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HIVE-showroom由紅棉和意大利時尚專家、設計師攜手打造，針對提前預約的目標客戶和買手開放，目標是建成歐洲品牌在中國的長期展示平臺，吸納優質歐洲設計師品牌，讓國內采購商和時尚買手不必越洋，即可在廣州找尋到*新、*優質的歐洲時尚款。

HIVE-showroom啟動后，首期舉辦的是意大利16個品牌的時裝訂貨會，貨品與意大利時尚同步更新，提供快速查閱、線下看貨、線上訂貨全程服務，約有600位專業觀眾和采購商分不同時段進場觀摩。而本屆紅棉國際時裝周中意合作秀上的5大品牌服裝，后續也將在這里進行展示，接受訂貨。

HIVE-showroom*終將實現設計師+高端品牌+買手的無縫對接，試水大批量按需生產+零庫存模式，甚至可以直接購買成品設計版權。

在全球經濟不景氣的大形勢下，Showroom形式的買手平臺在歐美國家逐漸風行，其本質是一種銷售模式的創新，被寄希望于給蕭條的服裝市場行情注入一股活力，以銷售模式的轉變拉動消費力。目前這一模式在國外雖比較流行，但實現盈利的卻還不多。

紅棉作為服裝專業市場中**吃螃蟹的先行者，將該模式引入國內，再次體現了**的時尚追求和前沿的眼光。但同時，紅棉對showroom也進行了因地制宜的改造。國外的showroom基本定位于高端，而紅棉則從專業市場屬性和國內消費者需求出發，中高檔和高檔定位都將覆蓋，尤其側重單件訂價在1000-2000元/人民幣之間的優質品牌，為更多普通消費者帶來高性價比的海外潮品。

HIVE-showroom建立在紅棉與意大利時尚界連續三年深入合作的基礎上，由意大利時尚專家找尋優質歐洲品牌，引入中國，同時，更將從中國市場出發，逐漸匯聚價位與風格更符合國內消費者品位的國內外設計師品牌進駐其中。

紅棉的此項試驗性舉措，是對日漸成熟的國內消費市場的順應，可為消費者提供更多更具個性化的定制服裝，是一種營銷模式的革新。*終目的還是著眼于場內商家和成長性品牌的發展，豐富國內市場貨品，促進消費市場活力，培育新的銷售模式和營銷思維。