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優(yōu)衣庫或?qū)⒄{(diào)低價(jià)格集團(tuán)CEO承認(rèn)提價(jià)策略失敗

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-16 來源:互聯(lián)網(wǎng)

日前,優(yōu)衣庫母公司發(fā)布財(cái)報(bào),其中,曾是集團(tuán)主營品牌的優(yōu)衣庫卻在過去一年中連連失利,甚至錄得了放緩的增長甚至是倒退。因此,近日接受外媒采訪的集團(tuán)CEO,終于承認(rèn)了集團(tuán)提價(jià)策略的失敗。


由于進(jìn)入中國市場多年卻年年錄得高速的增長,導(dǎo)致集團(tuán)內(nèi)部的策略有所偏差,因此,集團(tuán)從去年開始采取了提價(jià)策略,旨在這項(xiàng)策略能為品牌的增長提供更加有力的幫助。可是,這項(xiàng)策略失敗了。根據(jù)其母公司財(cái)報(bào)顯示,優(yōu)衣庫的盈利能力從2015年開始逐漸放緩,同時(shí),本土市場的連連失利讓同店銷售錄得*為糟糕的增長,甚至是倒退。



而集團(tuán)方面仍舊堅(jiān)持是由于暖冬的影響,導(dǎo)致了集團(tuán)稅前利潤的急劇減少。另外,作為品牌主要的營收引力海外市場,同樣沒有讓人驚喜的表現(xiàn)。因此,有業(yè)界人士認(rèn)為,優(yōu)衣庫將有可能會(huì)成為下一個(gè)Gap。集團(tuán)方面則痛批團(tuán)隊(duì)的僵化性,意圖通過降價(jià)策略來重新刺激增長。


不過,就算是優(yōu)衣庫想要通過降價(jià)來完成刺激增長的需求,也非常困難。其原因在于它希望討好任何人。而這對(duì)品牌而言,非常沒有核心的吸引力,因此,隨著個(gè)性化消費(fèi)的進(jìn)一步醞釀,優(yōu)衣庫會(huì)更快成為掉隊(duì)的那一個(gè)。



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