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?報告要點

日韓校服市場現狀:商業力量成就時尚格局

日韓兩國社會擁有廣泛的校服傳統,且日韓校服以優越的品質和時尚著稱,與我國當前占主流的運動樣式校服形成鮮明對比。簡單對比即可發現,日韓兩國校服市場已經實現商業化運作,甚至出現廣為人知的校服品牌,相反我國校服市場仍舊處于半封閉狀態,品牌沉寂。我們認為,造成兩者差異的*大原因在于商業化的程度不同。正是商業力量的運用,成就了日韓校服的時尚格局。

日韓校服市場追溯:產品敏感性與市場惰性

通過追溯歷史,我們嘗試回答以下問題:(1)日韓校服是如何演變發展的;(2) 日韓校服行業如何被商業力量滲透和改變;(3)日韓校服行業的發展經驗和教訓。我們發現:**,校服產品存在“敏感性”,校服位于教育和政商結合的敏感區域,牽扯因素和利益廣泛;第二,校服市場存在“惰性”,除位于下游細分之外,校服自身敏感性也對行業發展有所限制,在商業環境足夠成熟時,政策松動、觀念轉變、購買力提升,校服市場化進程才能被啟動;第三,優質品牌的出現是校服市場化的里程碑事件,也是企業獲得關注并迅速增長的基礎; 第四,由于校服生產工序限制和消費者的多樣性需求,單一校服品牌難以獲得**優勢,校服行業分散度較大;*后,受出生率降低影響,日韓校服行業均面臨規模縮小的困局,進行業務延伸或海外拓展成了多數企業的選擇。

日韓校服市場啟示錄

1.趨勢不可擋:一是校服的制服化、體系化,二是校服行業的開放市場化。

2.崛起的關鍵:在消費主義盛行時期,企業可以借力品牌打造實現迅速崛起。

3.特色是根基:日本企業崇尚品質,韓國企業奉行時尚;大企業強調綜合實力, 小企業突出個性特質,清晰的定位有助于企業在激烈競爭中占據一席之地。

4.多方共合作:校服行業市場化需商業強力推動,除企業行動外,政策推動變革、教育培育人才、傳媒改變認知,多方配合對攪動市場變局亦*為關鍵。

5.全球競爭性:日韓校服企業在海外擴張過程中,多以中國市場為**,未來校服行業將成為既女裝、男裝、童裝等行業后同樣遭遇國際浪潮來襲的領域。外部沖擊或將進一步助推中國校服市場化進程加速。

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