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PUMA轉(zhuǎn)型失敗后高調(diào)進(jìn)軍童裝能否扭轉(zhuǎn)頹勢

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-16 來源:互聯(lián)網(wǎng)

? ? 被法國奢侈品集團(tuán)Kering開云集團(tuán)收購后,德國體育用品制造商Puma彪馬的業(yè)績表現(xiàn)并不如意,時尚化轉(zhuǎn)型失敗,收入和盈利均連連萎縮。去年開始,就有業(yè)界傳聞稱開云集團(tuán)意欲出售彪馬。然而,*近彪馬連番推出大動作,不僅任命當(dāng)紅**Rihanna為女裝創(chuàng)意總監(jiān)和全球形象大使后,更宣布與United Legwear和Apparel Co.合作進(jìn)軍童裝。
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  當(dāng)服飾企業(yè)遭遇業(yè)績瓶頸后,不少企業(yè)會抓住童裝這個細(xì)分領(lǐng)域,森馬就是一個成功的例子。然而,彪馬是否會像森馬這么幸運?目前來看,還是個未知數(shù)。
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  三季度收入轉(zhuǎn)增,利潤跌幅縮小
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  關(guān)于彪馬將被出售的傳聞,業(yè)界已經(jīng)傳聞已久,收購方也傳出多個版本。的確,在被開云集團(tuán)收購后,彪馬的時尚化轉(zhuǎn)型不太成功,進(jìn)而陷入經(jīng)營困境,收入和盈利均連連萎縮。為扭轉(zhuǎn)頹勢,開云集團(tuán)2013年初聘請了成功將丹麥珠寶商Pandora潘多拉起死回生的前首席執(zhí)行官Bjorn Gulden帶領(lǐng)彪馬開展復(fù)蘇大計。
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  Bjorn Gulden在2014年二季度財報中表示集團(tuán)所有關(guān)鍵策略計劃均取得進(jìn)展,2014年將成為Puma彪馬復(fù)蘇的開端。從8月份開始至2016年奧運會期間,彪馬將開展集團(tuán)史上*大規(guī)模的推廣活動“Forever Faster”,在時尚化轉(zhuǎn)型失敗后重新聚焦體育運動的核心價值。不過,財報顯示,二季度Puma凈利潤出現(xiàn)76.2%的跌幅,從去年同期152 0173 3840萬歐元下跌至420萬歐元,總銷售同比減少5.8%至6.522億歐元。
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  重新聚焦體育運動的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型給彪馬業(yè)績帶來一定的改變。在*新公布的截至2014年9月30日三季度財報顯示,Puma集團(tuán)收入上漲3.7%,從上年同期的8.131億歐元增至8.434億歐元,其中服裝銷售增長8.9%;鞋類產(chǎn)品較上年同期3.781億歐元下跌1.2%,固定匯率下則有2.0%的增幅;配件固定匯率收入增長7.5%,從上年同期的1.382億歐元增至1.467億歐元,實際增長6.2%。此外,其凈利潤錄得2890萬歐元,同比跌45.2%,跌幅比二季度縮小。
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  對于出售傳聞,Bjorn Gulden對外界表示并沒有看到大股東所有權(quán)更換的信號。
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  擬與多家企業(yè)合作進(jìn)軍童裝市場
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  除了重新聚焦體育運動,大范圍推廣活動“Forever Faster”(永遠(yuǎn)的更快),彪馬近來還做出了更進(jìn)一步的改變。在任命了當(dāng)紅**Rihanna為女裝創(chuàng)意總監(jiān)和全球形象大使后的一個月后,有業(yè)界消息稱,Puma正與United Legwear和Apparel Co.合作童裝。北美為總部的零售商所努力的方向?qū)≒uma兒童服裝的生產(chǎn)、銷售、市場營銷和分布,服裝尺寸從嬰兒到男童20碼和女童的16碼。
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  據(jù)透露,首批產(chǎn)品將于春天系列進(jìn)入店鋪。服裝將體現(xiàn)Puma的核心成人系列,用霓虹色彩搭配黑色、白色和灰色,以優(yōu)良的舒適面料制作。價格范圍從18美元一件的T恤到48美元連帽運動衫。
