? ? ?“首屆全球社會(huì)企業(yè)家生態(tài)論壇”于2015年11月25日-27日在北京召開(kāi)。依文集團(tuán)董事長(zhǎng)夏華出席并演講。以下為演講實(shí)錄：

? ??夏華：我特別感動(dòng)，昨天上午的時(shí)候，我在世華智業(yè)和商界傳媒集團(tuán)聯(lián)合主辦的“全球社會(huì)企業(yè)家生態(tài)論壇”峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，滿(mǎn)滿(mǎn)的一屋子人，盡管外面非常冷，但是屋子能夠感受到溫暖。今天下午我來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)還是這么多人，我覺(jué)得中國(guó)經(jīng)濟(jì)*大的支撐是什么？我跟北大幾位教授都探討過(guò)，*大的支撐就是因?yàn)?text target="_blank">中國(guó)企業(yè)家的精神，勇者無(wú)畏，跌倒了我再爬起來(lái)，向大家表示敬意，也給我們自己一個(gè)掌聲。

? ? 一個(gè)中國(guó)企業(yè)在20年的時(shí)光里面，一直走在前沿，無(wú)論什么樣的時(shí)代，都有自己像鮮花一樣的保鮮能力。如何做一個(gè)時(shí)代的企業(yè)？張瑞敏說(shuō)沒(méi)有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)，因?yàn)樵谌魏我粋€(gè)時(shí)代只有找準(zhǔn)自己的脈搏，大家說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代好多傳統(tǒng)企業(yè)都不行了，在座的有多少人做傳統(tǒng)企業(yè)起家的？嗯，大家都舉手了，但是我相信多少所有人都跟產(chǎn)品有關(guān)系，都跟這個(gè)時(shí)代有關(guān)系。這個(gè)時(shí)代很多企業(yè)不是自己不行死掉的，而是很多企業(yè)亂了自己的腳步死掉的，我經(jīng)常說(shuō)這個(gè)觀點(diǎn)。

? ? 我剛剛從意大利回來(lái)，在給意大利的同行做交流的時(shí)候，一個(gè)老人家就舉手問(wèn)我，說(shuō)中國(guó)到底發(fā)生了什么？上歐洲演講我每次非常慎重，我都不敢打開(kāi)PPT，因?yàn)槿思业腜PT一打開(kāi)**頁(yè)幾乎長(zhǎng)的一模一樣——人家的**頁(yè)基本上是五到六個(gè)老頭的照片，我爺爺?shù)臓敔數(shù)臓敔數(shù)臓敔敚瑪?shù)下來(lái)好幾百年，這就是人家品牌的歷史。

? ?我上臺(tái)以后，我的助理就問(wèn)，“夏總你有你爺爺?shù)恼掌瑔幔俊蔽乙幌耄艺f(shuō)沒(méi)存我爺爺?shù)恼掌褪怯形覡敔數(shù)恼掌覡敔斔彩且粋€(gè)農(nóng)民，我跟一個(gè)時(shí)尚品牌有什么關(guān)系呢？我的助理說(shuō)，“那怎么辦？咱打什么？”我說(shuō)你給我寫(xiě)上一個(gè)五個(gè)五、三個(gè)零，等它們?cè)诖笃聊灰伙@示，底下就亂了，他們一算爺爺?shù)臓敔數(shù)臓敔斁蛶装倌辏袊?guó)看著歲數(shù)不大，已經(jīng)五千年的歷史了。

? ?那一刻我聽(tīng)明白了下面所有人在喧嘩為什么，交頭接耳的問(wèn)，我就說(shuō)了一句話(huà)讓下面安靜下來(lái)了，我說(shuō)中國(guó)沒(méi)有五千年的企業(yè)，中國(guó)也沒(méi)有，世界也沒(méi)有，但是我想說(shuō)一個(gè)品牌，后面五千年的文化與歷史的承載，足以讓我挺直腰桿在這里跟大家來(lái)一次平等的對(duì)話(huà)。

? ?我一直說(shuō)“平等”這兩個(gè)字眼聽(tīng)起來(lái)挺刺耳的，152 0173 3840年辭去大學(xué)老師的職務(wù)開(kāi)始創(chuàng)業(yè)到現(xiàn)在也只有20年。而中國(guó)再叫得響的品牌，同仁堂也才幾百年的歷史，我覺(jué)得今天我們?cè)谧芏嗳烁乙粯樱且粋€(gè)中國(guó)企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)的時(shí)候，你經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們不是設(shè)備顛覆了，而是心被顛覆了。

