??? 近幾年，人口的持續攀升，加上以石油為命脈的雄厚經濟支撐，中東市場的服裝銷售一直呈現穩定而溫和的增長。與此同時，奢華的消費體驗不斷吸引著一 擲千金的游客。對于歐美品牌與零售商來說，與其費心在非洲等新興市場培養高端消費意識，他們更愿意在擁有成熟商業環境的中東加大投資。 　　　
????市場增長吸引歐美品牌 　　　
????盡管嚴肅、保守的長袍仍占在中東消費者的衣柜中占據重要位置，但方便穿著且時尚化的成衣已經愈發受到人們的喜愛。展望全球服裝消 費版圖，地理上屬于非洲東北部與亞歐大陸西南部，且時尚風格更偏向歐美市場的中東體現出穩定增長的消費潛力。歐睿咨詢公司的預判顯示，中東和非洲市場的銷 售額預計在2013~2017年將增長152 0173 3840億美元。2017年，伊朗將超越南非成為該地區*大的服裝零售市場，其銷售額有望達到168億美元。 　　　
????從奢侈巨頭到個人品牌，中東市場引起了時尚業界的高度重視。雜貨零售商Asda選擇中東開設其服裝品牌喬治的**店鋪，由此加入 了與樂購之間的競爭。樂購曾與中東零售商Fawaz Abdulaziz Al-Hokair簽署特許經營協議，攜手在2012年推出了F&F服裝品牌。中東地區的主要零售商則關注國際品牌的獨特定位，并熱衷于擴大特許 經營的投資組合，以保持其競爭優勢。MH Alshaya遵循這種策略，在2012年獲得了日本品牌無印良品在中東的特許經營權。 　　　
????在中東市場，以色列頗受國際品牌的青睞。2012年，維多利亞的秘密、American Eagle Outfitters和Forever 21都競相入駐。以色列不再被看作是微不足道的市場，其吸引力體現在持續擴大的消費體量，以及“中等人均國內生產總值”和“具備時尚潮流消費意識”的特 點。 　　　
????貴婦群體托起1/5購買力 　　　
????年輕化是中東消費市場的主要特點。在沙特阿拉伯，0~4歲的人口占比為11%，而5~14歲的人口歲占比則達到了19%。這樣的 人口比例使得該國成為一個以青少年為消費主導的市場。在阿聯酋，而由于年輕父母的品牌意識不斷提升，他們希望自己的孩子穿著高檔有質感的服裝，因此帶動了 當地童裝設計師隊伍的壯大。2012年，該類別的設計師占阿聯酋服裝設計師人數的12%。 　　　
????如今，中東的時尚力量**不會輸給歐美大國，甚至已成為真正的時尚潛力股。路透社曾經指出，現在購買**訂制服的主力客戶，不在 歐美，而是那些蒙著神秘面紗的中東女性。在**的**定制領域里，中東貴婦占整個市場20%的購買力**舉足輕重。作為長袍的傳統服裝的銷售市場，高度保 守的著裝風格依舊是中東消費者的重要特點。但與以往不同的是，即便保留固有穿著習慣，消費者還是能從互聯網及社交媒體中獲得歐美時尚信息，而這些平臺也在 塑造中東時尚潮流中扮演更重要的角色。在伊朗，女性穿著的長袍需要包裹住頭部，但是她們仍然熱衷于能表達他們個人風格的時尚配件，如皮帶、鞋子和包包。此 外，傳統的從頭部到腳趾的罩袍（chadors）已經展現出更為時尚的外觀：被稱做“mantos”的短款及膝大衣。 　　　
????隨著女性就業群體的增加，熱銷產品類別的比例也發生變化。2012年，沙特阿拉伯女性就業人口達到110萬，增長了1%。這一現象進一步支持了女式套裝、女式夾克的銷售，2012年其銷售額分別增長了11%和10%。 　　　
????阿聯酋締造高端時尚地標 　　　
????擁有著眾多奢華購物中心，豐富多樣的文化積淀，以及眾多國際品牌時尚的簇擁，阿聯酋成為世界上*熱門的購物度假勝地之一。據統 計，2012年，阿聯酋接待旅游人數達到1000萬次，與上一年相比增長了7%。其中，中國赴阿聯酋的游客數量超過30萬。在服裝銷售領域，2012年， 阿聯酋服裝銷售總額為54億美元，與2011年相比增長了2.5%，人均服裝消費額為654美元，遠遠高于南非的人均362美元的消費。高端服裝的銷售尤 其受惠于俄羅斯和中國的游客的攀升，因此，現在很多服裝品牌都聘請了中國的銷售人員。 　　　
????就如香港一般，對國際品牌來說，阿聯酋的首都阿布扎比和迪拜等地，對于國際品牌來說具有重要戰略意義。他們希望在中東市場樹立自 己的品牌形象。而為了吸引更多國際品牌的目光，增加時尚、實際和奢侈品的元素。今年6月，迪拜酋長馬克圖姆宣布將在迪拜灣商業區附近建設新的功能區——迪 拜設計區。該項目總投資額約40億迪拉姆（約合11億美元），一期工程將于2015年1月完成，其中10棟建筑的施工建設工作正在執行。 　　　
????據了解，迪拜設計區將打造成巴黎、米蘭以外的新的***時尚設計中心，吸引普拉達、路易?威登等國際品牌和**設計師進駐，將阿 拉伯設計元素與西方元素結合起來。目前，迪拜與世界90%的城市之間的航班飛行時間在8小時以內，該區將利用這一區位優勢，使迪拜成為另一個設計、時尚和 奢侈品之都。屆時，迪拜愈發強化的時尚屬性將吸引更多品牌和業界人士。