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【品牌】安踏長線布局預吞3億球迷市場完成三步上籃

作者:百檢網 時間:2021-12-16 來源:互聯網

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? ? 導語:中國目前有超過3億籃球愛好者,如此龐大的市場對任何一個品牌而言都是*大的誘惑。安踏董事局主席兼CEO丁世忠就曾在安踏簽約NBA的發布會上放話“安踏要在三年內成為中國籃球市場**品牌”。此后安踏加緊步伐,在其他本土品牌羸弱的背景下,目前來看安踏大有獨吞3億球迷市場的勢頭。

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? ? 一直以來,安踏與籃球之間都有難以割舍的情愫。2004年,安踏首次與中國男子籃球職業聯賽合作,成為CBA的戰略合作伙伴,雙方合作一直持續了7年。和CBA的合作讓安踏的品牌知名度和影響力得到了*大提升,在此期間,安踏營業額從3.1億增長至89億;2013年,安踏打出“實力無價”籃球概念,走“國民球鞋”路線推出凱文·加內特、拉簡·隆多等NBA**代言的399和499簽名戰靴,在市場上贏得了口碑和生意的雙豐收;2014年10月,安踏宣布成為NBA中國合作伙伴,NBA商標首次授權中國運動品牌,安踏推出全系列安踏-NBA聯名品牌運動鞋和運動配件。安踏完成了自己在籃球板塊的三步上籃。
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? ? 2015年初,簽約NBA后安踏又一次重拳出擊,將克萊 湯普森招入麾下。通過與NBA以及球員的合作繼續推動籃球業務的快速增長。2014年安踏賣出了超過300萬雙籃球鞋,銷售金額增長接近40%,銷售數量增長接近30%,其中NBA品類占到26%。2015年安踏籃球業務的發展勢頭更加迅猛,2015年第二季度訂貨會上籃球品類的數據較2014年同比增長115%。

? ? “湯普森是夯實安踏與NBA合作的重要支撐點,安踏實力無價戰隊已經有5位NBA**,但是安踏不會滿足現有的簽約球星數量,會尋找機會掌握更多的NBA球星資源。”徐陽透露,2015年年底前將推出湯普森專屬的簽名球鞋和一系列NBA授權商品
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? ? 2014年,安踏的籃球戰略已經初見成效,2015年借助一個NBA總**已經畫上**句號。2016年還會有怎樣的故事、三年之約期滿之時,“成為中國籃球市場**品牌”的誓言能否實現,我們拭目以待。
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