? ?我因?yàn)橛行以谥袊?guó)企業(yè)家俱樂(lè)部，馬云邀請(qǐng)希望我去參加“雙十一”的時(shí)候，我去了以后，我這**感慨萬(wàn)千，我就在思考一個(gè)問(wèn)題，難道我們20年所有做過(guò)的事情都白做了嗎？從一家店到幾百家店，到上千家店，占領(lǐng)了中國(guó)似乎各個(gè)大城市*好的店鋪。我在創(chuàng)業(yè)的那一刻，真的不會(huì)想到十年以后、二十年以后，有人只動(dòng)動(dòng)手指頭，連手指都會(huì)被送到家里來(lái)。你突然發(fā)現(xiàn)為什么要開(kāi)這些店鋪，幾千人、上萬(wàn)人在全國(guó)的各個(gè)城市奮斗，而別人雙十一**賣(mài)幾百億。今年更刺激了，我們都在現(xiàn)場(chǎng)慶賀，馬云說(shuō)你們猜個(gè)數(shù)字，我們咬牙說(shuō)賣(mài)九百億，也有人說(shuō)八百億，結(jié)果人家賣(mài)了912億，所以我覺(jué)得這一刻可能我們都在思考一個(gè)問(wèn)題，在這樣的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我們應(yīng)該做些什么？怎么做？

? ?接下來(lái)我會(huì)給大家奉獻(xiàn)我這三年來(lái)，在整個(gè)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，我們之所以可以轉(zhuǎn)成功，我們到底掌握了哪些關(guān)鍵詞、哪些關(guān)鍵句，干了哪些關(guān)鍵事，我原封不動(dòng)的講給大家，因?yàn)槲覀儧](méi)有競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)這個(gè)時(shí)代不是一家企業(yè)好，而是我們都好我們才有未來(lái)。

? ?產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這是一個(gè)特別的時(shí)代，就因?yàn)槊恳粋€(gè)模式都被重新定義了，比方說(shuō)，我下面說(shuō)的這幾個(gè)模式被重新定義了，固定資產(chǎn)共享化。我從小就是一個(gè)窮人家的孩子，我說(shuō)這段故事還是要跟大家分享，幸福真的跟財(cái)富沒(méi)有關(guān)系。我小時(shí)候家里窮的叮當(dāng)響，我很幸福，因?yàn)榧依镉形鍌€(gè)孩子，三個(gè)哥哥，一個(gè)姐姐，我經(jīng)常說(shuō)人生是什么？所有的企業(yè)家和商人都必須明白一個(gè)道理，人生是一次總量的交換，而一個(gè)企業(yè)家*大的智慧是交換的智慧，這個(gè)智慧并不是我做企業(yè)的時(shí)候，柳傳志、馬云、全世界*牛的企業(yè)家沒(méi)教給我，還是我從來(lái)沒(méi)讀過(guò)書(shū)的母親教給我的。

? ?我母親教給了我交換的智慧，因?yàn)樾r(shí)候家里特別困難，那個(gè)時(shí)候我母親鼓勵(lì)我好好念書(shū)的方法，我父親一個(gè)人賺錢(qián)，五個(gè)孩子，我母親就是家庭婦女，我小時(shí)候所有的記憶覺(jué)得幸福是什么？幸福就是天天能吃大米飯。我母親就說(shuō)一定好好念書(shū)，將來(lái)考進(jìn)城里，將來(lái)到城里去，做一個(gè)城里人，能吃大白米飯、吃白面。

? ?我14歲時(shí)我母親去世了，到現(xiàn)在回去給母親上墳，我還會(huì)說(shuō)一句話(huà)，我就會(huì)念叨，“我說(shuō)媽?zhuān)隳菚r(shí)候說(shuō)讓我好好學(xué)習(xí)，然后考大學(xué)出來(lái)，能夠天天吃大米飯，你怎么能想到現(xiàn)在吃粗糧是一種時(shí)尚。”原來(lái)我小時(shí)候的生活方式是*好的，油少、鹽少、吃粗糧，那樣的時(shí)候，生活非常困難，但是一家人很快樂(lè)，后來(lái)終于過(guò)上好日子了，因?yàn)槲业娜齻€(gè)哥哥、一個(gè)姐姐中學(xué)畢業(yè)都有工作了，有的到拖拉機(jī)廠，像我姐姐有很好的工作，到了當(dāng)?shù)氐膸煼秾W(xué)校當(dāng)老師，家里開(kāi)始過(guò)好日子，過(guò)好日子的標(biāo)志就是**可以吃?xún)深D粗糧，一頓細(xì)糧，那時(shí)就特別的高興。

