記者：中國纖維流行趨勢發(fā)布活動已經(jīng)成功舉辦了兩屆，前兩屆推出的流行纖維在家紡行業(yè)是否已經(jīng)有所應(yīng)用？

　　楊兆華：前兩屆活動推出的部分纖維已經(jīng)在家紡行業(yè)開始應(yīng)用。這種應(yīng)用主要表現(xiàn)在兩個方面：一方面是仿棉產(chǎn)品的應(yīng)用，不少企業(yè)用超細纖維代替棉花 纖維，并對織物進行磨毛處理，取得了一定的替代棉花產(chǎn)品的效果；另一方面是功能性纖維的應(yīng)用。我認為，今后家紡產(chǎn)品的發(fā)展趨勢將不再僅僅局限于產(chǎn)品的款式 和花型，而是更強調(diào)產(chǎn)品的功能性和舒適性。

　　記者：您覺得纖維流行趨勢發(fā)布效果怎樣？

　　楊兆華：眾所周知，流行趨勢*早是從服裝行業(yè)開始的，如今加上中國化纖協(xié)會發(fā)布的纖維流行趨勢，整個紡織產(chǎn)業(yè)鏈所有的流行趨勢已經(jīng)發(fā)布全了。

　　2013年，中國化纖協(xié)會開始通過展覽會推出纖維流行趨勢，效果非常好。與家紡、面料等行業(yè)相比，中國化學(xué)纖維流行趨勢推廣時間要短得多。行業(yè) 流行趨勢的發(fā)布需要一個過程，雖然現(xiàn)在還沒有達到新纖維一經(jīng)推出便立刻能實現(xiàn)下游應(yīng)用的目標，但畢竟只有兩年時間，這個效果已經(jīng)很令人滿意了。

　　記者：纖維流行趨勢和服裝、家紡等流行趨勢有什么不同？

　　楊兆華：流行趨勢越到終端越講究時尚性，它的時間性也越強。比如，服裝一年發(fā)布兩季或四季，家紡也是一年兩季。而化學(xué)纖維流行趨勢的發(fā)布，在時 間性方面可能趕不上終端產(chǎn)品的發(fā)布頻率。我認為，化學(xué)纖維流行趨勢應(yīng)該包含兩個層次的意義，一是它具有時尚的概念，因為離開時尚講趨勢是不現(xiàn)實的；二是化 學(xué)纖維*主要的特征就是技術(shù)含量。

　　記者：您對纖維品牌建設(shè)有什么看法和建議？

　　楊兆華：我認為品牌離不開文化、離不開產(chǎn)品的研發(fā)，離不開渠道。所以要想做好品牌，只有好的產(chǎn)品還不夠，過去幾十年的生產(chǎn)經(jīng)驗已經(jīng)證明了這一點。

　　無論是終端產(chǎn)品還是化學(xué)纖維，要想建立品牌就不僅要和文化、新產(chǎn)品、新工藝聯(lián)系在一起，而且還要和渠道聯(lián)系在一起。纖維的品牌推廣應(yīng)該是上下游 產(chǎn)業(yè)合作去向終端產(chǎn)品的消費者推廣，只做行業(yè)內(nèi)的推廣往往會事倍功半。品牌推廣不能只局限在行業(yè)內(nèi)，而應(yīng)該先去引導(dǎo)消費者，等消費者有需求了，產(chǎn)品銷路就 不會發(fā)愁了。