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GAP的故事告訴我們，對年輕人三心二意可沒有好下場

作者：百檢網 時間：2021-12-16 來源：互聯網

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? ?這是一個試圖滿足所有人，*后卻失去了所有人的故事。
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? ?盡管在中國業績不錯，GAP在美國本土過得并不舒坦，它正在經歷一次大規模的關店潮。
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? ?6 月，GAP集團宣布將在北美關掉表現不佳的 175 間分店，占北美現有門店的 18%。同時，GAP總部將裁員 250 人，作為該公司提升同名品牌生產力與獲利率計劃的一部分。這一措施實行后，GAP北美地區的門店數量將從目前的 977 家，減少至 800 家左右，其中包括 500 家專賣店和 300 家 outlet。
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? ?關店并不是突然開始的。在此之前，GAP已經經歷了長達 10 年的坎坷，這一次只是*新的例證。
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? ?連續 13 個月同店銷售的下滑，被視為 GAP這次關店的*直接原因。主品牌 GAP變成了給整個 GAP集團拖后腿的品牌。截至 2015 年 5 月 2 日的一季度財報顯示，GAP收入 36.57 億美元，較上年同期 37.74 億美元下跌了 3.1%。GAP集團的 2014 年年報顯示，GAP、Old Navy 和 Banana Republic 的營收分別是 61.65 億、66.19 億、29.22 億美元。
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? ?你是否有這樣的體會，當你想買基本款，你會直接去優衣庫；當你想買好看點又別太貴的衣服，你會去 Zara，或者更廉價的 H&M。什么情況下你會去 GAP呢？大概是在逛街的過程中剛好路過一家 GAP，又剛好還有很多時間的時候吧。
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? ?這正是詹姆斯·哈金在《小眾行為學》中分析的 GAP經營困境，“GAP的目標顧客很難被俘虜，它的目標顧客是每一個人，如果你是滿足所有人的東西，那你什么都不是。”
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? ?在經歷了從大眾市場到年輕人再到大眾市場的搖擺不定后，這個老牌休閑品牌，從材料到設計都和“時尚”相距甚遠，又沒能像優衣庫那樣把基本款做到**。作為全球四大快時尚品牌之一、曾經全球*大的服裝 href="http://www.szlhsb.com.cn/" target=_blank>服裝零售商，GAP甚至在 2013 年被《福布斯》評為未來*可能消失的五個時裝品牌之一。

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