近來看到一篇文章，講到在中國(guó)152 0173 3840年以上的企業(yè)僅有5家，而日本則有2萬(wàn)家以上，日本***企業(yè)長(zhǎng)壽的秘訣是誠(chéng)信和未上市。長(zhǎng)壽的原因是否準(zhǔn)確不得而知，但是可以肯定的是，中國(guó)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長(zhǎng)河中，著實(shí)少了些可以長(zhǎng)久生存下去的生命力，很多企業(yè)生于機(jī)會(huì)，死于變化。

“年過花甲”的夢(mèng)潔股份（002397）前身為長(zhǎng)沙被服廠，始建于1956年，幾經(jīng)蛻變，變更為今天的湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司，2010年登陸A股資本市場(chǎng)，目前旗下共11家全資子公司和1家控股子公司，已擁有主品牌夢(mèng)潔、高端品牌寐、兒童品牌夢(mèng)潔寶貝、平實(shí)美學(xué)、覓等涵蓋不同風(fēng)格與定位的家紡品牌。

當(dāng)前的整個(gè)家紡行業(yè)處于調(diào)整變革的階段，夢(mèng)潔股份能否依托于老牌家紡企業(yè)的光芒迎接一個(gè)又一個(gè)挑戰(zhàn)，在億歐看來，目前可能不僅僅是這一家企業(yè)該擔(dān)憂的問題，公開數(shù)據(jù)顯示，近來家紡企業(yè)的表現(xiàn)不佳，或臨行業(yè)發(fā)展天花板，想要在困難重重的當(dāng)下實(shí)現(xiàn)破局，任重而道遠(yuǎn)。

夢(mèng)潔股份凈利潤(rùn)下滑，家紡企業(yè)業(yè)績(jī)痛感升級(jí)

2016年，對(duì)于家紡企業(yè)而言是有真實(shí)痛感的一年。

原材料價(jià)格和人工成本上漲幅度較大，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2016年4月以來，家紡主要原材料棉花等物資價(jià)格一路攀升，到2016年8月份漲幅高達(dá)40%，創(chuàng)下了自2010年以來棉花價(jià)格的*大漲幅。在這一年，多喜愛（002761）、夢(mèng)潔家紡、羅萊生活（002293）等上市企業(yè)的業(yè)績(jī)普遍有所下降。

回顧夢(mèng)潔股份近年來的業(yè)績(jī)情況，**次出現(xiàn)利潤(rùn)下降是在2012年，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12億元，同比下降4.14%；凈利潤(rùn)5774.01萬(wàn)元，同比下降37.4%。2013年到2014年業(yè)績(jī)均為較為平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，彼時(shí)的國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)繼續(xù)低迷，電子商務(wù)發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)渠道增長(zhǎng)乏力，夢(mèng)潔股份算是勉強(qiáng)度過了這一關(guān)。

2015年，夢(mèng)潔股份的營(yíng)業(yè)收入又出現(xiàn)了下滑，雖然營(yíng)業(yè)收入有所下降，但是2015年夢(mèng)潔股份的利潤(rùn)卻實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。好的境況并沒有持續(xù)下去，從其發(fā)布的2016年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入14.49億元，比上年同期減少4.52%；凈利潤(rùn)9969.64萬(wàn)元，比上年同期減少37.38%。

整體來看，夢(mèng)潔股份的業(yè)績(jī)未能有增長(zhǎng)的突破，2016年凈利潤(rùn)的大幅下降讓夢(mèng)潔股份備嘗艱辛。其在年報(bào)中披露，終端零售市場(chǎng)未見起色是致使經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)受到制約的原因；同時(shí)，由于內(nèi)部變革，正處于企業(yè)調(diào)整期，對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)斐啥唐谟绊憽?/p>

雖然早在2009年，夢(mèng)潔股份就已經(jīng)嘗試布局電商渠道，以期實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的突破，顯然整個(gè)過程收效甚微。有業(yè)內(nèi)人士表示，影響家紡企業(yè)業(yè)績(jī)的另外一個(gè)因素是銷售渠道，面對(duì)電商對(duì)零售市場(chǎng)的沖擊，家紡企業(yè)應(yīng)該不斷向互聯(lián)網(wǎng)靠攏，謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)。

