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耐克銷售創歷史新高

作者:百檢網 時間:2021-12-16 來源:互聯網

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? ?投資顧問公司Evercore ISI將耐克視為蘋果、谷歌、亞馬遜一般的“下一個超級大型股”,雖然中國經濟成長放緩,高度仰賴中國市場的耐吉,股價仍衝上歷史新高。
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? ?CNBC報導表示“耐克正在成為每個消費者的日常用品”,而且在邁向超級企業的征程上才“剛剛起步”。
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? ?耐克有今日的成功,有賴于他們成功使用了訂價策略,這讓打折成風的運動產業羨慕不已。耐克發現,他們對同比商品有**訂價權,而且在他們將產品推向高端的同時,他們也能使用相對訂價權。
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? ?耐克管理層提出規畫,稱爭取到2020財報年結束時使營收達到500億元。相比之下,2015財報年的營收為306億元。
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? ?除了定價策略,耐克的成功還有賴于中國消費者對運動品牌日益增長的興趣,提振了耐克的網上銷量,并且將女士商品部的銷售額在五年之內從每年57億元提高到11億元。兩個有利于耐克的消費者傾向:從“商品”到“體驗”的轉移,以及消費者對健康生活方式的重視。
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? ?不過,由于歐洲經濟不景氣,再加上中國經濟下行以及人民幣貶值,這些都有可能成為耐克前進路上的絆腳石。此外,耐克還面臨Under Armour的強力挑戰,后者的銷售額去年增長32%,達到30億8000萬元。
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? ?與此同時,耐克計畫擴大喬丹(Jordan)和匡威(Converse)的品牌,同時抓住明年巴西里約熱內盧奧運會的機遇。

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