欧洲处破女www人鲁,亚洲无玛,国产bbaaaaa片,三年片在线观看免费播放大全电影国语版

百檢網首頁 我的訂單 400-101-7153

波司登“寒冬”危機:貼牌加工關店超3千家

作者:百檢網 時間:2021-12-16 來源:互聯網

? ? 凜冬降臨之前,正是準備御寒衣物的時機。這也為積壓冬裝提供了一個過得去的營銷借口。但如今,情形似乎正在變得不同尋常。波司登國際控股有限公司,這家中國本土*大的羽絨服生產商忙著收縮傳統渠道,從2014年3月31日至9月30日的6個月中,馬不停蹄地關閉了3436家羽絨服零售網點,而在之前的2013年,其已經關閉152 0173 3840家羽絨服銷售網點。
?
  波司登究竟遇到了什么問題,又是出于什么考慮,用大規模關店的方式迎接冬天?
?
  波司登集團以羽絨服制造起家,早在1994年便以“波司登”品牌進入羽絨服生產領域,此后相繼推出“雪中飛”、“康博”、“冰潔”三個子品牌,形成品牌矩陣。根據2013年中國行業企業信息發布中心的數據,以上四個品牌占據中國羽絨服市場37.8%的份額,是當之無愧的行業領頭羊。
?
  以羽絨服作為主營業務,*大的問題是生產經營活動隨季節而來的周期性。為了平衡業績,對沖單一的羽絨服業務的波動風險,波司登集團展開多元化擴張,推出時尚品牌“摩高”、女裝品牌“瑞奇”和“杰西”,2009年以“波司登男裝”為品牌進入商務男裝領域,并在2011年斥資2005萬英鎊購入倫敦西區的一棟六層建筑,作為旗艦店和辦公室,邁出國際化的**步。
?
  幾年過去,以上旨在“去季節化”的改革舉措收效甚微—波司登集團旗下子品牌分門別類,術業各有專攻,但由于品牌過多,分散了有限的營銷資源,導致識別性不強,缺乏品牌號召力;而國際化業務也僅局限于英國倫敦,高層團隊流動頻繁,如今只有20號人馬維持運轉。費盡心血,非羽絨服業務進展緩慢,到頭來波司登還是一家羽絨服生產商。截至2014年9月30日,羽絨服業務占波司登總收入的85%以上,其中代工業務占了35.5%。
?
  代工業務每年為波司登帶來數億營收,與這些看得見的真金白銀相比,另一個層面的損失卻十分隱蔽—波司登貼牌加工的GAP、BOSS羽絨服卻在中國爭奪原本屬于波司登的市場份額。由此,波司登陷入了“中國制造”的普遍困境—以高企的成本、微薄的利潤為代價,親手為國際品牌提供了爭奪市場的武器,而自己的品牌則被這些合作者逼迫到了墻角。
?
  2014年財年上半年,波司登賣出去600萬件羽絨服,比去年同期下滑8.2%,收入下跌了19.2%。相比之下,羽絨服貼牌加工管理業務收入則突破10億元大關,上漲54.8%。
?
  以往,本土品牌憑借本地化經銷商構筑起龐雜的零售網絡,與本土消費者形成密切的接觸,將國際品牌擋在身后。但如今,隨著電子商務的興起,國際品牌可以繞過“難啃”的線下渠道,通過電商品牌直接抵達消費者,用更前衛、更流行、更時尚的設計贏得中國消費者的歡心。在國際品牌的熏陶下,日復一日,中國消費者的興趣和偏好發生了轉移,消費口味被調高了,變得挑剔起來。
?
  對于本土服裝企業而言,去庫存化屬于當務之急,但更重要的是,認清自身的優劣,重新梳理戰略,并構筑核心競爭力,這才是走出危機,在競爭中立于不敗之地的不二法門。

? ? 更多內容請關注中國百檢網(www.szlhsb.com)
百檢網專注于為第三方檢測機構以及中小微企業搭建互聯網+檢測電商服務平臺,是一個創新模式的檢驗檢測服務網站。百檢網致力于為企業提供便捷、高效的檢測服務,簡化檢測流程,提升檢測服務效率,利用互聯網+檢測電商,為客戶提供多樣化選擇,從根本上降低檢測成本提升時間效率,打破行業壁壘,打造出行業創新的檢測平臺。

百檢能給您帶來哪些改變?

1、檢測行業全覆蓋,滿足不同的檢測;

2、實驗室全覆蓋,就近分配本地化檢測;

3、工程師一對一服務,讓檢測更精準;

4、免費初檢,初檢不收取檢測費用;

5、自助下單 快遞免費上門取樣;

6、周期短,費用低,服務周到;

7、擁有CMA、CNAS、CAL等權威資質;

8、檢測報告權威有效、中國通用;

客戶案例展示

  • 上海朗波王服飾有限公司
  • 浙江圣達生物藥業股份有限公司
  • 天津市長慶電子科技有限公司
  • 桑德斯微電子器件(南京)有限公司
  • 上海嘉疊貿易有限公司
  • 上海紐特絲紡織品有限公司
  • 無錫露米婭紡織有限公司
  • 東方電氣風電(涼山)有限公司
  • 寧波圖米文具用品有限公司
  • 江蘇力之創特種裝備制造有限公司

相關資訊

暫無相關資訊

行業熱點

百檢網
主站蜘蛛池模板: 宾阳县| 库车县| 宁城县| 休宁县| 兴安盟| 安阳县| 锦屏县| 辽阳县| 大余县| 桂东县| 渝中区| 台东市| 灵丘县| 山西省| 宝坻区| 永和县| 黄骅市| 任丘市| 喀喇| 航空| 北川| 玛多县| 花莲市| 普格县| 灌阳县| 霍邱县| 阿城市| 东乡县| 长治市| 弥渡县| 仙桃市| 宜兴市| 迁安市| 阳春市| 邹平县| 北碚区| 通辽市| 巴塘县| 辰溪县| 霍州市| 南召县|