伴隨著生活水平的提高，大眾的家居生活概念越來越強，家用紡織品也愈加被重視，即將到來的2016年中國國際家用紡織品（春季）展覽會（簡稱2016春季家紡展）將再次為大家呈現精彩生活。本次展會于3月16~18日在國家會展中心（上海）舉行，屆時，“五展”聯袂的展示將呈現****的超大規模，參展的家紡企業也將用心掀起一場家紡之秀風潮。

近兩年，作為成品的家紡產品快速融入了互聯網風潮，被展示在了越來越多的電商平臺上。這股風潮也迅速傳播到了展會現場。被展示在*顯眼之處的線上平臺二維碼，用于優惠活動的電商營銷，電商平臺主旨的演講，都說明了展會已經成為家紡電商的營銷之地。

中國家用紡織品行業協會會長楊兆華指出，家紡展會經過20年的發展，發生了很大的變化，它不再僅僅是貿易平臺，還是信息交流平臺、產品展示平臺、企業文化和品牌形象傳播的平臺，同時還是電商、OTO等新渠道的展示平臺，這一點在2015秋季展上有突出的貢獻。希望企業能夠充分利用參展機會，把企業*好的一面、把企業的核心價值帶到展會上來，通過展會和企業的共同努力，樹立起新的形象，展示出新的面貌。

對于電商平臺在展會上的傳播，展會主辦方也是欣然歡迎的態度，這在更全面的服務展商的同時，更是進一步推動了行業的潮流發展。在即將到來的2016春季家紡展上，主辦方會更加努力的為家紡電商、為互聯網搭建平臺。

新老企業共抓流行趨勢

對于流行趨勢下的電商平臺，各企業都在躍躍欲試，也都想在2016春季家紡展上大展一番手腳。在展會舉辦前的一個多月里，各參展企業正在如火如荼地準備著。

湖南夢潔家紡股份有限公司被展會魅力吸引而來，企業寶貝美學事業部平實美學品牌總監陳圓珍表示，這是企業**次參加此家紡展，本次展會對企業*大的吸引力就是，由中國家用紡織品行業協會、中國國際貿易促進委員會紡織行業分會及法蘭克福(香港)有限公司聯合舉辦，是業界*具影響力的展會之一。而且此次展會還會與紗線展、針織展、服裝展、面料展組成“五展聯辦”，涉及范圍之廣，參展觀眾將十分可觀。

作為展會老面孔的江蘇堂皇家紡有限公司，則更注重通過展會與企業的更好互動,掌握更好的行業發展趨勢。企業營銷中心總經理崔艷君介紹，本次參展是公司第30次以上的參加家紡類展會。

此次展會，堂皇家紡基本會圍繞“領‘繡’匠心三十年”的核心，攜帶各類繡花產品進行展示,其中包含在大賽中獲得金獎、頗受關注的產品。

本次展會，除去重點的床品外，毛巾產品也毫不遜色。2015年秋季家紡展會上，以“優質+美學”為主題的南通大東有限公司頗具特色，企業市場部部長朱仁俊介紹，本次春季家紡展會，企業主要展示自有品牌，此次主題是品質生活，主要體現的是新材料毛巾和新家居系列產品。

積*融合“互聯網+”運用

如今，家紡產品的網上銷售競爭愈加激烈，現在，2015年11月11日當天，天貓家紡類產品消費排行榜前五名企業分別為羅萊、水星、富安娜、夢潔、博洋的消息赫然在目，排名中的這些企業也基本都會參與此次家紡展會。其實，對于競爭愈加激烈、空間愈加飽和、存活難度不斷加大的電商銷售，各家紡企業有著自身的見解，其中鮮明可見的是詞語是，適合、融合。

堂皇家紡的電子商務平臺以多種形式來推廣銷售,同時也會參與一些行業內的大型推廣活動。崔艷君強調，有一句話叫適者生存,當我們沒有能力改變社會發展時，就只能選擇適應社會發展,現在發展中既然有了互聯網,那企業內部就應該更早、更好地使用這個戰略工具。在時代變革剛剛開始的時候,互聯網與實體店在單獨操作,就會出現線上平臺在“摧殘”線下實體店的狀況,伴隨著發展，哪個企業可以更好的把網絡與實體店結合在一起，才能獲得長遠發展之路，這才是發展的根本結果。

