?????????? 從上個(gè)世紀(jì)80年代香港的制衣業(yè)向深圳轉(zhuǎn)移發(fā)軔，到近些年來深圳服裝品牌在業(yè)界所營造的“中國女裝看深圳”的產(chǎn)業(yè)格局，其間的華麗轉(zhuǎn)身在日前舉行 的第十三屆中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會(簡稱“深圳服交會”)上得以全面展示。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，此次深圳服交會的展覽面積達(dá)7萬多平方米，展位 3000個(gè)，有1000余家國內(nèi)外服裝品牌參展，規(guī)模遠(yuǎn)超上屆。業(yè)內(nèi)人士指出，不斷提升的品牌影響力和產(chǎn)品價(jià)值含量，已經(jīng)成為深圳質(zhì)量的重要組成部分，深 圳服裝品牌在走向國際的過程中為深圳傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級探出了一條新路。

　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)接軌時(shí)尚態(tài)度

　　優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一直是深圳經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在大力發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，呵護(hù)、支持優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加大技改投入、提高技術(shù)含量和競爭力，始終是深圳工業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略之一。

　　還是在上世紀(jì)90年代末，從賺取微薄的加工費(fèi)起步的深圳服裝企業(yè)老板便開始嘗試著走上了自創(chuàng)品牌之路，“只有好的原創(chuàng)設(shè)計(jì)才能賦予品牌旺盛的生 命力”這幾乎成為深圳服裝企業(yè)的共識。僅僅數(shù)年，原創(chuàng)、設(shè)計(jì)便成就了深圳女裝在行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位和產(chǎn)業(yè)號召力。今年深圳服交會上，由粉藍(lán)衣櫥打造的時(shí)裝音樂 劇《黑暗中的舞者》就講述了一位時(shí)裝設(shè)計(jì)師堅(jiān)守原創(chuàng)和設(shè)計(jì)的執(zhí)著創(chuàng)業(yè)歷程。主人公段冷凡的故事，不僅是深圳時(shí)裝人的縮影，更是深圳服裝企業(yè)家的真實(shí)寫照。 記者在本屆服交會上看到，深圳的瑪絲菲爾、影兒、娜爾斯等多個(gè)知名品牌競相綻放，展示著“深圳設(shè)計(jì)制造”的強(qiáng)大實(shí)力。深圳贏家服飾董事長陳靈梅說：“我們 就是要用品牌在行業(yè)站穩(wěn)腳跟，用質(zhì)量、設(shè)計(jì)來提升水平和競爭力，讓時(shí)尚創(chuàng)新成為企業(yè)的生命線。”

　　時(shí)尚創(chuàng)新是深圳服裝產(chǎn)業(yè)得以不斷發(fā)展和突破的原動力。據(jù)介紹，目前深圳服裝業(yè)已經(jīng)從*初的傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)成功過渡到如今高設(shè)計(jì)含量、高附加值的時(shí) 尚創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)。目前，75%以上的深圳服裝企業(yè)將銷售額的5%-15%作為設(shè)計(jì)、創(chuàng)新、研發(fā)經(jīng)費(fèi)，原創(chuàng)力量日新月異，尤其是女裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力在國內(nèi)遙遙 **，深圳成為了名副其實(shí)的“中國女裝之都”。

　　謀變重在打造產(chǎn)業(yè)鏈聚集區(qū)

　　在深圳市委市政府每年拿出一定資金用于支持傳統(tǒng)行業(yè)特別是優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的同時(shí)，深圳服交會也在積*尋求通過產(chǎn)業(yè)鏈的延伸實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的變臉，從而提升其品牌效應(yīng)和產(chǎn)品價(jià)值含量。

　　本屆服交會上，深圳龍華新區(qū)高舉高打“時(shí)尚牌、創(chuàng)意牌”，并以此作為該區(qū)塑造產(chǎn)業(yè)形象的重要著力點(diǎn)。據(jù)記者了解，此次“龍華大浪時(shí)尚創(chuàng)意館”匯 聚了30多家知名品牌，全面展示了大浪時(shí)尚創(chuàng)意城的嶄新形象，被業(yè)界譽(yù)為是深圳服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一次巡禮。深圳龍華新區(qū)管理委員會主任王立新表示，通過 大浪時(shí)尚創(chuàng)意城的建設(shè)，可優(yōu)化配置本地資源，為企業(yè)創(chuàng)造更加優(yōu)越的生存條件，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。同時(shí)，通過集聚形成團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢，徹底改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“散、亂、 小”的舊有局面。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，深圳服裝業(yè)想要突破瓶頸，必須進(jìn)一步向產(chǎn)業(yè)鏈完善的地區(qū)聚集，形成更具特色和競爭力的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。深圳大浪服裝基地的應(yīng)運(yùn)而生，使深圳進(jìn)軍時(shí)尚硅谷的步伐更具底氣。

