“主要是下游需求明顯減弱，上游企業直接受到影響。”這是申建榮的邏輯，而與此相呼應的是，湖南知名服裝企業忘不了、圣得西均反映銷售增幅明顯低于預期。湖南東信集團今年的業績也不理想。

　　國內需求萎縮，行情比2008年還糟

　　9月14日，湖南全省紡織行業經濟運行分析會在長沙召開。湖南省紡織行管辦主任劉輝分析，“由于受市場需求不振、國內外棉價差異增大、企業生產 成本上升、融資困難等因素影響，全省紡織行業出現生產增速、效益雙下滑的不利局面，行業發展形勢比2008年金融危機時更艱難。”

　　“2008年的情形比今年還好些，那一年國際市場不好，國內市場好;但今年國外市場繼續低迷，國內經濟又需求萎縮。”忘不了戰略總裁蔡力強透露。申建榮也有同感，2008年銷售數量和現在差不多，但價格比2008年低，“原料成本起碼比2008年貴了2倍左右”。

　　據了解，從2月份開始，湖南紡織工業生產總值累計增速呈逐月下滑態勢，從22.9%下滑到5月份的7.1%，6、7月份趨于穩定，均維持在 7.1%以上，但與去年同期相比，仍下降比較明顯。預計8月份，紡織工業總產值71.17億元，同比增長10%，全年，紡織工業總產值增速將呈“U”形走 勢。

　　歐債危機禍延湖南紡織服裝出口

　　出口同樣吃緊。來自省紡織行業管理辦公室的數據，1-7月，湖南439家規模以上紡織企業，完成銷售產值400.86億元，同比增長6.9%， 增速同比下降27個百分點。出口同樣冰冷，來自省商務廳的數據，截至2012年7月底，湖南紡織服裝出口3.29億美元，同比下降10.1%，出口 1000萬美元以上的企業8家，其中有4家出口同比下降，出口500萬美元以上的企業7家，其中有4家出口同比下降。省商務廳相關負責人表示，歐洲是我省 紡織服裝出口的主要市場。歐債危機下，市場需求縮減。

　　“當前，國內外棉花價格差異每噸4000元-5000元，國內棉價是1.9萬-2萬元/噸，國際的面紗價格和國內的棉花價格差不多。”申建榮透露。

　　要敢于“瘦身”，發展網絡營銷

　　業內人士分析，今年紡織行業探底的主要因素是國內市場降溫。主攻國內市場的圣得西、忘不了銷量增幅明顯減緩。

　　至于湖南紡織行業出路，劉輝指出，政策方面，切實采取多種措施，減輕企業稅費負擔;完善棉花收儲調控機制，穩定棉花市場。企業應加快結構調整， 實現轉型升級。一方面要敢于“瘦身”，調整好產品庫存、企業產能和新的市場布點，尤其是新增投資不僅要有規模，更要注重結構。據了解，湖南莎麗襪業的“莎 麗”、“達”字牌產品70%以上通過網絡營銷，并通過與國內知名旅游公司合作，將竹纖維產品推廣到全國**旅游景點;金鷹集團建立了電子商務平臺，并專門 生產在天貓網上銷售的產品，既節約了營銷費用，又拓展了消費市場。