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  “Puma服裝是一種運動生活方式品牌,現(xiàn)在為孩子們提供高品質(zhì)面料和具有競爭力價格的服裝”,United Legwear的創(chuàng)始人兼CEO Isaac E.Ash對外表示,“這將能與其他**運動品牌展開競爭?!?/div>
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  對于聚焦童裝市場的相關(guān)布局以及何時進(jìn)入中國市場的問題,Puma中國區(qū)的相關(guān)公關(guān)人士在接受記者采訪時表示“我們目前還沒有任何關(guān)于進(jìn)軍童裝市場的正式文件和計劃”為由,表示不方便發(fā)表任何評論。
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  不過,有媒體指出,總裁Bjorn Gulden在上個月的新聞發(fā)布會上透露“我一直說,2014年將奠定轉(zhuǎn)機(jī)的基礎(chǔ),2015年將真正看到轉(zhuǎn)機(jī),我感覺很舒服向前發(fā)展。Rihanna是更新品牌戰(zhàn)略的一部分,她為全球市場提供了一個故事。對于2016年,我們的產(chǎn)品范圍在它應(yīng)該所在的位置?!?/div>
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  童裝市場成服飾業(yè)*后藍(lán)海
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  對于Puma進(jìn)軍童裝市場的探索和布局,目前已經(jīng)有跡可尋。對此有分析人士認(rèn)為,對于Puma來說,這與公司新的品牌定位—“Forever Faster”不謀而合,提高其童裝產(chǎn)品可能有助于開云集團(tuán)所屬公司的財務(wù)周轉(zhuǎn)。此外,眼看凈盈利下滑三年之后,Puma的第三季度銷售額在2014年看到了改善。這意味著開云集團(tuán)或?qū)⑼ㄟ^一系列的改變和調(diào)整來幫助Puma重回活力。
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  對于Puma進(jìn)軍兒童市場領(lǐng)域的做法,也有業(yè)內(nèi)人士表示看好。據(jù)分析,傳統(tǒng)成人服飾很運動服飾市場已經(jīng)幾近飽和,亟待轉(zhuǎn)型,而在“單獨二孩”政策刺激下,嬰童服飾市場的需求和潛力空間增大,童裝市場正成為服飾行業(yè)的*后藍(lán)海。
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  據(jù)統(tǒng)計,我國目前0-14歲兒童數(shù)量將近3億,龐大的人口數(shù)量**給嬰童裝市場帶來了量的需求。根據(jù)美國咨詢公司弗若斯特沙利文的報告則顯示,2010年中國嬰幼兒服飾市場規(guī)模已達(dá)348億元,預(yù)計到2015年,中國嬰幼兒服飾棉品(內(nèi)著服飾、外出服飾、家居棉品等)和日用品(寢具、哺育、衛(wèi)浴、洗護(hù)用品等)市場容量將達(dá)到2279.8億元。
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  此外,不少國內(nèi)的服裝企業(yè)聚焦童裝市場,都取得了不錯的成績。擁有巴拉巴拉等童裝品牌的森馬服飾發(fā)布的半年報顯示,上半年營業(yè)收入29.32億元,同比增長7.59%,凈利潤3.33億元。其中,兒童服飾業(yè)務(wù)亮眼,銷售收入11.72億元,同比增長30.90%,對收入增長貢獻(xiàn)顯著。目前,森馬服飾已經(jīng)憑借童裝**優(yōu)勢謀求向兒童產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)型。
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  中國童裝市場的廣闊前景和同業(yè)的成功經(jīng)驗讓美邦在童裝領(lǐng)域奮起直追。據(jù)悉,美邦服飾企業(yè)已經(jīng)擁有米喜迪和Moomoo兩大童裝品牌,雖然發(fā)展較晚,規(guī)模有限,但增速相當(dāng)快,此前冬季訂貨會在低基數(shù)下均錄得至少翻倍增長。除了繼續(xù)做好這兩個童裝品牌,美邦還在線上試水童裝新品牌Mini Moomoo。據(jù)悉,該品牌針對1-4歲嬰童,專注針織產(chǎn)品研發(fā)。美邦服飾副總裁劉毅外表示,童裝品牌發(fā)展已成為公司重點戰(zhàn)略,目前中國幾千億的童裝市場*度分散,公司今年起已明顯加大童裝市場開拓。
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  從同業(yè)的經(jīng)驗來看,嬰童市場的確是一個不錯的細(xì)分領(lǐng)域,但是,已經(jīng)有不少企業(yè)先行搶入。彪馬是否會像森馬這么幸運?且讓我們拭目以待。

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