經濟復蘇乏力，世界經濟下行風險逐漸加大，新興市場和發展中國家宏觀調控面臨的局面更加復雜，難以控制。

世界經濟增長放緩，國際貿易增速回落，各類風險明顯增加，市場信心下降，世界經濟可能將在較長時期內持續低迷，2012年對于世界經濟將是充滿挑戰的一年。

(2)國內經濟形勢趨緩。

2011年12月，中央經濟工作會議確定了2012年經濟工作的總基調是“穩中求進”，并繼續實施“積*的財政政策”和“穩健的貨幣政策”。

雖然全年我國經濟增速預計可以保持合理的增長，物價漲幅也將逐步回落，但我國經濟發展依然面臨眾多挑戰和很多不確定性。尤其是全面性的通貨膨脹風險、房地產泡沫的破裂和地方融資平臺崩潰的風險，都給國內經濟運行帶來較大不確定性，并*終制約國內消費需求。

(3)一線品牌家紡公司由于公司運營體系龐雜，在物價上漲的大趨勢下，各項費用成本急劇上升，產品成本一再加價，導致終端零售價格脫離地區消費能力，經銷商苦不堪言。

隨著國家經濟結構轉型發展，居民消費日趨謹慎，家紡門店銷售日漸慘淡，直接導致公司的銷售收入同步呈現增速放緩甚至下降的*端情況，直接增加了公司及加盟商的經營風險和經營壓力，前進舉步維艱，后退損失慘重，處于進退兩難的尷尬境地。

2012年市場環境不好體現在家紡產品市場銷售形勢上。

家紡產品市場銷售主要針對一線大城市和二、三線中小城鎮。銷售類型及人群有婚慶、喬遷、更新換舊和團購四大類。

市場的疲軟直接影響到這四類產品的銷售。

(1)婚慶產品購買力下降。

隨著房地產調控的滯后影響，婚慶人數增速放緩。就是急需結婚的人，在選擇購買婚慶系列產品時，由于受經濟收入減少、物價提升等因素影響，本想買高檔婚慶產品的，只能降低要求，購買相對價廉的產品。

(2)喬遷產品相對滯銷。

房地產市場的不穩定性，影響到下游配套消費行業。使很多購房者持幣觀望，房產成交率的下降，導致本應暢銷的新房主臥、客房、子女臥室的喬遷產品相對滯銷。

(3)更新換舊市場趨穩。

從今年“五一”和新店開業的促銷活動中可以看出，營銷總額比去年同期減少30%，購買人群都是趨于低價位產品，人們的消費觀念本著節約開支、減少浪費的原則，不急著去舊換新。

(4)團購市場按兵不動。

隨著政府采購法規政策的逐步出臺實施，政府機關部門采購審批程序越來越規范，經費預算和開支越來越嚴格，部門、單位對團購家紡產品興趣不足。加之近年來創建文明城市活動的開展，為美化城市環境，使家紡產品開展促銷活動受到制約。

(5)消費者對品牌要求越來越高，對家紡企業提出了新的要求。

房地產市場滯后，直接影響了家紡“喬遷”產品市場。4月1日至3日，國務院總理溫家寶在廣西欽州，福建泉州、莆田、福州等地調研經濟運行情況期間，著重強調堅定不移地繼續實施房地產市場調控政策，從中我們可以感受到總理、政府對房地產市場調控的決心。

2011年底、2012 年初各地房產價格均出現下降。但是廣大消費者還是持幣觀望、等待房價繼續下降再出手購房。

從某些地方的新樓盤開盤交易情況看，商品房交付率從原來的90% 以上下降到30%以下。

有些購房者受國內經濟影響，寧可放棄原來訂購商品房時交付的預付定金，也不愿意再辦理按揭手續繼續購房。

房地產市場的滯后，直接影響到家紡“喬遷產品”的市場銷售，而“喬遷產品”又是家紡行業的主打產品，以往銷售額占總銷售額的四分之一。

2012年前兩個季度整個家紡行業可以說都面臨著巨大的銷售難題，銷售業績普遍下滑，這給家紡廠家們帶來了不小的壓力。