紡織服裝業(yè)是南非的重要產(chǎn)業(yè)之一，然而近年來，南非面臨紡織工人要求提高*低工資標準、國內(nèi)紡織品受到來自國際市場方面的競爭等，紡織服裝行業(yè) 缺乏競爭力并出現(xiàn)萎縮。在這種情況下，一方面，非洲自由貿(mào)易協(xié)定談判的順利推進或?qū)⒋龠M南非包括紡織業(yè)在內(nèi)的各項產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另一方面，南非政府積*擴大 投資推動該國紡織業(yè)進行全面改革。

　　貿(mào)易協(xié)定或為南非帶來商機

　　非洲自由貿(mào)易區(qū)談判共分為三大部分，包括南非發(fā)展共同體(SADC)、東部與南部非洲共同市場(COMESA)，以及東非共同體(EAC)。涵 蓋東非與南非共26個國家在內(nèi)的非洲自由貿(mào)易協(xié)定談判目前進展順利，可望提前一年于2015年完成。若談判順利完成，可惠及26個國家的6億人口，自由貿(mào) 易協(xié)定(FTA)生效后將可建立迄今為止非洲*大的區(qū)域整合市場。南部非洲研究與文獻中心研究員司庫卡(Kizito Sikuka)表示，*終生效的貿(mào)易協(xié)定將會由三方自由貿(mào)易區(qū)所組成，且在不久后將實現(xiàn)建立單一關(guān)稅同盟的目標。透過投資改善及擴大競爭，非洲在區(qū)域內(nèi)的 貿(mào)易預(yù)期將會迅速增加且更深化區(qū)域整合。此外，協(xié)定生效后將會消除更多貿(mào)易障礙，促進非洲各國開拓新市場等。

　　南非是金磚國家之一，也是南非發(fā)展共同體成員國之一，在南非發(fā)展共同體區(qū)域中，南非出口至該區(qū)域的產(chǎn)品占全部非洲區(qū)域內(nèi)貿(mào)易的40%。此外，南 非位于非洲大陸的*南端，地理位置優(yōu)越，且商業(yè)轉(zhuǎn)口能力強，是推動非洲經(jīng)濟發(fā)展的動力之一。投資南非，既是進入南非本地市場、也是進入非洲大市場的重要途 徑。

　　政府多方式投資紡織業(yè)

　　除在國際方面，未來自由貿(mào)易協(xié)定生效后將給南非紡織業(yè)發(fā)展帶來機遇外，國內(nèi)方面，南非政府不斷擴大投資促進本國紡織業(yè)的發(fā)展，滿足該國消費者對 于紡織品服裝的需求。南非貿(mào)易和工業(yè)部部長羅伯大衛(wèi)(Rob Davies)表示，在接下來的一年中，南非政府將繼續(xù)加大投資，支持本國紡織業(yè)服裝業(yè)的發(fā)展，即在南非執(zhí)行工業(yè)發(fā)展行動計劃即將結(jié)束的2014年，促進 紡織服裝業(yè)的發(fā)展將成為南非貿(mào)易和工業(yè)部的中心任務(wù)，未來一切活動將圍繞這項任務(wù)展開。

　　紡織和服裝業(yè)是南非的重要產(chǎn)業(yè)之一，吸收了該國的大量勞動力就業(yè)。通過南非貿(mào)易和工業(yè)部采取有效措施，包括加強南非海關(guān)對進口產(chǎn)品的監(jiān)督與檢 測，確保進口產(chǎn)品遵循相關(guān)的海關(guān)和稅務(wù)的法律法規(guī);降低不公平和非法產(chǎn)品的進口;指定部門按照《優(yōu)先采購政策框架行為》法進行相關(guān)產(chǎn)品的采購，鼓勵本國采 購商加強同相關(guān)零售商的合作;引入《紡織服裝競爭計劃項目》(CTCP)等，使該國紡織服裝業(yè)獲得了平穩(wěn)發(fā)展。并且，南非貿(mào)易和工業(yè)部接下來將繼續(xù)以多種 方式進行投資：包括制訂《制造業(yè)競爭力增強計劃》、《12項財政補貼》、《服裝和紡織品競爭發(fā)展計劃》項目等。

　　零售商試水線上抓客戶

　　一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前南非零售市場總值已達到5000億蘭特，但電子商務(wù)的發(fā)展受到物流因素等的制約，在線零售的比重較小，相較于網(wǎng)購而言， 目前，南非大部分居民還是更傾向去實體店消費。根據(jù)南非媒體發(fā)布的Accenture的調(diào)查報告，大約46%的南非人喜歡去實體店購物，而25%人會通過 手機和電腦上網(wǎng)購物。