如今，大多家紡企業早已認識到了互聯網、電子商務的巨大作用，大家也都積*進行了建立平臺、推廣使用，但是成效卻并不明顯，甚至部分企業還會出現虧損。這種狀況的原因正是融合不足，創新不夠突出。

崔艷君也分析道：“目前，線上銷售對于我們企業這種獨具匠心的產品來說，有很大的難度,因為它無法讓顧客近距離的感受及體驗到這種特色。未來，我們會結合多種形式,不排除線上線下同步等計劃的實施。”

此外，許多專家及企業家還認為，如今電商平臺上的商品太過相似，大同小異，創意不足，空間飽和，這也導致了許多線上商鋪的停滯不前。

可見，創意與融合對于家紡電商來說是重中之重，而家紡展會正為這些因素提供了交流、互動、建設的平臺。“企業在參加家紡展會等大型展會時,會相應的使用營銷計劃。”崔艷君強調。展會主辦方也表示，此次家紡展會會為電商搭建更完善的平臺。

電商活動愈加豐富

伴隨著換聯網在紡織行業中的運用愈加完善，越來越多的企業敢于嘗試運用不同的線上銷售平臺，以獲得*適合自身的電商方式。同時，許多企業還將借助展會平臺進行更多線上平臺的推廣。

陳圓珍表示：“目前，夢潔家紡品牌的發展重心放在品牌立體渠道的搭建上，也就是現在比較流行的O2O模式，現在，企業品牌已經打通了線上線下價格、支付、會員、物流等通道，實現了真正意義上的線上與線下的互通。”本次家紡展會上，夢潔家紡將以品牌新形象發布為主題，同時結合不同類型的店鋪盈利模式及品牌*新的主題系列產品進行參展。

陳圓珍認為，家紡展會為企業提供了良好的展示自我的平臺，除去產品本身的展示宣傳外，展會更為線上商城的推廣加足了力量。“夢潔家紡品牌線上的重心在于官方微信商城，實行線上線下價格的同步。在此次2016年春季家紡展中，我們會現場演示自己的智能導購APP，是如何實現線上與線下互動的，屆時也會邀請大家來展廳現場進行體驗。”

同時實行線上與線下價格同步的南通大東，則代表剛剛進入互聯網平臺的家紡企業，表達了對于新興銷售平臺發展的決心。朱仁俊強調：“目前，企業線上平臺剛剛起步，雖然還沒有達到一定的規模，主要作用是維護客戶，但是，產品的復購率及轉化率都很高，支持我們能更好的發展線上銷售。”

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理性回歸是發展之道

對于家紡產品網上銷售競爭的愈加激烈，“雙11”、“雙12”等狂歡活動的火爆及愈加流行，各家紡企業及消費者都有著自身的看法。

近幾年，較便宜的線上平臺價格，引發了一陣陣、尤其是年輕女性的消費狂潮，特別是隨著線下銷售價格逐步與線上價格的同步，更使得線上平臺廣受擁護。但如今，隨著網上購物的愈加熟悉和頻繁，許多大眾已經失去了好奇心，理性消費成為了新一輪的流行趨勢。

對此，朱仁俊也表示，對于各種狂歡活動，我們企業也有參加，因為這是行業的發展趨勢，但這也會是一個逐步回歸理性的過程。

“雙11”、“雙12”等電商活動的退購率是大眾普遍關注的問題，這說明電商平臺購物存在一定的弊端，而品質問題越來越受到消費者的著重關注。做好品質才是王道。

眾多企業及專家，甚至消費者都在強調，目前，互聯網還缺少公平的競爭機制、監督機制，隨著規范化管理的傳播，會提升網絡平臺的產品質量。“互聯網+”是建立在公平、平等、規范的基礎之上的，這也是企業的發展根本，讓生產型企業走上線上良好的平臺，將會使競爭力更強。這也正是未來家紡產品線上銷售平臺的發展之道。

2015年秋季家紡展會現場，我們看到了專用于電商演講的平臺，聽到了許多激昂的電商話語，這在傳播家紡電商平臺的同時，更是積*傳遞了正確的運營觀念，讓家紡電商市場更為規范。對于即將到來的展會現場，也值得我們等待！