? ?正好那一年恢復(fù)了高考，我母親就讓我三個(gè)哥哥、一個(gè)姐姐辭去了所有的工作回到家里，開(kāi)始復(fù)習(xí)考試，那一年我們家考上了四個(gè)大學(xué)生。大家可以想象，當(dāng)我母親賣(mài)了家里值錢(qián)的東西，給我哥哥姐姐換成學(xué)費(fèi)，換成新的棉襖、新的床單被罩上學(xué)的時(shí)候，家里的日子過(guò)的有多苦。然后我就特別抱怨，那一年我才八歲，我說(shuō)媽你養(yǎng)孩子不就是為了讓他們長(zhǎng)大了，賺錢(qián)了，然后家里過(guò)好日子，我母親說(shuō)你還小，你不懂。但是自從做企業(yè)開(kāi)始，媽媽的這句話(huà)天天在我耳朵邊響起，“我母親說(shuō)換錢(qián)不長(zhǎng)久，換人一輩子。”這也是我做企業(yè)二十多年我天天記著，一個(gè)企業(yè)到底要換什么？一個(gè)企業(yè)如果你能成就無(wú)數(shù)的人，你就能成全一個(gè)非常了不起的企業(yè)。

? ?在交換智慧思考下，我們回到這樣的商業(yè)模式，這個(gè)商業(yè)模式你會(huì)發(fā)現(xiàn)很有意思，這個(gè)商業(yè)模式固定資產(chǎn)開(kāi)始共享化，大家說(shuō)以前房子是我的，那個(gè)是你的，好不容易有這么多固定資產(chǎn)，二十年時(shí)間從一個(gè)苦孩子，一定要有一個(gè)城堡，于是在北京買(mǎi)了200畝地建了兩座城堡，看著那個(gè)城堡建成我高興，我終于有做公主的感覺(jué)了，但是后來(lái)我把這個(gè)資產(chǎn)變成了大家的資產(chǎn)，現(xiàn)在有一百多家企業(yè)用這個(gè)城堡，你會(huì)發(fā)現(xiàn)固定資產(chǎn)的共享化已經(jīng)成為一種商業(yè)模式，在某一個(gè)城市或者今天的所有旅游你會(huì)發(fā)現(xiàn)你不是住在某一個(gè)酒店里，而是住在了其中一個(gè)人閑置的別墅里，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)時(shí)代重大的商業(yè)模式都是在心理上的突破。

? ?用戶(hù)消費(fèi)社群化，前兩天，鄧偉大哥聽(tīng)了我的演講，我再570家社群集合起來(lái)的社群會(huì)上，我說(shuō)社群是什么？小時(shí)候說(shuō)什么是社群？我們小時(shí)候都是被硬分到一個(gè)班的，畢業(yè)以后，分到一個(gè)單位，可能那個(gè)單位就是你的人脈群體。但是互聯(lián)網(wǎng)不同了，互聯(lián)網(wǎng)社群變得無(wú)限自由組合，我看了576社群，我當(dāng)時(shí)就笑了，這里有各種各樣的社群，懷孕的媽媽有社群，愛(ài)抽煙的有社群，各種不良癖好的都可以變成社群，為什么這個(gè)時(shí)代，人們可以不見(jiàn)面，自由組合，因?yàn)槲蚁矚g，所以這就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的*大特征。但是別忘了，就一個(gè)媽媽的社群，賣(mài)母嬰產(chǎn)品的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了我們自己一家或兩家母嬰公司的能力，懷孕媽媽的社群在母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)份額上占到了10%。我經(jīng)常說(shuō)做生意的應(yīng)該思考，一個(gè)圈層一種生意，你擁有多少圈層的信賴(lài)和喜歡，你才擁有多少個(gè)大的人的入口，所以本質(zhì)上，我們今天有一個(gè)共同的特點(diǎn)，我們都是經(jīng)營(yíng)人的，不管賣(mài)什么。