擁抱變化的“互聯(lián)網(wǎng)+CPSD”，轉(zhuǎn)型刻不容緩

**次出現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+CPSD”這個(gè)名詞是在夢(mèng)潔股份2015年的年報(bào)中，“2015年，公司全面實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)+CPSD(C為顧客，P為產(chǎn)品，S為服務(wù)，D為渠道)戰(zhàn)略，尋求新的突破與轉(zhuǎn)型”。在2016年，面對(duì)家紡行業(yè)整體增速放緩的局面，夢(mèng)潔股份繼續(xù)圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+CPSD”戰(zhàn)略，探索產(chǎn)業(yè)升級(jí)及轉(zhuǎn)型，但是從夢(mèng)潔股份2016年的業(yè)績(jī)來看，如果不是因?yàn)檗D(zhuǎn)型方向不正確，就是轉(zhuǎn)型的效果還未顯現(xiàn)，不是一蹴而就的，總之轉(zhuǎn)型沒有得到好的業(yè)績(jī)驗(yàn)證。

2016年6月29日，夢(mèng)潔股份宣布將其股票簡(jiǎn)稱由“夢(mèng)潔家紡”變更為“夢(mèng)潔股份”，公司方面稱此舉意在表明戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的意圖。

說到轉(zhuǎn)型，在家居、家裝企業(yè)紛紛加入“大家居”戰(zhàn)局中的時(shí)候，面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的低迷，家紡企業(yè)也紛紛采取拓寬銷售渠道、建立多元化的銷售市場(chǎng)及“大家居”等扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)頹勢(shì)。據(jù)了解，富安娜（002327）、羅萊生活、夢(mèng)潔股份已紛紛布局“大家居”，多喜愛則瞄準(zhǔn)了人工智能領(lǐng)域。

在夢(mèng)潔股份變更股票簡(jiǎn)稱一個(gè)月后，開始加快在家紡主業(yè)以外的布局，主要圍繞兩個(gè)方面，家居服務(wù)鏈的延伸和智能家居領(lǐng)域的涉足。

2016年7月30日，夢(mèng)潔股份連續(xù)發(fā)布兩則公告，一則關(guān)于成立全資子公司“大管家家居服務(wù)有限公司”，另一則關(guān)于成立孫公司“寐管家家居服務(wù)有限公司”，擬定的經(jīng)營(yíng)范圍均為家庭勞動(dòng)服務(wù)；物業(yè)管理；園林綠化；清潔服務(wù)；管道疏通維修；家電維修；房屋家具維修；配匙及開鎖服務(wù)(須經(jīng)公安機(jī)關(guān)備案)；軟裝設(shè)計(jì)等，經(jīng)營(yíng)范圍基本形同。

夢(mèng)潔股份在公告中表示，大管家和寐管家的設(shè)立，是為了更好地實(shí)施上市公司“互聯(lián)網(wǎng)+CPSD”戰(zhàn)略，打造**的服務(wù)體系，更好地進(jìn)行服務(wù)業(yè)務(wù)的開展。在億歐翻閱其2016年年報(bào)時(shí)，尚未見到兩家子公司的盈利情況。

除此之外，夢(mèng)潔股份還布局了新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

2015年，在智能家居領(lǐng)域發(fā)力，設(shè)立了“夢(mèng)潔智能臥室實(shí)驗(yàn)室”，后續(xù)并未在外界查找到關(guān)于此“智能臥室實(shí)驗(yàn)室”的相關(guān)消息。

2016年，出資1.6億元購(gòu)買福建大方睡眠科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“大方睡眠”)51%的股份，大方睡眠成為夢(mèng)潔家紡的控股子公司。

大方睡眠雖然在技術(shù)生產(chǎn)上有優(yōu)勢(shì)，但在品牌、營(yíng)銷、渠道方面存在短板，夢(mèng)潔股份只能依賴自身品牌渠道經(jīng)營(yíng)多年的經(jīng)驗(yàn)，給予大方睡眠相應(yīng)的需求。在智能家居形勢(shì)火熱的今天，兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不失為一個(gè)好的發(fā)展方向。

其實(shí)夢(mèng)潔股份是家紡企業(yè)形態(tài)的一個(gè)縮影，在不斷謀求著變局，但又在變化中經(jīng)歷著挑戰(zhàn)，這也是所有老牌企業(yè)需要經(jīng)歷的蛻變過程。

從整個(gè)家紡行業(yè)來看，利潤(rùn)想象空間較小，沒有很大的行業(yè)壁壘，進(jìn)入門檻較低，競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)越來越大，另外由于外界環(huán)境的影響，房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，市場(chǎng)需求下降。這就要求即使是行業(yè)中的**品牌也不能掉以輕心和安于現(xiàn)狀，坐等行業(yè)洗牌的結(jié)果只能是被時(shí)間掩埋，需要主動(dòng)求變。畢竟物競(jìng)天擇，適者才能生存。