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阿迪達斯調整組織管理結構掀起一場“變革”

作者：百檢網 時間：2021-12-16 來源：互聯網

? ? ?新一代的阿迪達斯全球高管們正試圖調整公司的組織管理結構，以復蘇這家德國運動品牌被限制的創造力，并借此與*大的競爭對手耐克(Nike)一搏。
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　　自152 0173 3840年至今，阿迪達斯的總部一直在德國巴伐利亞州一個名為赫爾佐根奧拉赫(Herzogenaurach)的小鎮上。德國人將這個小鎮稱為“sleepy”(沉睡之地)，同在這里的還有跟阿迪達斯相比稍顯遜色的競爭對手——PUMA。
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　　在分析師眼里，甚至連阿迪達斯也是“sleepy”的。“整個公司都是以德國化的方式運營著，這里的人行動不那么快速而敏銳。”Vicendi戰略咨詢公司的合伙人Erich Joachimsthaler表示。
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　　阿迪達斯高層似乎也意識到了這一點。
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　　現年60歲的Herbert Hainer是長期擔任阿迪達斯董事長的元老，他計劃2017年退休。在此之前，他已經提拔了一批較為年輕的高層管理者。一年前，51歲的德國人Roland Auschel擔任了全球銷售總監一職;今年3月，47歲的美國人Eric Liedtke坐上了全球品牌總監的位置。后者在1994年加入阿迪達斯之前，是一名足球運動員。
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　　這些“新人”，隨即在阿迪達斯內部展開了變革。
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　　Eric Liedtke走馬上任后，便將幾位高管調到位于波特蘭的美國分公司，這里是耐克大本營所在地。他意圖通過此舉扭轉公司在國際運動服裝市場尤其是北美市場的頹勢。其實，此前在擔任阿迪達斯全球創意總監時，他就已經任命Paul Gaudio為波特蘭分公司的負責人。后者計劃在布魯克林組建一個創意工作室，由3名前耐克設計師統籌。
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　　在足球領域實力雄厚的阿迪達斯，進入籃球和橄欖球市場后，遇到了重重困難。Eric Liedtke曾幫助阿迪達斯研發出了革命性的“Boost”氣墊鞋，但這一成果仍不足以幫助其東家跟上耐克的腳步。到今年8月，它甚至丟掉了美國市場銷量第二的寶座，跌落至季軍，頂替它的是創建于1996年的美國本土公司Under Armour。
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　　*近的幾個月，Liedtke和Auschel發布了12封任命書，其中就包括任命Mark King為北美市場負責人。要知道，十年來，這是阿迪達斯首次將這一職位交給美國人。現在，在這個團隊中，美國、英國和法國高管數量遠超德國高管。他們還改變了集團內部的匯報程序，以促進部門間的協作，例如鼓勵經典時裝線從籃球部門尋找靈感。
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　　與此同時，阿迪達斯還一改往日作風，開始簽約非體育明星，比如Kanye West和Pharrell Williams，他們分別是美國的說唱歌手和R&B歌手。

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