? ?跨界合作，并行化。企業(yè)越來(lái)越模糊了邊界，我在二十年被不同的稱(chēng)呼上臺(tái)的，*早大家說(shuō)我代表紡織服裝行業(yè)，后來(lái)我又代表現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，后來(lái)我又代表時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。我現(xiàn)在經(jīng)常變成產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的代表，所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)，大家越來(lái)越模糊。原來(lái)依文可能是做時(shí)裝的一家公司，但是由于我們有188萬(wàn)的VIP，一家做私人飛機(jī)的公司跟我們合作以后，一個(gè)晚上的酒會(huì)竟然賣(mài)掉了6架飛機(jī)，每架售價(jià)都在兩億元以上的私人飛機(jī)。后來(lái)我突然發(fā)現(xiàn)我是中產(chǎn)階級(jí)的大數(shù)據(jù)公司，中產(chǎn)階級(jí)生活方式，那一群*有影響力的企業(yè)家都在我這里，于是我覺(jué)得我的公司又開(kāi)始跨邊界，我每年投資兩部電影，我們老給電影做道具、服裝，后來(lái)我發(fā)現(xiàn)光做服裝，想打個(gè)字幕、鳴謝一下還得收我兩百萬(wàn)，我索性變成了投資電影的公司，投資每部都很賺錢(qián)，不單單不用打字幕交兩百萬(wàn)，我想怎么植字幕，人家就在電影情節(jié)里面植入，宋慧喬都還得說(shuō)一句帶依文服裝的臺(tái)詞！

? ?這時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)模式已經(jīng)完全轉(zhuǎn)變了，產(chǎn)業(yè)模式的轉(zhuǎn)變需要企業(yè)家開(kāi)始新的心智模式，我說(shuō)企業(yè)家考驗(yàn)的是什么？馬云今天成功，劉總今天成功，他們成功的不僅僅有聰明的頭腦，還是有*健全的心智。

? ?心智是什么？昨天在跟安南對(duì)話(huà)里提了三點(diǎn)，其中的一點(diǎn)是一樣的，**，找得到初心，企業(yè)家要想不亂自己的腳步，一定要知道自己出發(fā)那一刻到底為了什么，所以很多企業(yè)家亂了自己的腳步，有了還覺(jué)得別人比你富裕。企業(yè)家的心亂了很多原因不是自己的能力問(wèn)題，而是因?yàn)槟闶墉h(huán)境的影響。我經(jīng)常說(shuō)我們重新再找一下初心，自己真的有那么高的要求，你對(duì)財(cái)富到底一千億、一萬(wàn)個(gè)億對(duì)你真得那么重要嗎？

? ?今天來(lái)的車(chē)上，我在車(chē)?yán)锍燥垼业乃緳C(jī)實(shí)在忍不住了，說(shuō)夏總，你這生活質(zhì)量還不如我們，每天在車(chē)?yán)锍燥垼f(shuō)這到底為什么？你不能吃好了飯?zhí)ぬ?shí)實(shí)再走。我說(shuō)你不知道，我在車(chē)?yán)锍缘娘垼饶阕陲埖昀锍缘娘堖€香，因?yàn)槲覀兠總€(gè)人的內(nèi)心想法不同，我就在想，我在車(chē)?yán)锍燥垼俏抑灰磿r(shí)趕到這里，聽(tīng)聽(tīng)別人的演講，我覺(jué)得這是巨大的收益，因?yàn)槌燥堃呀?jīng)不是我的訴求了，我們的初心是什么？不就是為了干成一件事嗎？我母親經(jīng)常說(shuō)，說(shuō)人活一口氣，我為了一口氣，到今天我還留戀服裝這個(gè)產(chǎn)業(yè)，如果論投資，幾十家公司的投資遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了這家公司的利潤(rùn)，但是我一直想做，是因?yàn)槲艺J(rèn)為遲早有**全世界應(yīng)該把尊嚴(yán)和榮譽(yù)給一個(gè)中國(guó)品牌和締造他的人，這就是初心。找得到初心你就不會(huì)亂，找得到初心你就知道，我聽(tīng)得到自己腳步堅(jiān)定的聲音，這個(gè)時(shí)候你就不會(huì)被這個(gè)時(shí)代淹沒(méi)和顛覆。