　　伴隨電子商務(wù)走進南非，很多南非人去實體店購物之前，也會先上網(wǎng)查看有關(guān)商品的價格，*后才作出購買決定，但因發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上購物會遇到很多問題，大部分人*終還是會選擇去實體店購買商品。

　　雖然目前南非人更傾向于在實體店購物，但南非未來的電子商務(wù)發(fā)展速度卻不容小覷。全球電信運營商組織GSMA表示，過去5年中，非洲撒哈拉沙漠 以南地區(qū)成為世界上手機用戶增長*快的地區(qū)，南非手機移動網(wǎng)絡(luò)的滲透率達30%，高于全球平均水平，這意味著南非每3人當(dāng)中就有1人是移動寬帶用戶。面對 蓬勃發(fā)展的線上市場，南非各大零售商紛紛試水電子商務(wù)，或做內(nèi)貿(mào)電商，或涉足外貿(mào)電商。外國媒體destiny connect報道，南非市場在線購物領(lǐng)域仍然處于初級階段，但當(dāng)?shù)亓闶凵陶诳焖贁U展客戶群及提高營業(yè)利潤。

　　相關(guān)鏈接

　　多層次

　　南非商品市場結(jié)構(gòu)呈多層次，二元型結(jié)構(gòu)突出。占該國少數(shù)人口的白人，擁有社會消費總量的60%以上，黑人卻只擁有消費量的20%。因此，南非一方面存在與發(fā)達國家一致或接近的白人消費市場，另一方面也存在與黑非洲國家消費水平相似的黑人消費市場。

　　新南非成立后，政府采取各種政策改變財富分配狀況，黑人的消費能力也逐漸提高，介乎于二者之間的中檔消費市場在逐步形成。

　　多樣化

　　南非的商品銷售渠道具有多樣化特點，銷售渠道也存在著現(xiàn)代化超級市場與各種零散銷售網(wǎng)點、集市型市場共存的狀況。

　　南非擁有與歐美國家相同的現(xiàn)代化超級市場和購物中心，同時黑人居住區(qū)簡陋的小商店、小攤點和集市依然是*重要的商品銷售渠道。南非現(xiàn)代化的商業(yè)銷售系統(tǒng)高度集中在白人聚居的城市，而以黑人為主的廣大農(nóng)村，則十分缺少現(xiàn)代化的商業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　高度壟斷

　　南非市場主要商品的銷售渠道由連鎖商業(yè)體系高度壟斷，發(fā)達的商品銷售渠道被十幾家大型商業(yè)連鎖系統(tǒng)控制。這些連鎖系統(tǒng)根據(jù)不同的經(jīng)營范圍，由總 部負責(zé)統(tǒng)一進口商品，分布在南非各地的分支機構(gòu)負責(zé)銷售，并在產(chǎn)品價格和服務(wù)上實行統(tǒng)一管理。其主要服務(wù)對象過去大部分為白人，現(xiàn)在則面向所有人種及階 層。市場經(jīng)營的商品均為中高檔產(chǎn)品，進口商品占經(jīng)營商品的比重較大。這些商業(yè)連鎖系統(tǒng)均有多年的經(jīng)營歷史，在當(dāng)?shù)匦抛u良好，其經(jīng)營的部分商品，如鞋類和服 裝、家電產(chǎn)品中，有很大一部分是在國外定點生產(chǎn)并對貨物的質(zhì)量、交貨期和售后服務(wù)等都有較高的要求。

　　轉(zhuǎn)口能力強

　　南非的商業(yè)轉(zhuǎn)口能力強，對周邊國家市場影響較大。商業(yè)連鎖系統(tǒng)不僅分支機構(gòu)遍布南非各個城市，也廣泛分布于周邊各國。

　　南非是南部非洲經(jīng)濟共同體和南部非洲關(guān)稅同盟等非洲地區(qū)性經(jīng)濟組織的成員國，其商品、貨物、以及貨幣在該地區(qū)可自由流通。同時由于歷史和地理原 因，通過南非商業(yè)連鎖系統(tǒng)轉(zhuǎn)到南非周邊國家的商品，在這些國家的商業(yè)銷售中競爭力較強。南非擁有發(fā)達的海陸空運輸以及金融保險體系，其歷來是南部、東部以 及中部非洲貿(mào)易的轉(zhuǎn)口中心。