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【市場轉變】CalvinKlein新系列推廣押寶社交媒體

作者：百檢網 時間：2021-12-16 來源：互聯網

? ?年僅19歲的當紅模特Kendall Jenner把Calvin Klein的品牌美學描述為“是真的永恒、時尚和優雅。”
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? ?時尚頭條網**報道：美國時裝品牌CalvinKlein一向是純凈、性感、優雅的代名詞，KendallJenner、Marky Mark、Michael Bergin、Kate Moss、Eva Mendes、Justin Bieber、Lara Stone和ChristyTurlington等人都曾拍攝它的廣告。而其中年僅19歲的當紅模特Kendall Jenner更被業界人士視為是CalvinKlein爭奪年輕市場的首要**。
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? ?Kendall Jenner是社交網絡上*活躍和*受關注的年輕模特之一，她的Instagram賬號上擁有著3000萬的粉絲。早在今年三月，她已經成為Calvin Klein Jeans的新任廣告代言人，并拍攝了一系列備受歡迎的廣告大片。Calvin Klein Inc.首席營銷官MelisaGoldie更認為她“非常的專業”。
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? ?在本次的全新內衣系列廣告中，品牌大膽地融入了CalvinKlein應有的性感，該公司創意團隊把這輯廣告視為回歸“原始的性感”的作品。Goldie表示：“Calvin Klein起源于性感，我們要去重新回歸、構想和演繹它。我們將全球強大的女子組合在一起，以此去慶祝我們的傳統能成為內衣行業的***。”本次參與拍攝的還有Joan Smalls、Isabeli Fontana和Edita Vilkeviciute等超模，這輯廣告將于本月底正式對外宣傳。
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? ?Jenner于上周向WWD表示：“這真是超級有趣，每個女孩都喜歡為她的內衣造型擺姿勢，做這個總是很有趣。我和Joan*熟，但我和所有的女孩都是朋友。”她認為CalvinKlein的內衣系列“肯定是我會穿的類型，它的內衣非常的棒；我感到非常驚訝的是他們為什么可以如此舒適。”她還把Calvin Klein的品牌美學描述為“是真的永恒、時尚和優雅。”
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? ?當問及她是否認為自己是年輕女孩的楷模時，Jenner回答說：“我試著去做。”然而她似乎不懼怕任何對這個性感照片的反對聲音，表示她希望這次的內衣照片得到很好的回應。
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? ?全新的內衣系列廣告將會通過網絡、戶外和印刷廣告等方式進行展示，其將于今年秋季在21個國家登陸。其中，在社交網絡和移動網站的數字配售將會圍繞“the original sexy”來創建和擴大分享話題。宣傳活動將包括以#mycalvins為關鍵字的呼喚活動，鼓勵品牌的粉絲參與到分享穿著Calvin Klein品牌的內衣自拍的社交活動。
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? ?Sanford C. Bernstein &Co.的分析師Ali Dibadj于去年11月曾經表示，“雖然也許這不是一個有‘名望的’舉動，但是公司也需要吸引一批年輕的顧客。隨著社交媒體影響力的增大，與Kendall Jenner的簽約有可能是品牌在正確方向邁下的重要一步。”
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? ?盡管Goldie拒絕透露今秋內衣系列推廣的預算，但他表示應該會與一年前的持平。根據截至5月3日的**季度財報顯示，Calvin Klein營業利潤大漲21.4%至8,970萬美元，同店銷售更得益于亞洲市場的強勁表現，尤其是中國農歷新年和歐洲重新定位后的表現影響下，同比大漲10%。
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