　　為推動大浪時(shí)尚創(chuàng)意城的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，深圳《龍華新區(qū)關(guān)于加快大浪時(shí)尚創(chuàng)意城建設(shè)的若干措施》已正式頒布，從加快產(chǎn)業(yè)集 聚、提升創(chuàng)新能力、突出品牌建設(shè)、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境等方面進(jìn)行政策扶持。《措施》提出，對已經(jīng)入駐時(shí)尚創(chuàng)意城的22家企業(yè)，將企業(yè)總部遷入大浪時(shí)尚創(chuàng)意城的， *高可補(bǔ)助6000萬元;企業(yè)總部尚未遷入的，年度納稅總額在200萬元及以上的，*高給予200萬元的支持;新注冊的時(shí)尚企業(yè)也將給予資金和租金支持。 《措施》還表明，重點(diǎn)支持時(shí)尚企業(yè)自主創(chuàng)新和研發(fā)設(shè)計(jì)。

　　如今，“大浪時(shí)尚創(chuàng)意城”已初具規(guī)模。大浪轄區(qū)逐步形成了以服裝產(chǎn)業(yè)基地、百麗鞋業(yè)工業(yè)園為基礎(chǔ)，整合周邊片區(qū)，延伸時(shí)尚生活品產(chǎn)業(yè)鏈的新型產(chǎn) 業(yè)經(jīng)濟(jì)特色，具備了發(fā)展時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的條件。2012年，大浪時(shí)尚創(chuàng)意城一期產(chǎn)值超過12億元，大浪區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值近百億元。

　　賣衣服利稅貢獻(xiàn)超賣車

　　來自深圳服裝行業(yè)協(xié)會的2012年產(chǎn)業(yè)報(bào)告表明，全行業(yè)產(chǎn)值152 0173 3840億元，出口100億美元，自創(chuàng)品牌800多個(gè)，服裝企業(yè)2500余家，從業(yè) 人員30多萬，深圳已經(jīng)成為中國*大的女裝品牌生產(chǎn)基地。深圳服裝產(chǎn)業(yè)正在加速完成從出口加工到自主品牌建設(shè)、從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

　　近年來，深圳服裝行業(yè)在品牌設(shè)計(jì)、市場營銷、海外開拓等方面都邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。記者在采訪中還了解到，各國設(shè)計(jì)師扎堆深圳已經(jīng)成為其服裝業(yè)的 一道新風(fēng)景。由英國、法國、意大利、韓國等多國部隊(duì)組合的聯(lián)合設(shè)計(jì)隊(duì)伍為深圳本土服裝品牌源源不斷地提供設(shè)計(jì)靈感，也為其銷售額創(chuàng)下了50%的高增長率。 此外，深圳女裝在制造上也大膽創(chuàng)新。他們借鑒豐田汽車的生產(chǎn)模式，6分鐘生產(chǎn)一件衣服。深圳女裝品牌的新款周期，從過去的兩個(gè)月縮短到現(xiàn)在的兩個(gè)星期。* 快時(shí)，一兩天就有幾個(gè)新款上市。深圳服裝品牌在全國的市場占有率已高達(dá)60%以上，賣一套衣服的利潤率和稅收貢獻(xiàn)率甚至超過了賣汽車。

　　“從簡單制造走向品牌制造;從一般性設(shè)計(jì)走向高端設(shè)計(jì);從國內(nèi)市場走向國際市場，深圳服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級初見成效。”深圳市市長許勤說：“希望更 多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)像服裝產(chǎn)業(yè)一樣，通過轉(zhuǎn)型升級在全國乃至全球新一輪競爭中贏得優(yōu)勢，成為深圳打造‘高、新、軟、優(yōu)’為特征的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分。”

　　“盡管很多深圳服裝品牌企業(yè)聲名鵲起，但卻掩蓋不了還有部分中小企業(yè)陷入發(fā)展困境的事實(shí)。”深圳市服裝行業(yè)協(xié)會會長沈永芳在服交會上接受記者采 訪時(shí)表示，深圳服裝行業(yè)今年將迎來一次洗牌，有近三成的服裝企業(yè)生存艱難，樹立自己的品牌仍是深圳乃至中國服裝企業(yè)在新時(shí)期的首要任務(wù)，加強(qiáng)品牌建設(shè)與營 銷、加強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)與創(chuàng)新是中國服裝品牌向國際市場晉級的“敲門磚”。