根據大麥電商調查數據,2013年全年及2014年上半年線上天貓行業中,廣東在女裝連衣裙、休閑褲、T恤三個子品類的成交金額均占比40%以上,與排名第二的浙江差距拉大、優勢明顯。

電商助服裝業“過冬”

2013年,服裝電商崛起。據統計,男裝線上淘寶天貓行業2014年上半年成交金額約為420億元,同比增長89%;女裝線上淘寶天貓行業2014年上半年成交金額約為831億元,同比有80%的增長。

而在2013年“雙十一”時,廣東用戶天貓消費總額33.7億元,超越浙江成為消費**大省,同時廣東服裝品牌再創佳績,尤以女裝優先,茵曼以 1.2億元銷售額居女裝類**,歐時力、歌莉婭分別以7059萬元、5398萬元居女裝類第五和第八,此外駱駝服飾整體3.8億元、單品牌1.7億元全網 排名第三。

報告顯示,廣東服裝電子商務發展具有三個特點,一是互聯網品牌成長迅速,傳統企業奮起直追;二是網絡**成為傳統服裝企業的電商切入點;三是近 年來競爭力大幅下滑,不少互聯網服裝品牌紛紛尋求落地,互聯網品牌“歐莎”自2011年在深圳福田CBD落地后,目前已經發展了5家線下實體店。

“O2O”成未來趨勢

廣東省經濟和信息化委員會副處長全在勤指出,廣東電子商務規模較大。目前,廣東省互聯網普及率已超過55%,網民規模達到5324萬人;網絡購 物人數達152 0173 3840萬人,占網民總數的36.2%;手機網民數量達3881萬人,上網比例達72.9%,高出全國平均水平6.9個百分點。

報告提到,按照廣東服裝電子商務的發展態勢,“O2O”將會成為新的發展熱點,服裝電商或會將經營重點轉移到用戶體驗上。目前僅有48%的消費 者因低價而選擇線上購物,且這一比例還將持續下降,預估“O2O”將改變服裝電商的增長模式。而大數據技術的推廣以及移動端的普及都將成為廣東服裝電商提 高競爭力的利器。

同時,廣東還需打造成熟的服裝電商行業生態體系,深化服裝電商與商城的合作,如2013年白馬服裝市場推出“白馬服裝網”。此外,報告指出,雖然廣東互聯網服裝品牌不斷崛起,但數量較少,尚未形成全國性的產業集群,因而打造屬于廣東的服裝品牌才是根本方案。