? ? 要看得清生死，今天確實(shí)是一個(gè)偉大的時(shí)代，一個(gè)偉大時(shí)代的特殊點(diǎn)就在于，你會(huì)發(fā)現(xiàn)成功和失敗都會(huì)以十倍的加速度出現(xiàn)。每**似乎都有英雄倒下，每**似乎又有那些根本不知名的人站起來(lái)。那天我?guī)е髽I(yè)家學(xué)習(xí)滴滴，我跟程維聊天的時(shí)候，我充滿(mǎn)敬意，三年時(shí)間，滴滴做了多少我們無(wú)法想象的事，切出了一個(gè)巨大的入口，創(chuàng)造了一種大家從未想過(guò)的生活方式。現(xiàn)在只要出門(mén)，就連我女兒，連司機(jī)都不愿意用，說(shuō)滴滴太方便了，專(zhuān)車(chē)來(lái)了她再走。在這樣的時(shí)代你會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多人都可以快速的起來(lái)，于是你會(huì)發(fā)現(xiàn)生死在一瞬間，以前說(shuō)做企業(yè)，我經(jīng)常想一個(gè)企業(yè)做起來(lái)不容易，它死也不容易，但是后來(lái)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)企業(yè)真的不知道為什么死？柯達(dá)死的那**，我們一群企業(yè)家在一起開(kāi)會(huì)，都說(shuō)太奇怪，這樣一個(gè)公司，這么有實(shí)力，這么有影響力卻死了，它竟然不是死在對(duì)手手里，因?yàn)閿?shù)碼相機(jī)的出現(xiàn)他就死了。

? ? 今天的中國(guó)企業(yè)企業(yè)家一定要有敬畏感，你要看得清生死，你要知道自己死在哪里，你才能找到不死的秘訣，你要看得清同行死在哪里。我跟企業(yè)家一起去英國(guó)，布萊爾先生對(duì)話(huà)的時(shí)候，他說(shuō)了一一句話(huà)特別好，我說(shuō)你做十幾個(gè)行業(yè)，一會(huì)兒做航空、一會(huì)兒做婚紗、一會(huì)兒做銀行，什么都做，成功在哪里？他說(shuō)我從別人的死穴里找到自己生存的方法，看看別人怎么死的，也許就能找到你活的方式。

? ?*重要的一點(diǎn)，讀得懂未來(lái)，為什么說(shuō)讀得懂未來(lái)？我說(shuō)今天的企業(yè)家必須得能夠看得見(jiàn)遙遠(yuǎn)的未來(lái)，甚至不是某一個(gè)企業(yè)的未來(lái)，甚至是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，是我們共同的未來(lái)，中國(guó)服裝(25.99, 0.39, 1.52%)行業(yè)未來(lái)，我經(jīng)常會(huì)把這個(gè)行業(yè)的很多企業(yè)家組織在一起，我們一起看看這個(gè)未來(lái)，大家經(jīng)常說(shuō)別說(shuō)的那么玄乎，未來(lái)在哪里。ZARA這樣一個(gè)西班牙的公司，竟然成了世界首富，六千億的市場(chǎng)。我說(shuō)我們中國(guó)的服裝企業(yè)捆綁到一起是多少，我們可不可以共同創(chuàng)造一個(gè)一萬(wàn)億的中國(guó)服裝企業(yè)。

? ??所以我說(shuō)讀得懂未來(lái)就是你今天思考未來(lái)的方式，已經(jīng)不再是農(nóng)民種地，我們抱著自己這樣塊地，從春天播種開(kāi)始思考我會(huì)打多少糧食，而是我們一起思考，我們的共同未來(lái)是有多么可想象，這樣的時(shí)代需要你練就兩種本事，**，火眼金睛。我說(shuō)今天的火眼金睛不再是簡(jiǎn)單的火眼金睛，看看臺(tái)下誰(shuí)是朋友，誰(shuí)是敵人，今天沒(méi)有純粹的朋友，也沒(méi)有純粹的敵人，為什么說(shuō)沒(méi)有？我做夢(mèng)都沒(méi)想到，那時(shí)候在《碧水藍(lán)天》做節(jié)目的時(shí)候，我是隊(duì)長(zhǎng)，姚勁波是隊(duì)員，那天我見(jiàn)著我特別感慨，我說(shuō)你真的有格局，58同城跟趕集是對(duì)手，但是你用一個(gè)晚上的時(shí)間變成了一家人，變成了朋友，所以今天沒(méi)有**的敵人，沒(méi)有**的朋友，只要我們需要聯(lián)合在一起，共同面對(duì)未來(lái)，我們就可以在一起。今天的火眼金睛是練就一種本事，看看自己的短板在哪里。

? ? 我們經(jīng)常受西方管理學(xué)的影響，不短板在今天你會(huì)發(fā)現(xiàn)來(lái)不及了，等你把自己的短板補(bǔ)長(zhǎng)你已經(jīng)不存在了，你*重要的看看別人的長(zhǎng)板在哪里，看準(zhǔn)了誰(shuí)的長(zhǎng)板跟你的相碰才能產(chǎn)生巨大的化學(xué)反應(yīng)，于是你發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)板碰長(zhǎng)板，就會(huì)在這個(gè)時(shí)代產(chǎn)生核聚變。