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快時尚“傍大牌”:目的是接觸到更廣闊消費者群體

作者:百檢網 時間:2021-12-16 來源:互聯網

優衣庫和愛馬仕前創意總監LEMAIRE的個人品牌聯名收官之作正式發售,這是繼2015秋冬系列之后的第二次合作。是什么樣的契機促成他們走到一起,推出的聯名系列擁有怎樣的理念,給他們雙方帶來了如何的改變……這些你好奇嗎?


鑒于上季度的熱烈反響,UNIQLO大幅度增加了本季銷售該系列的店鋪數量,國內24個城市的39家門店及優衣庫官方網絡旗艦店均有售。本系列是UNIQLO攜手巴黎時裝品牌LEMAIRE合作系列的收官之作,靈感來自運動裝,將簡單、輕松的線條和富有功能性的細節相結合,打造出輕便易穿、優雅大方、而又不落俗套的服裝。簡約廓形和大口袋設計,以及恰到好處的體積感,讓穿著者活動自如、自由自在。


目前為止,聯名系列銷售火爆,能取得這樣的好成績也許在他們達成合作共識之際就已預料到了吧。由于近幾年快時尚“傍**”屢見不鮮,比如H&M此前與Alexander Wang推出特別系列以及去年秋天與巴爾曼(Balmain)推出設計師合作系列,優衣庫此前也與法國超模Ines de la Fressange合作過,所以它不過是順應了時尚潮流,而選擇愛馬仕前創意總監的個人品牌則是十分英明的決定。“用優衣庫的價格買愛馬仕的設計”,相信這一句口號便是優衣庫*好的廣告,而且能有幾個人能拒絕這樣的“優惠”與誘惑!


在設計風格上,LEMAIRE和優衣庫可謂達成了很好的共識,**次合作*后的成衣即2015秋冬系列是把優衣庫原本的基本款風格升華成了流行的“性冷淡風”。去年秋冬*流行的性冷淡設計加上“愛馬仕”的品質與優衣庫價格相結合,想不紅都難啊!而此次的2016春夏系列在一定程度上延續了“性冷淡”,在前一季大賣的基礎上,“收官之作”便是本季*好的廣告牌。


這樣的聯名系列對優衣庫的好處不用多說了,另一方面對**設計師來說,這樣的合作提供了一次接觸到更大數量的消費群體的機會,這對自身來說**是好事,再**的設計師還是得食人間煙火。LEMAIRE本人便表示過,“我們非常欣賞這個合作,許多人之前可能無法承擔Lemaire品牌的價格,這次合作是讓我們接觸到更廣闊消費者群體的絕好機會。”在此之前,有多少人聽說過Lemaire這個品牌?所以,雙贏的合作何樂而不為呢? ?


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