實體店釋放回暖信號淘品牌相繼落地開店
作者：百檢網(wǎng) 時間：2021-12-16 來源：互聯(lián)網(wǎng)
? ? 松鼠“落地”格格“下凡”?
? ? 用手機或者鼠標輕輕點擊兩下，網(wǎng)購一袋堅果，隨快遞寄來的卻還有果殼袋、開口器、密封夾、濕巾等各種貼心的附加小物。為了提升用戶體驗，連淘寶店客服的對話都像動畫片里的松鼠一樣賣萌可愛。幾年前，一個名叫“三只松鼠”的堅果品牌在淘寶網(wǎng)上風生水起。發(fā)展3年后，光是小小的堅果，三只松鼠一年就能賣出25億元。?
? ??如今，這家生于網(wǎng)上、長于網(wǎng)上的不折不扣的互聯(lián)網(wǎng)
? ? 春節(jié)前夕，淘品牌
? ? 此前，茵曼曾公布公司的“千城萬店”計劃，截至2015年年底，茵曼簽約加盟商202家，今年則計劃開到1000家。“到2020年，茵曼將開出10000家線下門店?！?
? ? 除了服裝、零食，連互聯(lián)網(wǎng)廠商們也忍不住擁抱實體店。去年9月，互聯(lián)網(wǎng)手機開創(chuàng)者小米**
? ??“實體回潮”不止在國內(nèi)蔓延。三個月前，電商巨頭亞馬遜在美國西雅圖開設(shè)了**家實體書店。這家網(wǎng)絡(luò)書店的開山鼻祖，在經(jīng)過與實體書店競爭20年后，突然反過來開起了實體書店。?
? ? 實體店重獲商家“真愛”?
? ? 在多年的“觸網(wǎng)”熱潮之后，實體店為何重獲商家青睞??
? ??“一個互聯(lián)網(wǎng)
? ? 在新一代實體店，你可以找到各種款式、花色、大小的服裝并且試穿，卻永遠無法從現(xiàn)場買走你中意的商品。不過，當你試穿滿意并線上下單后，店家會把
? ? 陳列、展示、促銷……過去實體商店承擔的這些功能，已經(jīng)不再是實體店“逆襲”的關(guān)鍵原因，“體驗”被上升到****的位置。?
? ? “體驗店不以促成交易為目的，以用戶體驗為主，用戶可以在我們的體驗店中品嘗新品、喝茶、欣賞我們的玩偶、看三只松鼠動漫片，做互動游戲。”三只松鼠負責人如是解釋其即將大范圍開設(shè)體驗店的設(shè)想。?
? ??相比以往實體店以“促成交易”為主要目標，挖掘線下用戶、再將線下用戶引到線上，成了實體店“逆襲”的一個重要目標?！拔覀兏静豢紤]體驗店是否盈利，只要消費者對品牌感知、服務(wù)感覺更好，我要把這些體驗后產(chǎn)生購買欲望的用戶趕到APP端進行真正的購買。”三只松鼠創(chuàng)始人章燎原說。?
? ? 線上線下融合將迎“蜜月”?
? ? 在這場逆流中，實體店不再只埋頭賣貨，網(wǎng)店也不再只是搶紅了眼的“秒殺”。?
? ? ?“刷網(wǎng)頁看見一條超喜歡的裙子，可是不知道會不會適合我!”“網(wǎng)上沖動購物，很多東西到手后發(fā)現(xiàn)一次都不會用。”電光火石的一見鐘情，和潤物細無聲的日久生情，你喜歡哪一種?在現(xiàn)實生活中，人們的**期望往往是兩者兼有。如今，電商和實體店的融合正在試圖將這一奢侈愿望變成現(xiàn)實。在電商網(wǎng)站上“一見鐘情”的物品，未必需要“秒殺”才能買得到。如果你愿意，你可以愜意地去線下體驗店試穿、試用后再決定是不是把它“娶”回家。?
? ? “2016年是爭奪線下資源的一年，實體店的價值會回歸，但一定要經(jīng)過改頭換面，成為升級后的體驗店?！辟Y深電商從業(yè)者黃若說。數(shù)據(jù)顯示，未來“計劃更多通過實體店進行購物”的
? ? **電商專家龔文祥認為，當電商發(fā)展進入成熟期，O2O線上線下一體化會越來越明顯，早期的線上低價策略逐漸向線上線下價格一致轉(zhuǎn)變。?
? ? 更多內(nèi)容請關(guān)注
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